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本報(bào)記者 杜峰
智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，潮流風(fēng)向的轉(zhuǎn)換讓手機(jī)廠商紛紛將市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了4G。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO日前高調(diào)宣布將停止3G機(jī)型的研發(fā)和線上銷售，全面轉(zhuǎn)型4G的計(jì)劃�？崤筛笨偛貌芫脖硎�，目前酷派已經(jīng)早在今年一月份停止了3G手機(jī)的研發(fā)，并將公司80%以上的研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線等關(guān)鍵環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向4G產(chǎn)品。據(jù)悉，在中興手機(jī)的計(jì)劃表上，也已經(jīng)確定了減少3G手機(jī)比例，重點(diǎn)發(fā)展4G的戰(zhàn)略。
無(wú)論是新銳品牌的OPPO，還是老牌的中華酷聯(lián)，都對(duì)4G手機(jī)市場(chǎng)傾注了足夠的熱情，對(duì)搶占國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)份額第一的寶座躍躍欲試。有業(yè)內(nèi)人士表示，3G讓中國(guó)本土手機(jī)打了一個(gè)“翻身仗”，而4G則有望讓中國(guó)品牌反超。3G時(shí)代的沉淀給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)4G厚積薄發(fā)的資本，不過(guò)，在智能手機(jī)的關(guān)鍵部件或技術(shù)上，如操作系統(tǒng)、芯片等方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍受制于人，如果不在核心競(jìng)爭(zhēng)力上快步趕上，錯(cuò)失4G時(shí)代的反超良機(jī)也絕非危言聳聽(tīng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商親4G疏3G加速換代升級(jí)
多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加速轉(zhuǎn)投靠4G懷抱。在征戰(zhàn)4G的道路上，OPPO邁的步子可謂最大。OPPO日前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布了7款15個(gè)版本的全線4G新品。OPPO副總裁吳強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上透露，OPPO停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，削減3G產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，減少通路庫(kù)存，全面轉(zhuǎn)型4G。OPPO官網(wǎng)已經(jīng)停止銷售3G產(chǎn)品，其他互聯(lián)網(wǎng)渠道也已經(jīng)全面下架3G產(chǎn)品，意味著OPPO已經(jīng)“孤注一擲”全面向4G轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，目前OPPO已經(jīng)完成Find、N、R三大系列4G產(chǎn)品線布局，并將拍照技術(shù)作為切入點(diǎn)，取得了132項(xiàng)影像技術(shù)專利。OPPO的一系列動(dòng)作無(wú)疑表明了其破釜沉舟進(jìn)入4G市場(chǎng)的決心。
在4G手機(jī)的布局上，步子最快的當(dāng)屬酷派�？崤蓜倓傂剂似涞�1000萬(wàn)臺(tái)4G手機(jī)正式下線，它的目標(biāo)是在2014財(cái)年銷售4000萬(wàn)部4G手機(jī)�！皩l(fā)布30余款4G手機(jī)�！笨崤筛笨偛貌芫硎�，“在中國(guó)，2G換3G用了五年時(shí)間，我們預(yù)計(jì)3G換4G只要兩年，除了運(yùn)營(yíng)商定制的部分低端機(jī)以外，公司已經(jīng)不再繼續(xù)生產(chǎn)3G手機(jī)�！�
4G手機(jī)也已經(jīng)被列入了不少國(guó)產(chǎn)廠商的計(jì)劃表之中。中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠透露，今年中興手機(jī)全球出貨目標(biāo)6000萬(wàn)部，其中3500萬(wàn)部為4G終端。他豪言：“中興手機(jī)要成為4G終端本土第一品牌，最終成為全球領(lǐng)先消費(fèi)品電子品牌。”華為則實(shí)施4G精品戰(zhàn)略，從華為Mate2 4G作為華為年初推出額首款支持4G的智能手機(jī)，到全新升級(jí)的Ascend P7，無(wú)不是這一戰(zhàn)略的執(zhí)行。
國(guó)產(chǎn)廠商競(jìng)速4G手機(jī)為搶跑市場(chǎng)
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)4G滿腔熱情，卡位“時(shí)間窗”是直接原因。2014年是4G元年，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)講，2014年是又一次的“彎道超車”時(shí)間窗口期，全球4G建設(shè)的熱度都在加快步伐，在4G最大的市場(chǎng)中國(guó)。4G手機(jī)爭(zhēng)奪也正上演一場(chǎng)生死時(shí)速之戰(zhàn)。“起大早趕早集”，誰(shuí)能在短時(shí)間內(nèi)，做出最快的反應(yīng)，誰(shuí)就有可能將4G手機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)握在手中。
