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本報記者 蔡曉卿
在大屏當道的手機時代，一些廠商另辟蹊徑，爭先推出其旗艦手機的mini版，希冀贏得更大的市場份額。然而消費者對此并不買賬，據媒體報道，包括三星、LG電子、HTC以及 索尼 等廠商推出的旗艦機mini版銷量并不及預期。
mini版手機市場的不景氣，暴露出其普遍存在的“致命傷”，即高價低配。這一定位不僅導致消費者的不滿，而且直接影響了手機銷量。實際上，對于mini版機型來說，掌握用戶的意向才是關鍵，只有合理的性價比才能獲得市場的青睞，而如何協(xié)調好配置和價格之間的平衡，也是廠商迫切需要解決的難題。
多家廠商mini版手機銷量陷低迷
2013年可以說是“mini之年”，國內外手機市場掀起了一陣mini風潮。先是三星率先發(fā)布旗艦手機Galaxy S4的mini版本，而后HTC、索尼和中興等廠商紛紛效仿，各自推出自己產品的mini版機型。廠商們原本希望最大限度地整合資源，依靠mini機型來攻占中端市場，不過從現(xiàn)實情況來看，這種“傍明星機”的策略并不奏效，根據最近業(yè)界消息指出，各家智能手機廠商“迷你”版本的旗艦手機銷量都在下降。
就拿首創(chuàng)mini機型的三星來說，由于受到Galaxy S4銷量平平的影響，Galaxy S4 min的銷售情況也十分不樂觀。此外，由于三星過分細分市場，光Galaxy S4家族就包括有Galaxy S4 Active、Galaxy S4 Zoom及Galaxy S4 Mini，雖然他們各自有明確的針對性，但對于普通消費者來說，也許并不會注意到他們之間的區(qū)別。相比于其他中端機型，Galaxy S4 mini顯得競爭力不足。
而HTC One的推出雖然引爆手機市場，但是借其東風上市的HTC One mini卻難逃厄運。在臺灣，無鎖版HTC One mini首發(fā)價格為1.59萬新臺幣(約合3300元人民幣)，但在2個月后，其價格就被削減了超過3000新臺幣。另外，HTC One Mini產品設計過于復雜，導致該產品外殼供貨短缺，從而直接影響了HTC One Mini的正常供貨。
還有一些智能手機廠商即使對mini版本更名，也沒能挽救慘淡局勢。LG G3的mini版機型命名為LG G3 Beat，索尼移動將Xperia Z1的mini版機型命名為Xperia Z Compact，它們的銷售數字還是低于廠商希望。據消息人士表示，受銷量過低影響，大部分廠商可能被迫調整它們對mini版機型的策略。
mini型手機高價低配廣遭詬病
隨著智能手機屏幕尺寸的不斷擴大，大屏手機已成為一種時尚潮流。但大屏智能手機不是“萬人迷”，因為并非所有人都愿意接受一部需要兩只手去操作的設備，而旗艦機mini版的出現(xiàn)無疑填補了一定的市場空白。對于廠商來說，mini機型產品有利于控制其成本，有效清理零部件庫存等，更能依靠旗艦機的知名度迅速打入市場。只是，各手機廠商推出的mini設備往往表現(xiàn)出投機取巧的一面，在配置上、工藝上普遍縮水，價格上仍然處于高位。
LG在今年推出全新迷你旗艦機LG G2 mini，相比于LG G2在配置上嚴重縮水。LG G2 mini屏幕為4.7英寸，分辨率為960x540，搭載的是高通驍龍400四核處理器，有8GB機身存儲空間，前后攝像頭分別是130/800萬像素；而LG G2采用的是分辨率為1080p的5.2英寸屏幕，搭載驍龍800處理器，提供了16GB和32GB兩種存儲選擇，前后攝像頭為210/1300萬像素。LG G2 mini大部分的配置都難以令人滿意，但該機在港售價2998元港幣，折合人民幣約2400元，如此高昂的價格對消費者的吸引力十分有限。
很顯然，這些mini版機型在定價上都把自己置于不利地位，它們大部分定價在400-500美元之間，而其他廠商的一部旗艦機的價格可能比mini機型更低，但卻在各方面的表現(xiàn)要好得多。與同價位的終端機相比來看，mini機型在配置上也沒有任何優(yōu)勢，同時屏幕要更小。
廠商們似乎陷入了一種奇怪的邏輯，認為凡是小屏幕機型的主要部件都要縮水(屏幕除外)，不過在價格上卻沒有一點讓步。究其主要原因就是mini版手機的定價策略可以保證廠商獲得更大的利潤。但廠商的這種做法注定要落空，反而會把消費者拒之門外。
質量與性能仍為主要競爭力
關于mini，目前在科技數碼行業(yè)最具人氣的就是平板電腦了，蘋果、三星等廠商并沒有因屏幕尺寸而對產品區(qū)別對待。比如新iPad mini與iPad air、三星Tab S 8.4和10.5，它們除了屏幕大小不同外，內部配置完全相同，包括處理器、RAM、攝像頭甚至屏幕分辨率。mini版平板電腦獲得的成功，跟它高性能的質量保障有著密不可分的關系。
手機行業(yè)大佬們也想通過打造mini版本開辟新市場，然而卻忽視了至關重要的一點，即在多元化的市場中，掌握用戶的意向才是關鍵。用戶在購買手機終端的時候，首要考慮的便是其配置和價格，也就是市場上俗稱的性價比，因為在大多數用戶眼中，性價比高的產品才具有更強市場競爭力。
據工信部統(tǒng)計，目前國產品牌智能手機的銷量在國內智能手機市場的份額超過了七成，占全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%。小米、中興、華為、酷派等品牌在國際市場上都有不錯表現(xiàn)。中興努比亞手機總經理倪飛表示，對于中興目前的技術，他們有信心超越國外一線手機廠商。顯然，當前國產手機對于自身的發(fā)展狀況還比較滿意，但隨著智能手機的大小逐步趨同化，廠商未來謀劃的重點需要在質量與性能等方面做到進一步深掘。
此外，mini版機型配置低并非存在技術障礙或者是內部空間有限，索尼Xperia Z1 Compact就保留了大部分索尼Xperia Z1硬件規(guī)格，只是屏幕縮小到4.3英寸。由此可見，手機廠商都有能力為自己的設備加入最高端的配置，通過采用較小的屏幕尺寸和小容量電池可有效降低設備成本。因此，手機廠商對產品整體營銷策略還要有一個正確的掌控和把握。
