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創(chuàng)新力不如蘋果谷歌 生產(chǎn)力不濟中國廠商
商報訊 (記者 吳辰光) 帶頭大哥也有低頭認錯的時候。諾基亞新任總裁兼首席執(zhí)行官斯蒂芬·埃洛普致員工的一份內(nèi)部備忘錄昨日曝光。“缺乏引領(lǐng)這家公司走出困境的可信度和領(lǐng)導力，接連錯過機遇，未能盡快推出創(chuàng)新產(chǎn)品，內(nèi)部未能實現(xiàn)協(xié)作。”埃洛普在備忘錄中這樣總結(jié)諾基亞敗退的原因。他還坦承，諾基亞在競爭對手面前不斷失利，市場份額遭到蠶食，領(lǐng)導地位岌岌可危。因此，這封備忘錄也被業(yè)界認為是諾基亞的內(nèi)部檢討文件。
多年來，諾基亞一直是手機市場的王者，其全球份額曾高達40%，幾乎被業(yè)界認為是不可撼動的。然而，隨著智能手機的興起，一向求穩(wěn)的諾基亞開始遭到對手夾擊。前不久，蘋果CEO喬布斯在病休前就已經(jīng)高調(diào)宣布，蘋果超過諾基亞成全球第一大手機廠商。據(jù)蘋果發(fā)布的2011財年第一季度財報顯示，蘋果iPhone手機及配件銷售額達到104.7億美元，按營收計算，超過諾基亞。去年第四季度業(yè)績報告也顯示，諾基亞在全球手機市場份額已從2009年同期的35%降至31%，原因是它在高端智能手機市場和低端入門級手機市場均遭遇到激烈的競爭。
雖然此前諾基亞一直否認蘋果的移動設(shè)備超越了自己，但如今面對市場份額的下滑，這家手機行業(yè)的帶頭大哥也不得不承認：“競爭對手施加的壓力越來越大，速度也超出了我們的預(yù)期。”埃洛普說，蘋果重新定義了智能手機，并將開發(fā)者吸引到一個封閉但卻強大的生態(tài)系統(tǒng)，從而改變了市場格局。然后谷歌Android操作系統(tǒng)從高端市場著手，目前已經(jīng)贏得了中端市場，并且很快將向低于100歐元的低端手機市場發(fā)起沖擊。
對于低端手機市場的格局，埃洛普特別強調(diào)，中國深圳的生產(chǎn)商正以難以置信的速度生產(chǎn)手機�！鞍凑漳承┙y(tǒng)計，這個生態(tài)系統(tǒng)目前生產(chǎn)的手機占全球總銷量的1/3以上，在新興市場蠶食我們的份額�！卑Ｂ迤丈踔劣闷湟晃粏T工的玩笑話舉例說：“他們(中國OEM廠商)推出一款新手機的時間比我們修改一份PowerPoint的時間還要快。他們速度飛快、價格低廉，正在向我們發(fā)起挑戰(zhàn)。”
“在喪失市場份額的同時，我們還流失了品牌形象和時間。我們自以為做出了正確的決定，但是如果現(xiàn)在進行回顧的話，我們已經(jīng)落后好幾年了�！卑Ｂ迤者@樣評價諾基亞目前的局面。
面對種種困境，諾基亞是時候放下手機老大的姿態(tài)了。在承認其獨守的塞班(symbian)系統(tǒng)已被蘋果和谷歌擠壓的非常狼狽之后，諾基亞準備開啟復(fù)興計劃。按照計劃，諾基亞將于今日公布全新戰(zhàn)略。有消息稱，諾基亞將與微軟達成手機操作系統(tǒng)合作協(xié)議，以求擺脫困境。據(jù)悉，埃洛普已與微軟CEO史蒂夫·鮑爾默會談，希望將微軟操作系統(tǒng)應(yīng)用于諾基亞手機中。此外，埃洛普還與谷歌CEO埃里克·施密特會面，考慮采用谷歌Android操作系統(tǒng)。
