OPPO：國產(chǎn)中高端手機(jī)市場的守候者

OPPO創(chuàng)始人陳明永

　　移動通信網(wǎng) 張楠

　　“貴，但是時尚”是大多是用戶給OPPO手機(jī)貼上的標(biāo)簽。在進(jìn)軍手機(jī)業(yè)的5年中，OPPO沒有如同其他國產(chǎn)手機(jī)品牌一樣，兇猛降價、拼配置、打價格戰(zhàn)，而是堅持中高端定位，守候國產(chǎn)中高端手機(jī)市場的爆發(fā)。

　　3498元，這是OPPO新旗艦手機(jī)N1的售價。通常國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布會上宣布價格后，全場觀眾都會因定價偏低而驚叫，而OPPO發(fā)布會上驚叫卻是因為價格高于想象。

　　“很少有國產(chǎn)手機(jī)敢賣這么高價，上一代Find 5售價2998元，再之前一款U2S售價2798元，OPPO從定價上看絕對算是國產(chǎn)手機(jī)中的異類。”現(xiàn)場的一位手機(jī)業(yè)觀察人士說。

　　根據(jù)GFK的監(jiān)測數(shù)據(jù)，近幾年國產(chǎn)品牌價格段結(jié)構(gòu)比例失衡，超過94%的國產(chǎn)手機(jī)集中于2000元以下價格段，2000-3000元價格段市場份額僅為5%，3000元以上價格段幾乎看不到國產(chǎn)手機(jī)的蹤影。

　　在OPPO創(chuàng)始人陳明永看來，OPPO并未高價而是物有所值。他在接受移動通信網(wǎng)專訪時表示，OPPO堅持少而精的發(fā)展路線，機(jī)型數(shù)量不多，但必須是工業(yè)設(shè)計的精品。OPPO是一家簡單、純粹的企業(yè)，就是把最好的產(chǎn)品做出來賣給消費者，不會搞那些天花亂墜的“模式”。

　　OPPO對于國產(chǎn)手機(jī)中高端市場的堅守，似乎正在看到曙光。自2012年12月以來，國產(chǎn)品牌加速發(fā)力高端，隨著OPPO、步步高、小米、魅族、華為在高端市場旗艦產(chǎn)品的推出，國產(chǎn)品牌與國際品牌在2000-3000元價格段市場的差距正在縮小。

　　堅持“與眾不同”

　　陳明永回憶說，最初OPPO的產(chǎn)業(yè)只是MP3，不過后來，他發(fā)現(xiàn)無論是MP3還是MP4還是其他，未來都將被手機(jī)所統(tǒng)一，因此公司上下必須轉(zhuǎn)型制造手機(jī)。

　　2008年，OPPO的第一款手機(jī)A103出爐。“在這之前我們曾經(jīng)在內(nèi)部先制作了一款練兵機(jī)，耗費時間很多，但是沒有對外發(fā)布，而A103是在練兵機(jī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了多次優(yōu)化，最終推出，推出這款手機(jī)我們耗費的時間比對手長很多，因為我希望第一款產(chǎn)品要足夠漂亮、精致，有賣點�！彼�說。

　　A103和隨后的幾款手機(jī)均為非智能機(jī)，定位為“時尚音樂手機(jī)”，主推手機(jī)音質(zhì)。隨著OPPO開始在央視、 湖南衛(wèi)視 地毯式的投放廣告， OPPO品牌開始在時尚、女性市場有了一席之地，不少消費者都覺得“這一個國外的洋品牌”。

A103

　　不過，2008年正是智能手機(jī)的黑暗前夜，2007年 蘋果 iPhone剛剛推出，熱潮興起，但是在國內(nèi)還僅是小眾潮物。多普達(dá)鉆石機(jī)皇Touch Diamond 緊隨其后，號稱“iPhone 殺手”。但是，2008年真正的機(jī)皇屬于 諾基亞 N96，2.8英寸屏幕，雙向滑蓋設(shè)計，結(jié)實耐用。

　　之后的幾年中，OPPO沒有跟隨潮流，早早切入智能手機(jī)市場，直到被稱為智能手機(jī)爆發(fā)元年的2011年才推出了首款智能手機(jī)X903。不過這款產(chǎn)品卻并不成功。

X903

　　“當(dāng)時智能手機(jī)剛出來，長得都很像，我們想有一款與眾不同的產(chǎn)品，所以X903的設(shè)計是側(cè)滑蓋、全鍵盤、大屏幕，大量使用金屬�！标惷饔勒f，為了保證質(zhì)量，提高了外殼厚度，結(jié)果產(chǎn)品太重太厚，用戶的評價很低。

　　陳明永總結(jié)說，“壓力和誘惑往往會使我們平常清靜的心態(tài)受到震蕩，而這種改變的結(jié)果大多使我們偏離了正確的方向，做行動和決策時應(yīng)該把外在的作用力先行拋開。”

　　但是這背后的出發(fā)點是“與眾不同”，這種理念后來反倒成為OPPO的核心理念之一。陳明永認(rèn)為，OPPO應(yīng)該鎖定有一定生活情趣、有時尚感的目標(biāo)群體，針對這一群體，不能做到十全十美，世界上也沒有十全十美的產(chǎn)品，只有讓他們感興趣的產(chǎn)品。

　　在“與眾不同”的驅(qū)使之下，OPPO的新品經(jīng)常可以看到其他手機(jī)從未采用的設(shè)計。例如洞察到消費者對前置攝像頭的需求及大屏操作的不便，OPPO新旗艦N1采用了可正反旋轉(zhuǎn)的1300萬像素攝像頭，并且在背部放置了一塊3CM*4CM的觸控板，用戶可以使用食指單手完成長按、點擊和滑動等操作。

N1

　　設(shè)計哲學(xué)

　　談到OPPO的設(shè)計哲學(xué)，陳明永用了“至美和驚艷”二詞。在他眼中，至美是一種藝術(shù)的感覺，指的是任何環(huán)節(jié)是無可挑剔的。

　　“驚艷，我要求每一款新產(chǎn)品都要向消費者傳遞的感覺�！标惷饔烙脩賽劢忉屨f，什么樣的人叫帥哥？什么樣的人才能叫美麗？要一見傾心，但是這種美也一定能經(jīng)得住時間的考驗，就像我發(fā)布會中說的，再見還要鐘情，就是這種感覺。

　　他談到一個細(xì)節(jié)最能體現(xiàn)OPPO的設(shè)計哲學(xué)。OPPO新旗艦手機(jī)N1所搭載的ColorOS系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶所在地實際的天氣情況改變手機(jī)桌面。

　　當(dāng)室外電閃雷鳴時，用戶手機(jī)背景也是閃電，桌面圖標(biāo)甚至?xí)�被劈中甚至燒焦。�?dāng)室外下雪時，手機(jī)桌面也是下雪，雪花還會堆積在圖標(biāo)上�！斑@就是OPPO的設(shè)計情懷�！标惷饔佬χ�說。

　　談到OPPO的企業(yè)文化，陳明永用了本分兩個字形容�！拔覀冊�經(jīng)提到公司的很多價值觀，比如誠信、團(tuán)隊、品質(zhì)、消費者導(dǎo)向等等，但是深刻的分析，其實最核心的、最根本的東西就是我們的本分，隔離外力，在平常的心態(tài)下，把握住我們應(yīng)該做事的合理方向�！