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本報(bào)記者 林琳
在4G用戶發(fā)展加速度的大背景下，市場發(fā)展卻出現(xiàn)嚴(yán)重傾斜。三大運(yùn)營商4G發(fā)展同時(shí)鳴槍，但因?yàn)橹剖�、網(wǎng)絡(luò)、終端等因素，實(shí)難實(shí)現(xiàn)同時(shí)起跑，運(yùn)營商之間的用戶差距已達(dá)千萬級。近日，中國電信首次披露，自7月底正式推出服務(wù)后，迄今4G用戶數(shù)約60萬，這也澄清了之前電信、聯(lián)通4G用戶數(shù)各2萬的傳聞。而FDD試驗(yàn)網(wǎng)二次擴(kuò)容更是一大利好，中國電信、中國聯(lián)通近日相繼表示，工信部已批準(zhǔn)其擴(kuò)大LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)范圍，新增24個(gè)城市，加速4G混合組網(wǎng)。政策驅(qū)動下，電信、聯(lián)通正奮起直追，如何把握4G市場時(shí)間窗成重要挑戰(zhàn)。
市場強(qiáng)弱分化明顯
工信部數(shù)據(jù)顯示，1—7月，我國移動電話用戶凈增3429.3萬戶，其中，3G和4G移動用戶分別凈增7529.2萬戶與2062.5萬戶，一半以上新增用戶由2G用戶直接升級到3G或4G用戶。4G發(fā)展形勢喜人，而中移動則獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，拉大與競爭對手的4G發(fā)展差距。
目前，中國移動4G基站共計(jì)41萬、覆蓋超過300個(gè)城市，在網(wǎng)4G終端種類約240種；中國電信4G基站約為9萬個(gè)，支持電信4G的在網(wǎng)終端20款；中聯(lián)通目前共建設(shè)4G基站6.34萬，其中TD-LTE基站約0.54萬個(gè)，F(xiàn)DD LTE基站5.8萬個(gè)。三者在4G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面存在巨大差距，這直接影響了運(yùn)營商的4G用戶拓展。在8月26日的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國移動市場部副總經(jīng)理徐剛介紹，中國移動4G用戶數(shù)已達(dá)3000萬，而這一數(shù)字在兩個(gè)月前為1400萬，可見中移動4G發(fā)展加速，先發(fā)優(yōu)勢明顯；而中聯(lián)通4G用戶數(shù)約為99.5萬、中電信4G用戶約60萬，在4G用戶數(shù)方面與中移動的差距達(dá)千萬級。
存量競爭時(shí)代，4G用戶增長情況影響運(yùn)營商整體發(fā)展態(tài)勢。2013年12月4日，4G正式商用，只有中移動在12月18日正式啟動4G手機(jī)服務(wù)，中國電信、中國聯(lián)通受制于制式則把TD-LTE定位于“流量卡業(yè)務(wù)”；2014年6月25日，電信、聯(lián)通獲得FDD試驗(yàn)網(wǎng)批文后，才正式啟動4G手機(jī)服務(wù)。4G商用半年后，具有先發(fā)優(yōu)勢的中移動在基站數(shù)、終端種類、覆蓋城市、用戶數(shù)方面均遠(yuǎn)超競爭對手，4G市場強(qiáng)弱分化明顯。尤其中國電信受到制式演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈、終端等因素影響，無論用戶發(fā)展、營收等均承受著巨大壓力。
FDD試驗(yàn)網(wǎng)擴(kuò)容或成利好
4G用戶發(fā)展懸殊，中移動一枝獨(dú)秀恐打破3G時(shí)代相對均衡的市場格局。一是移動電話用戶拓展面臨“天花板”。存量市場之爭已是重要戰(zhàn)場，2G用戶是目前4G用戶拓展的主要來源，中國移動先天優(yōu)勢明顯。二是市場競爭更趨復(fù)雜，博弈加劇。上半年，中國電信流失移動用戶534萬；中國聯(lián)通新增移動用戶1402萬，中國移動用戶則大增2341萬。相比之下，聯(lián)通以3G為主要增長動力，電信、移動在4G發(fā)展中呈現(xiàn)一慢一快的發(fā)展態(tài)勢，4G市場失衡。
目前，4G是爭奪用戶的關(guān)鍵，其所代表的流量消費(fèi)正成為通信消費(fèi)的“主力軍”，也是運(yùn)營商的營收重點(diǎn)所在。財(cái)報(bào)顯示，中國移動上半年移動數(shù)據(jù)流量同比增長91.4%，流量收入增長成為收入增長的主要推動力；上半年，中國電信在用戶增長乏力的不利背景下，營收同比增長5.3%、凈利潤同比增長11.8%，這與實(shí)現(xiàn)新興業(yè)務(wù)收入同比增長30%密切相關(guān)，3G手機(jī)上網(wǎng)流量同比增長80%對拉動企業(yè)營收功不可沒；而聯(lián)通上半年移動手機(jī)用戶數(shù)據(jù)流量也同比增長82.1%。可見，傳統(tǒng)營銷方式面臨系統(tǒng)性變革，也考驗(yàn)著弱勢運(yùn)營商4G推廣進(jìn)程。
