4G來(lái)襲 國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)或迎變局

　　6月底，電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)起航，預(yù)計(jì)將在7月底正式開(kāi)售。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始逐步 停止3G手機(jī)廠(chǎng)商的補(bǔ)貼，而將重點(diǎn)調(diào)整到4G手機(jī)上。在此背景下，手機(jī)廠(chǎng)商將展開(kāi)一場(chǎng)4G爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而回顧中國(guó)的手機(jī)發(fā)展歷史，隨著制式的變化，幾乎每隔五六年就會(huì)出現(xiàn)一次行業(yè)洗牌。隨著4G業(yè)務(wù)的全面開(kāi)啟以及運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的重新調(diào)整，國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)變局。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)食4G蛋糕

　　6月27日，工信部批準(zhǔn) 中國(guó)電信 和 中國(guó)聯(lián)通 分別在16個(gè)城市開(kāi)展L T E混合組網(wǎng)試驗(yàn)。這意味著，電信和聯(lián)通的4G業(yè)務(wù)上線(xiàn)在即。

　　工欲善其事，必先利其器。伴隨著4G業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，4G手機(jī)也迎來(lái)了迅猛增長(zhǎng)。在6月底的中國(guó)電信天翼手機(jī)交易會(huì)上，中國(guó)電信下發(fā)了總量達(dá)6200萬(wàn)部的天翼智能手機(jī)采購(gòu)確認(rèn)書(shū)，創(chuàng)下歷屆交易會(huì)的新紀(jì)錄，其中4G手機(jī)是絕對(duì)主角。

　　對(duì)此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商充滿(mǎn)期待。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶認(rèn)為，“中國(guó)4G市場(chǎng)2014下半年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，4G智能手機(jī)份額將從一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G對(duì)于聯(lián)想手機(jī)蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇�！�

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已在4G上打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)的4G市場(chǎng)出貨量上，酷派已經(jīng)超越三星、 蘋(píng)果 排到了第一的位置。

　　酷派之所以能夠搶占第一，與其搶先布局4G有關(guān)�？崤墒堑谝患彝瞥銮г�4G手機(jī)的廠(chǎng)商，并且4G手機(jī)的門(mén)檻還不斷降低，酷派預(yù)計(jì)年底4G手機(jī)的門(mén)檻將全面低于500元。而酷派的低價(jià)策略，獲得了運(yùn)營(yíng)商的歡迎。

　　不過(guò)，目前一些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的4G產(chǎn)品尚未發(fā)布。例如，小米、魅族、錘子等產(chǎn)品目前基本都是3G制式。據(jù)了解，小米和魅族最新的產(chǎn)品都將支持4G，而錘子4G手機(jī)也在醞釀中。這表明，和“中華酷聯(lián)”為代表的大廠(chǎng)商積極發(fā)力4G相比，新興廠(chǎng)商的動(dòng)作還是略慢一籌。

　　4G激辯：機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)

　　按照小米CEO 雷軍 的描述，如果站在風(fēng)口上，是頭豬都能飛起來(lái)。那么，4G手機(jī)是不是最新的風(fēng)口呢？對(duì)此，業(yè)內(nèi)還存在不同的看法。

　　對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商而言，4G最大的利好在于運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼。目前，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼重點(diǎn)已經(jīng)從3G向4G轉(zhuǎn)移。例如，中國(guó)移動(dòng)就明確提出停止對(duì)3G手機(jī)補(bǔ)貼。而隨著電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)的開(kāi)啟，補(bǔ)貼也必然有所傾斜。

　　此外，隨著電信行業(yè)7月份被納入營(yíng)改增試點(diǎn)，其利潤(rùn)率將會(huì)有較大影響，這也限制了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼高端手機(jī)的意愿。

　　在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商為了吸引客戶(hù)，普遍補(bǔ)貼iphone等高端手機(jī) ，這給運(yùn)營(yíng)商造成了沉重 的負(fù)擔(dān)。市場(chǎng)研究公司ABIResearch報(bào)告顯示，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼三星手機(jī)平均為84%，蘋(píng)果和HTC分別為74%、80%，這意味著這三家手機(jī)品牌的前期成本的七八成是由運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，受營(yíng)改增影響，為減少自身負(fù)擔(dān)，運(yùn)營(yíng)商自然會(huì)減少甚至取消對(duì)3G高端機(jī)的補(bǔ)貼，而對(duì)中低端4G手機(jī)的補(bǔ)貼則會(huì)增加。

　　4G給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)的另一大利好在于巨大的2G用戶(hù)基數(shù)。截至5月份，全國(guó)近12 .6億移動(dòng)用戶(hù)中，只有三分之一是3G或4G用戶(hù)。其他更多的2G用戶(hù)，未來(lái)預(yù)計(jì)有不少人會(huì)跨越3G，直接升級(jí)到4G。