龐大的市場(chǎng)需求是主要原因。4G網(wǎng)絡(luò)的正式商用，開(kāi)啟了千億盛宴。而目前4G手機(jī)只有少數(shù)機(jī)型在售，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求，為此國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加快4G市場(chǎng)布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度就有超過(guò)10個(gè)品牌數(shù)十款千元智能機(jī)推出市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS預(yù)計(jì)，中國(guó)4G智能手機(jī)市場(chǎng)將在2014年進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，中國(guó)國(guó)內(nèi)今年4G智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到7240萬(wàn)部，在去年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15倍。
運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少是“轉(zhuǎn)型”誘因。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛明確表態(tài)將大幅削減2014年手機(jī)補(bǔ)貼額度，特別是3G手機(jī)的補(bǔ)貼。戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼大力向4G手機(jī)傾斜，這樣的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商趨之若鶩也就很正常了。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)公開(kāi)的計(jì)劃，其今年4G手機(jī)的計(jì)劃銷售目標(biāo)為一億部， 中國(guó)電信 的4G手機(jī)采購(gòu)計(jì)劃也有4000萬(wàn)部的水平。 中國(guó)聯(lián)通 在2014年的終端銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.88億臺(tái)，其中，LTE+42M定制手機(jī)將達(dá)到1億臺(tái)。
國(guó)產(chǎn)廠商只有堅(jiān)持創(chuàng)新才能避免淘汰
2014年注定會(huì)是一個(gè)“4G爆發(fā)年”，但國(guó)產(chǎn)廠商面臨的挑戰(zhàn)也不小。三星之所以能成為當(dāng)今智能手機(jī)的霸主，很重要的原因就是它可以生產(chǎn)從手機(jī)芯片、屏幕到內(nèi)存的所有元器件，而中國(guó)手機(jī)缺乏自己的核心技術(shù)仍是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)硬件中的芯片以及軟件的操作系統(tǒng)多數(shù)是用國(guó)外企業(yè)的，由此國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要付給國(guó)外芯片廠商高額的專利費(fèi)，而且還要看芯片廠商“臉色”行事。4G和3G在硬件上并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，唯一在芯片上可能有些體現(xiàn)，截止目前， 高通 是唯一能大量供應(yīng)商用“多模多頻”4G整合式芯片的廠商，聯(lián)發(fā)科的4G整合式芯片將于今年下半年推出。在Gartner移動(dòng)設(shè)備首席分析師呂俊寬看來(lái)，聯(lián)發(fā)科對(duì)中國(guó)4G普及的作用至關(guān)重要。他表示：“聯(lián)發(fā)科4G芯片上市的時(shí)間，將對(duì)各家終端廠商的4G產(chǎn)品布局，以及中國(guó)4G的普及率具有決定性的影響�！蔽磥�(lái)手機(jī)的硬件競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈，再往下發(fā)展就要比拼能不能在芯片上有解決方案，這一點(diǎn)上，華為的做法值得借鑒。據(jù)悉，在4G領(lǐng)域，華為在整個(gè)LTE儲(chǔ)備上算得上全球少數(shù)能夠同時(shí)支持TDD LTE、LTE FDD的廠家之一，其最大的優(yōu)勢(shì)為端到端提供解決方案——無(wú)論在網(wǎng)絡(luò)、終端到芯片都有良好的儲(chǔ)備。華為旗下芯片企業(yè)海思首次以“麒麟”品牌推出最新的八核智能手機(jī)芯片麒麟Kirin920，據(jù)最新消息顯示，該款芯片產(chǎn)品已經(jīng)用于華為榮耀新旗艦型號(hào)。海思CTO艾偉表示，“華為堅(jiān)信芯片是ICT行業(yè)皇冠上的明珠，我們從一開(kāi)始就選擇了最艱難的一條路去攀登，通過(guò)持續(xù)投入核心終端芯片的研發(fā)，掌握核心技術(shù)，構(gòu)建長(zhǎng)期的、持久的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為用戶提供最佳的使用體驗(yàn)”。海思芯片幫助華為降低成本，增加了與高通等芯片商議價(jià)的籌碼。掌握核心技術(shù)無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)超越的根本方向。
此外，國(guó)產(chǎn)廠商不僅在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上落后三星，在軟件產(chǎn)業(yè)鏈也也遠(yuǎn)不及 蘋(píng)果 。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然在快速發(fā)展階段，但下一步一定要在軟件和服務(wù)方面下足功夫，未來(lái)中國(guó)和外國(guó)手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，就是生態(tài)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，這是發(fā)展的必然，面對(duì)橫亙?cè)谇懊娴娜呛吞O(píng)果兩座大山，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要形成自己的生態(tài)鏈還有很長(zhǎng)的路要走。
