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4G(TD-LTE制式)牌照從2013年12月4日發(fā)放至今剛好半年，4G手機(jī)表現(xiàn)如何？據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司5月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，只有兩款4G手機(jī)的 蘋(píng)果 排名第一，占有40.7%的市場(chǎng)份額，三星4G手機(jī)份額亦占據(jù)第二。莫非，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在4G時(shí)代要再次淪陷？值得慶幸的是，酷派沖到第三的位置，市場(chǎng)占比略輸三星，而上個(gè)月酷派則力壓三星排第二。但盡管華為、中興、聯(lián)想、酷派、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌均將4G作為彎道超車(chē)的最佳節(jié)點(diǎn)，其表現(xiàn)仍不算搶眼——畢竟，“消費(fèi)”4G手機(jī)的大頭是中國(guó)移動(dòng)，截至今年一季度其4G用戶(hù)僅479萬(wàn)。隨著運(yùn)營(yíng)商稅率“營(yíng)改增”成本大幅提升，對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼減少，那些依靠運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠(chǎng)商，能夠屹立不倒嗎？文、圖整理/記者李光焱
國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍“落后”蘋(píng)果
如果僅看4G手機(jī)市場(chǎng)份額，酷派與三星“膠著”表現(xiàn)不錯(cuò)，再看看機(jī)型數(shù)量，則外資品牌的表現(xiàn)依舊搶眼。其中，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)移動(dòng)合作，推出了TD-LTE版的iPhone5S和5C兩款4G手機(jī)，從今年1月17日正式開(kāi)售至今，已經(jīng)將超四成的市場(chǎng)份額收入囊中。記者在賣(mài)場(chǎng)看到，三星的4G手機(jī)亦僅S5、Note 3、Note 2等少數(shù)幾款。相比之下，酷派與中國(guó)移動(dòng)緊密合作，推出多款千元級(jí)的4G手機(jī)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的4G手機(jī)總量約15款。
據(jù)調(diào)查公司賽諾4月份手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告，在TD-LTE的4G手機(jī)市場(chǎng)的單品銷(xiāo)量排行中，蘋(píng)果iPhone 5S的銷(xiāo)量為35萬(wàn)部位居第一，酷派8720L單品銷(xiāo)量達(dá)到28萬(wàn)部排第二。在“明星機(jī)”分布上，三星的數(shù)量基本穩(wěn)定，“中華酷聯(lián)”都有減少，但中興表現(xiàn)最差，由上月的5款，減少到了2款。
“手機(jī)市場(chǎng)最后一波爆發(fā)式增長(zhǎng)就在4G上。盡管不像2G功能機(jī)向3G智能機(jī)過(guò)渡時(shí)迅猛，但3G到4G仍有不小的市場(chǎng)需求，從4G到5G時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)速已經(jīng)不敏感了�！笨崤筛笨偛貌芫诘�1000萬(wàn)部4G手機(jī)下線(xiàn)時(shí)告訴記者，4G給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，但也預(yù)示著市場(chǎng)洗牌會(huì)更殘酷。國(guó)產(chǎn)品牌要么能彎道超車(chē)成為“勝者”，要么被淘汰。
“營(yíng)改增”運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少
從3G時(shí)代開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)商渠道在手機(jī)銷(xiāo)售中占據(jù)相當(dāng)高的比重，一度達(dá)到40%。這一切，則要?dú)w功于運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)終端給予高額的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼。然而，高補(bǔ)貼已經(jīng)從今年6月1日起發(fā)生了改變。
記者了解到，運(yùn)營(yíng)商的納稅稅率試行“營(yíng)改增”，原先僅3%的稅率，提高至6%(增值業(yè)務(wù)稅率)以及11%(通信業(yè)務(wù)稅率)，其運(yùn)營(yíng)成本迅速提高，利潤(rùn)被擠壓，因此對(duì)手機(jī)終端的補(bǔ)貼自然而然會(huì)大幅降低。
