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在業(yè)界對(duì)運(yùn)營商和OTT企業(yè)該合作還是遏制的爭議之下，微信本月18日宣布將和廣東聯(lián)通共同推出名為“微信沃卡”的定制電話卡。此舉引發(fā)了業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注，這意味著，運(yùn)營商和OTT已打破僵局，開啟了破冰合作之旅。多位專家表示，運(yùn)營商與OTT企業(yè)合作是大勢所趨，也是運(yùn)營商未來拓展市場的必走之路，而聯(lián)通和微信的合作模式值得肯定，雙方有望走向共贏。
此前，騰訊與聯(lián)通雙雙證實(shí)，廣東聯(lián)通將成為首家與微信深度合作的國內(nèi)電信運(yùn)營商，用戶只需購買雙方合推的一張定制3G電話卡“微信沃卡”，就可享受多項(xiàng)特權(quán)服務(wù)，該定制電話卡將于8月8日在騰訊旗下電商平臺(tái)易迅網(wǎng)獨(dú)家發(fā)售。
多位專家肯定聯(lián)通和微信合作
今年3月底4月初，“微信收費(fèi)”的傳聞一度讓微信與電信運(yùn)營商的關(guān)系劍拔弩張，此后，雙方一直在“微信占用運(yùn)營商信令資源”的問題上糾纏不清，彼此關(guān)系一直處于表面和平、實(shí)則緊張的狀態(tài)之中，因此該合作一經(jīng)公布便掀起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛討論。
中國人民大學(xué)商學(xué)院院長助理劉剛就此表示，廣東聯(lián)通此番與微信的合作頗具價(jià)值，雙方很可能將走向共贏。劉剛指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，技術(shù)和資費(fèi)的阻斷正在被運(yùn)營商放棄，取而代之的則是發(fā)展自有OTT業(yè)務(wù)開展正面競爭。在中國，OTT要得到快速發(fā)展，還是得攜手運(yùn)營商進(jìn)行合作。而運(yùn)營商要?jiǎng)?chuàng)造新的贏利點(diǎn)，也必須與OTT服務(wù)提供商展開更深入的探討發(fā)展。
相對(duì)一直持開放心態(tài)的聯(lián)通此番率先與微信牽手，對(duì)通信格局有何改變？有專家認(rèn)為，此番聯(lián)通與騰訊攜手，不僅是一個(gè)雙贏的合作，更是行業(yè)未來的方向所在。他指出，運(yùn)營商的流量收入穩(wěn)定的同時(shí)能得到微信的推動(dòng)，微信也得到了運(yùn)營商的市場推廣資源�！岸脩艨梢杂酶俚幕ㄙM(fèi)享受更多的流量，可謂皆大歡喜。而目前微信正加速構(gòu)筑商業(yè)生態(tài)環(huán)境，迫切需要高性價(jià)比的寬帶智能通信管道，聯(lián)通無疑是最好的選擇。
針對(duì)聯(lián)通與微信合作，示此次廣東聯(lián)通和微信合作是一次破冰行動(dòng)，將為未來運(yùn)營商轉(zhuǎn)型提供思路，聯(lián)通在廣東的業(yè)務(wù)是走在前面，一貫有向外尋求合作的意識(shí)，并且雙方有用戶的合作基礎(chǔ)。
不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)上述觀點(diǎn)也表示贊同，有觀點(diǎn)指出，聯(lián)通和微信合作有利于開拓新市場，這既是運(yùn)營商去電信化的有利嘗試，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣相關(guān)應(yīng)用的進(jìn)步，可為即將開展的移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)提供參考，這次合作對(duì)微信和聯(lián)通來說是一次共贏，雙方都能增加大量黏性用戶。
運(yùn)營商擁抱OTT是大勢所趨
事實(shí)上，電信運(yùn)營商與微信這樣的OTT服務(wù)商合作推出定制服務(wù)，盡管在國外已經(jīng)不乏先例，但這次中國聯(lián)通在廣東區(qū)域與微信的定制合作則是國內(nèi)首例，這項(xiàng)合作標(biāo)志著運(yùn)營商與OTT雙方不再糾結(jié)于過往的爭端，而是以面向未來的開放心態(tài)尋求共贏發(fā)展。
在中國人民大學(xué)商學(xué)院院長助理劉剛看來，未來OTT業(yè)務(wù)和運(yùn)營商的合作是一個(gè)大方向，但也存在競爭，運(yùn)營商開始擁抱OTT，而微信也會(huì)慢慢的像國外OTT軟件一樣與運(yùn)營商雙向合作。而隨著市場的發(fā)展，在競爭與合作中博弈，任何一家企業(yè)的一款產(chǎn)品都很難包打天下。
“就像高速公路一樣，運(yùn)營商應(yīng)該更多地把思維放在建好公路和休息室以及加油站等服務(wù)上，而不是搶道路上汽車的生意，論工藝是做不過寶馬奔馳 的�！眲偡Q，運(yùn)營商目前最應(yīng)該做的是尋求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型方案，面對(duì)優(yōu)勢產(chǎn)品的不斷衰落，其中的一種是像中國移動(dòng)一樣自己做移動(dòng)產(chǎn)品，另一種是做好流量經(jīng)營。
而另有通信專家則認(rèn)為，OTT與運(yùn)營商的矛盾并不是通過收費(fèi)就能解決，而要坐下來一起制定規(guī)則，通過技術(shù)及資金投入來完善網(wǎng)絡(luò)。TMT資深分析師曾韜也曾表示，運(yùn)營商與OTT企業(yè)合作是一種合理的方式，既可以收取一定的費(fèi)用，還可以借此推出相應(yīng)的流量包，帶動(dòng)流量業(yè)務(wù)的發(fā)展，也算是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的真正開啟。
一些通信業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，認(rèn)為未來OTT業(yè)務(wù)和運(yùn)營商的合作將是大勢所趨，將來會(huì)出現(xiàn)更多類似的定制服務(wù)，流量消費(fèi)成為運(yùn)營商越來越不能忽視的一塊業(yè)務(wù)，而OTT業(yè)務(wù)也需要借助運(yùn)營商的大平臺(tái)。另一位不愿具名的專家表示，運(yùn)營商去電信化一定需要種植互聯(lián)網(wǎng)基因。相比合資并購或孵化等資本方式，與微信等OTT開展廣泛而深度的業(yè)務(wù)合作更加快捷而務(wù)實(shí)。
那么，電信運(yùn)營商到底該如何應(yīng)對(duì)OTT業(yè)務(wù)，繼續(xù)開放平臺(tái)引入更多OTT廠商形成產(chǎn)業(yè)競爭，還是加以控制限制其發(fā)展？事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在開放的平臺(tái)之下，OTT服務(wù)必將興起。作為電信運(yùn)營商，不僅應(yīng)該開放OTT的發(fā)展，還應(yīng)該同時(shí)推出帶有OTT業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)參與競爭。縱觀全局，電信運(yùn)營商若以全新的視角和開放共贏的理念布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，勢必將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展帶來深層次的促進(jìn)意義。