　　但發(fā)展4G也不全是好消息。有一些證據(jù)證明，4G手機(jī)或許很難獲得3G手機(jī)那樣的高速發(fā)展。

　　首先，目前4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)并不廣泛，盡管 國(guó)移動(dòng)在努力建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò)，但是電信和聯(lián)通的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)卻相對(duì)滯后，相應(yīng)的覆蓋人群也不如3G網(wǎng)絡(luò)那么廣泛，這從源頭上限制了4G人群的總數(shù)量。

　　其次，4G和3G之間并沒(méi)有重大差異。盡管運(yùn)營(yíng)商宣傳4G網(wǎng)速很快，但對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，3G的網(wǎng)速其實(shí)已經(jīng)夠用。對(duì)最需要網(wǎng)速的視頻而言，用戶(hù)目前還是習(xí)慣w ifi下載，離線(xiàn)觀(guān)看，而不是邊走邊看。所以，用戶(hù)更換4G的意愿不會(huì)像3G那樣強(qiáng)烈。

　　第三，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和。工信部數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，手機(jī)出貨量下降四分之一，這是中國(guó)連續(xù)七個(gè)季度的增長(zhǎng)以來(lái)首次下降，智能手機(jī)出貨量也下降近十分之一。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)路在何方

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，近20年來(lái)，每隔幾年都會(huì)有一次洗牌。2G手機(jī)時(shí)代，波導(dǎo)、夏新等大佬先后出局，后來(lái)快速崛起的“山寨機(jī)”，又吸引了不小的市場(chǎng)。3G時(shí)代，隨著蘋(píng)果iphone的發(fā)布，智能手機(jī)蔚然成風(fēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸形成了“中華酷聯(lián)”的大格局。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，又趁勢(shì)殺出了魅族、小米、錘子、青橙和大可樂(lè)等“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”。如今，4G大幕已經(jīng)拉開(kāi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又將迎來(lái)怎樣的變局？

　　目前，手機(jī)市場(chǎng)的集中度在進(jìn)一步提高。工信部數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度市場(chǎng)前十企業(yè)銷(xiāo)量占比達(dá)到四分之三，而去年同期才剛過(guò)一半。市場(chǎng)的放緩和集中度的提高，對(duì)處于快速發(fā)展期的國(guó)產(chǎn)企業(yè)并不是個(gè)好消息。同時(shí)，2011年 愛(ài)立信 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市用戶(hù)智能手機(jī) 的更換頻率是29個(gè)月。到了2014年，用戶(hù)平均15個(gè)月就會(huì)換新手機(jī)。這意味著，手機(jī)企業(yè)的崛起和衰落也會(huì)更快。

　　對(duì)此，酷派常務(wù)副總裁李旺認(rèn)為，在未來(lái)三五年，手機(jī)業(yè)將迎來(lái)新一輪殘酷洗牌，有不少?gòu)S商將被淘汰。

　　知名定制手機(jī)品牌青橙手機(jī)CEO王迅也表示，“4G無(wú)疑會(huì)給行業(yè)的手機(jī)廠(chǎng)商、渠道商、運(yùn)營(yíng)商一次再洗牌的機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新是會(huì)改變?cè)�有模式，分銷(xiāo)渠道、品牌運(yùn)營(yíng)，甚至運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼模式都會(huì)發(fā)生變化�！�

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，過(guò)去的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)雖然能占領(lǐng)市場(chǎng)，但卻沒(méi)有多少利潤(rùn)。當(dāng)市場(chǎng)九成以上利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星占領(lǐng)時(shí)，可能做好產(chǎn)品才更為關(guān)鍵。

　　王迅說(shuō)，“在這樣一個(gè)過(guò)度反應(yīng)的市場(chǎng)里，我們?nèi)绾伟哑放谱龀鰞r(jià)值，這是中國(guó)手機(jī)制造者應(yīng)該思考的部分�！倍�中興通訊終端事業(yè)部中國(guó)區(qū)CEO吳海也表示，中興手機(jī)過(guò)去機(jī)型 過(guò)多，每年有上百款，現(xiàn)在在做減法，向精品手機(jī)、高端手機(jī)方向發(fā)展。

　　此外，4G的發(fā)展為更多的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開(kāi)拓了空間。如今，云應(yīng)用已經(jīng)逐漸成為手機(jī)的必備功能，也是吸引客戶(hù)繼續(xù)使用的法寶。但小米上千萬(wàn)用戶(hù)信息的泄露，也讓公眾意識(shí)到服務(wù) 安全的重要性 。 因而，預(yù)計(jì)未來(lái)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)向應(yīng)用、安全轉(zhuǎn)移，而商業(yè)模式的創(chuàng)新或許比產(chǎn)品創(chuàng)新更為重要。