據(jù)悉，酷派、華為、中興、聯(lián)想等廠(chǎng)商銷(xiāo)量中，運(yùn)營(yíng)商渠道最高貢獻(xiàn)了50%的份額，威力可見(jiàn)一斑。因此，一旦補(bǔ)貼降低，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商何去何從？
華為終端公司董事長(zhǎng) 余承東 此前接受E天下記者采訪(fǎng)時(shí)表示，運(yùn)營(yíng)商降低補(bǔ)貼受影響最大的其實(shí)是三星、蘋(píng)果�！叭鞘謾C(jī)售價(jià)高，得益于運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼給力�！彼硎�，當(dāng)補(bǔ)貼減少后，華為等性?xún)r(jià)比更高的手機(jī)會(huì)更受消費(fèi)者青睞。并且，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商并不追求運(yùn)營(yíng)商給出類(lèi)似iPhone和S5一樣的補(bǔ)貼力度，相反是要在合適的價(jià)位段“卡位”。“跟iPhone一樣的補(bǔ)貼，一樣賣(mài)高價(jià)，你說(shuō)消費(fèi)者最終會(huì)買(mǎi)誰(shuí)？”余承東坦言，華為在海外市場(chǎng)的教訓(xùn)已經(jīng)表明，高補(bǔ)貼并不適用于國(guó)產(chǎn)品牌。
另一方面，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼降低，反而會(huì)更集中在新興領(lǐng)域。曹井升就認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商逐步取消2G、3G手機(jī)補(bǔ)貼，同時(shí)還會(huì)降低高端手機(jī)補(bǔ)貼，但會(huì)加強(qiáng)4G手機(jī)補(bǔ)貼�！斑\(yùn)營(yíng)商渠道、社會(huì)渠道、互聯(lián)網(wǎng)渠道的比重目前是5:4:1，未來(lái)后兩渠道比重會(huì)增加�！辈芫f(shuō)。
3~5年后僅存5~8個(gè)品牌
豪賭4G手機(jī)，成為中華酷聯(lián)以及TCL、魅族、金立等國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的最大“殺招”。酷派下半年500元以上手機(jī)均支持4G，4G手機(jī)的年出貨量將達(dá)到4000萬(wàn)部。同時(shí)，華為榮耀3C的4G版亦推出，中興則在4月份以“每周推一款新品”的節(jié)奏加快4G手機(jī)推進(jìn)速度�！癟D-FDD(4G的另一制式)牌照預(yù)計(jì)今年發(fā)放，屆時(shí)4G手機(jī)市場(chǎng)又會(huì)有一波高潮�！睆V東電信相關(guān)人士稱(chēng)，F(xiàn)DD牌照發(fā)放后4G手機(jī)就會(huì)全面進(jìn)入高速發(fā)展中。
然而，跟全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩一樣，中國(guó)市場(chǎng)亦逐漸飽和，銷(xiāo)量?jī)H靠在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先就能世界領(lǐng)先的日子正在減少�！皣�(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商要想在4G時(shí)代的洗牌戰(zhàn)堅(jiān)持下來(lái)，不能單純依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”TCL通訊的COO王激揚(yáng)表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商如果要想成功躋身全球前列，并且在4G時(shí)代實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量6000萬(wàn)部以上的目標(biāo)，就必須在全球市場(chǎng)全面突破。
無(wú)獨(dú)有偶，酷派同樣期望海外銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6倍，人員配置增加了3倍，爭(zhēng)取進(jìn)入全球TOP5之列。手機(jī)新貴小米也將2014年設(shè)定為沖量之年，發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也宣布進(jìn)軍亞洲、歐洲及拉丁美洲的10個(gè)國(guó)家。聯(lián)想則借助今年初收購(gòu)的 摩托羅拉移動(dòng) 和前 諾基亞 高管趙科林的加盟，試圖借助摩托羅拉的海外品牌知名度和運(yùn)營(yíng)商資源大舉擴(kuò)軍海外市場(chǎng)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“內(nèi)外市場(chǎng)同時(shí)開(kāi)打的洗牌可能要延續(xù)3~5年，能夠留下的品牌可能也就只有5~8家。”曹井升稱(chēng)，4G時(shí)代，中國(guó)品牌是手機(jī)行業(yè)的未來(lái)，TOP8以外的品牌將生存困難。