中移動憑借資本支出、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端等優(yōu)勢不斷拉開與電信、聯(lián)通的4G差距。今年6月，中國電信、中國聯(lián)通在16個(gè)城市獲得了混合組網(wǎng)試點(diǎn)許可，使電信、聯(lián)通期待許久的混合組網(wǎng)落地。據(jù)中國電信董事長王曉初介紹，中電信4G用戶約60萬戶，大部分ARPU值100元人民幣左右，這一數(shù)字雖不算高，但考慮到中國電信只是在16個(gè)FDD試驗(yàn)網(wǎng)城市開通4G手機(jī)服務(wù)，且在獲得混合組網(wǎng)試驗(yàn)后，中國電信移動用戶下降速度得以遏制。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著FDD試驗(yàn)網(wǎng)在40個(gè)城市推行，或縮小運(yùn)營商之間的4G差距。但對于電信、聯(lián)通而言，政策因素難以預(yù)計(jì)，在FDD試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模受限的情況下，短期內(nèi)難以追趕中移動4G發(fā)展步伐。
時(shí)間窗口爭奪升級
工信部部長苗圩近日公開表示，LTE FDD與TD-LTE混合組網(wǎng)全國商用尚無時(shí)間表。在FDD正式商用牌照發(fā)放之前，電信、聯(lián)通只能發(fā)展試點(diǎn)用戶，規(guī)模有限。隨著TDD放量發(fā)展引發(fā)的市場格局調(diào)整，中電信與中聯(lián)通加快了FDD試驗(yàn)網(wǎng)的建設(shè)步伐，融合組網(wǎng)成為二者在4G起步階段縮小市場差距的重要手段，而中移動已憑借先發(fā)優(yōu)勢搶占了4G窗口紅利，因此，如何在4G競爭的重要時(shí)間窗口獲得更大的市場優(yōu)勢，成為擺在電信、聯(lián)通面前的迫切問題。
面對中移動的市場絕對優(yōu)勢，電信、聯(lián)通試圖通過價(jià)格來彌補(bǔ)劣勢。目前，三家運(yùn)營商4G資費(fèi)價(jià)格差異明顯，同樣400M流量的4G套餐，電信收費(fèi)59元、聯(lián)通79元、移動則為88元，但價(jià)格競爭是雙刃劍，因此，如何借4G拓展實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵。工信部數(shù)據(jù)顯示，1-7月，話音業(yè)務(wù)收入同比加速下滑，而固定和移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入，對電信業(yè)務(wù)收入增長貢獻(xiàn)達(dá)到11.2%和160.9%，是拉動非話業(yè)務(wù)發(fā)展的重要增長極。據(jù)中國移動總裁李躍介紹：“移動4G用戶ARPU(平均用戶月收入)為平均值的3倍、4G用戶DOU(平均用戶流量)是普通用戶的10倍�！敝幸苿咏�4G流量經(jīng)營增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)生動力成突破口。
目前，TDD用戶放量發(fā)展使4G市場呈現(xiàn)一邊倒的局面；流量經(jīng)營的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，電信聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后一定程度上阻礙其轉(zhuǎn)型步伐。整體而言，F(xiàn)DD試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模有限也難以根本改變市場強(qiáng)弱格局。
4G兩種制式牌照發(fā)放的時(shí)間差為中移動營造了半年的黃金窗口，中國4G TD-LTE產(chǎn)業(yè)也日益成熟。如今，一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈正蓬勃發(fā)展、信息消費(fèi)需求正在釋放，另一方面，電信業(yè)正重蹈市場失衡局面，從這個(gè)意義上看，推動4G全面商用需要避免錯(cuò)過最佳時(shí)間窗。由此，業(yè)界對早日發(fā)放FDD商用牌照的呼聲越來越高。
