中興通訊瞄準(zhǔn)4G終端市場(chǎng)前兩名

　　證券時(shí)報(bào)記者 黃麗

　　在 中國(guó)聯(lián)通 正式開(kāi)啟4G商用試點(diǎn)之際，中興通訊(000063)昨日率先與之?dāng)y手發(fā)布多款千元4G智能手機(jī)新產(chǎn)品。中興通訊高級(jí)副總裁、手機(jī)終端中國(guó)區(qū)CEO葉衛(wèi)民在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，其中主打的中興“大Q”Q801U手機(jī)售價(jià)僅999元，彰顯中興通訊擴(kuò)大國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)版圖的決心。

　　逐步放棄低端產(chǎn)品

　　隨著國(guó)內(nèi)全面啟動(dòng)4G建設(shè)，中興通訊也積極布局國(guó)內(nèi)LTE終端市場(chǎng)。2013年，公司在全球推出近20款LTE手機(jī)，出貨量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)， 占中興終端整體出貨量的12%。

　　“2014年，中興通訊計(jì)劃推出30款左右的LTE手機(jī)，并將發(fā)布自研芯片產(chǎn)品的推廣。我們的目標(biāo)是成為占據(jù)國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)份額前兩名的國(guó)產(chǎn)品牌�！比~衛(wèi)民說(shuō)。

　　葉衛(wèi)民同時(shí)稱，目前中興通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略是逐步放棄低端機(jī)，更多的是打造明星機(jī)。他坦言，“399元以下的低端機(jī)我們?nèi)�部放棄了，這一部分的量占目前國(guó)內(nèi)出貨量的1/4-1/3。下一步我們要轉(zhuǎn)移到精品機(jī)上，雖然出貨量會(huì)下降，但我們更看重的是營(yíng)收和盈利水平的提升，未來(lái)希望依靠盈利水平的改善來(lái)提升我們的市場(chǎng)排名。另外，我們十分關(guān)心用戶的評(píng)價(jià)，做好產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)也是我們未來(lái)工作的重點(diǎn)。”

　　強(qiáng)化粉絲經(jīng)營(yíng)

　　在產(chǎn)品營(yíng)銷領(lǐng)域，葉衛(wèi)民表示將引入更多的互聯(lián)網(wǎng)思維做服務(wù)。

　　葉衛(wèi)民介紹，今年中興通訊除了拓展線下的渠道之外，還會(huì)加大線上的交易，尤其是加強(qiáng)粉絲的經(jīng)營(yíng)。目前中興通訊在國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶累計(jì)有6000萬(wàn)到8000萬(wàn)，其中比較核心的S級(jí)用戶有50萬(wàn)至60萬(wàn)；A級(jí)即注冊(cè)用戶有1200多萬(wàn)；還有C級(jí)用短信維系的用戶也有幾千萬(wàn)，“未來(lái)我們能不能抓住他們成為我們的鐵桿粉絲，這是我們下一步最需要充分挖掘的地方�！�

　　“此外，在營(yíng)銷方面，我們還將提出全民促銷的策略，這種模式有點(diǎn)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，這意味著未來(lái)產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)、市場(chǎng)銷售和售后服務(wù)都讓消費(fèi)者參與，讓消費(fèi)者既能享受自己的服務(wù)，又能享受到因此帶來(lái)的利益和價(jià)值�！比~衛(wèi)民說(shuō)。

　　自研芯片銷量500萬(wàn)

　　據(jù)了解，中興通訊是首個(gè)推出28nm工藝LTE多模商用芯片的國(guó)內(nèi)廠家，其產(chǎn)品在工藝、功耗、成本和面積上優(yōu)勢(shì)突出。2014年，公司計(jì)劃在三季度推出WiseFone7520多模芯片平臺(tái)，以滿足全球市場(chǎng)的需求。

　　葉衛(wèi)民稱，“今年公司研發(fā)的芯片支持四模，即FDD、TDD、TDS、GSM，中國(guó)移動(dòng)的四張網(wǎng)我們都支持，這對(duì)中國(guó)移動(dòng)的要求是比較合適的，此外公司還有五模的規(guī)劃，預(yù)計(jì)到今年的四季度能完成。今年芯片的銷量，預(yù)計(jì)500萬(wàn)只是可以做到的�！�

　　將推“最聽(tīng)話手機(jī)”

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上千元智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，對(duì)此葉衛(wèi)民稱，未來(lái)公司的產(chǎn)品可以在軟件應(yīng)用上做文章，比如說(shuō)現(xiàn)在手機(jī)的UI都是文字界面、圖形界面，以后有可能就是語(yǔ)言了。

　　“我們軟硬件結(jié)合，把語(yǔ)音識(shí)別、云服務(wù)和硬件的設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，識(shí)別率更高。以后只要一個(gè)手機(jī)就可，不需要速記員了，出來(lái)以后全部翻譯成文字了，這是自動(dòng)翻譯。此外，還有直接顯示功能、全程語(yǔ)音導(dǎo)航等應(yīng)用功能，我們會(huì)一個(gè)個(gè)做好�！比~衛(wèi)民說(shuō)。