羅永浩的戲碼是“草船借箭”

　　與發(fā)布錘子操作系統(tǒng)相隔了一年多時(shí)間，羅永浩的錘子科技終于推出了首款錘子手機(jī)Sm artisan T1。作為長(zhǎng)期關(guān)注電子消費(fèi)行業(yè)的媒體人，我的微信通訊錄中有不少同行業(yè)產(chǎn)業(yè)人士。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，朋友圈里充斥著大量有關(guān)這款手機(jī)的吐槽、不屑和譏諷。當(dāng)然，也有拿著各種客觀數(shù)據(jù)分析Sm artisan T1未來(lái)的，但結(jié)論依舊是彈多贊少。

　　不過(guò)跳出自己的圈子，把目光移至范圍更寬廣的 微博 上，我發(fā)現(xiàn)支持錘子手機(jī)的也不在少數(shù)。有意思的是，在所有評(píng)價(jià)Sm artisanT1的觀點(diǎn)中，你幾乎找不到中間選項(xiàng)。要么“很愛(ài)很愛(ài)你”，要么厭惡到了極點(diǎn)。

　　這像極了人們對(duì)羅永浩本人的態(tài)度，Sm artisan T1本身就像是羅永浩在產(chǎn)品上的倒影。你們把手機(jī)定價(jià)1999元、2999元，我就定3000元。你們說(shuō)攝像頭像素是1300萬(wàn)，我就精確到1287萬(wàn)像素……

　　“就是有自己態(tài)度，好樣的！”“特立獨(dú)行，嘩眾取寵。”即便是這么細(xì)小的環(huán)節(jié)，羅永浩也能巧妙地帶出觀點(diǎn)交鋒，甚至引發(fā)多空雙方激烈的爭(zhēng)執(zhí)。

　　在Sm artisan T1身上，這些可以引爆的細(xì)節(jié)還有很多很多，使其一出生便充滿話題性。其實(shí)在這個(gè)產(chǎn)品過(guò)于同質(zhì)化的時(shí)代，不怕被罵，不怕有爭(zhēng)議，就怕沒(méi)人關(guān)注。如今這個(gè)道理很多企業(yè)都明白，但摸不到門(mén)道。然而，羅永浩卻深諳此道。

　　近年來(lái)有兩個(gè)很典型的案例能說(shuō)明這一點(diǎn)。一是去年9月初，三星電子正式發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品Galaxy N ote 3。按照三星慣有的打法，這是為了搶在 蘋(píng)果 iPhone之前把消費(fèi)者的聚焦點(diǎn)集中在自己身上。但一周后蘋(píng)果發(fā)布iPhone 5s時(shí)，突然宣布中國(guó)被列入首批上市國(guó)家，并很快將產(chǎn)品推向了市場(chǎng)。相比之下N ote 3的國(guó)內(nèi)上市時(shí)間卻要到9月底。發(fā)布、銷售、用戶反饋，整個(gè)9月有關(guān)iPhone 5s的內(nèi)容鋪天蓋地。盡管N ote 3的銷量也很不錯(cuò)，但在曝光率上卻失色了不少。

　　另一個(gè)例子是去年華為發(fā)布的旗艦手機(jī)P6，從前期預(yù)熱到后期上市，整個(gè)過(guò)程沒(méi)少挨過(guò)質(zhì)疑和吐槽。但得益于此，P6的熱度持續(xù)了很久很久。相比之下，今年華為在發(fā)布升級(jí)產(chǎn)品P7時(shí)，市場(chǎng)的關(guān)注只在發(fā)布會(huì)前后兩天出現(xiàn)了短暫的高峰，隨后很快歸于平靜。

　　朋友圈里有人說(shuō)，羅永浩的發(fā)布會(huì)比郭德綱的相聲還要精彩。在我看，他遠(yuǎn)不只讓大家“聽(tīng)得爽”這么簡(jiǎn)單，錘子一路走來(lái)，上演的就是一出草船借箭的戲碼，支持也好、反對(duì)也罷，羅永浩照單全收，換來(lái)的是持續(xù)不斷的高關(guān)注。

　　也許有人會(huì)說(shuō)，錘子手機(jī)一出來(lái)就被人罵，各種唱衰的文章滿天飛，這會(huì)影響消費(fèi)者的決斷。沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)比羅永浩從中的獲益，這部分負(fù)面影響非常小。

　　首先，Sm artisan T1只是剛剛發(fā)布，正式上市銷售要到7月份。在這個(gè)過(guò)程中，所有的質(zhì)疑都是空對(duì)空，并沒(méi)有基于量產(chǎn)產(chǎn)品的客觀依據(jù)。換句話說(shuō)，潛在購(gòu)買(mǎi)者根本不知道這臺(tái)手機(jī)上手好不好用，會(huì)不會(huì)有嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。所有的箭都只是射在了稻草人上，根本傷不到要害。

　　縱觀近幾年手機(jī)業(yè)案例，真正在發(fā)布階段就被射中要害的只有首款360特供機(jī)，原因是有媒體拆機(jī)后發(fā)現(xiàn)其做工粗糙。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這才是硬傷，為后來(lái)360特供機(jī)的結(jié)局埋下了關(guān)鍵的伏筆。

　　而其他大多數(shù)發(fā)布和上市有時(shí)間差的產(chǎn)品，他們的痛苦并不在于那些只傷及皮毛的質(zhì)疑，而在于快上市前沒(méi)話題了，消費(fèi)者不再關(guān)注了。

　　其次，從Sm artisanT1發(fā)布后的輿論反映看，支持羅永浩的死忠粉們一直會(huì)保持死忠，他們會(huì)成為錘子手機(jī)最主要的客戶。而討厭羅永浩的人，大都會(huì)一如既往地討厭下去。至于未發(fā)表觀點(diǎn)的中立人群，即便只是鋪天蓋地的負(fù)面言論，也可能在他們心中偷偷埋下“錘子手機(jī)”這四個(gè)字，繼而在人類天生的求知欲和從眾心理的影響下，關(guān)注甚至購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)。

　　在一些評(píng)價(jià)Sm artisan T1的文章中，經(jīng)常出現(xiàn)“上不及蘋(píng)果、下不及小米，定價(jià)尷尬”的言論。但你有沒(méi)有想過(guò)，羅永浩是“半路出家”，錘子手機(jī)也是新品牌，一上來(lái)就和行業(yè)內(nèi)最火的兩大品牌做比較？何德何能？這本就是不合理的，而讓這些不合理看起來(lái)很合理，正是羅永浩的高明之處。

　　南都經(jīng)濟(jì)評(píng)論員：方南