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11月9日，“以行踐言——華為手機(jī)品牌之旅”全國(guó)巡展活動(dòng)在羊城廣州收官。霸氣十足的擎天柱展車與超高人氣的中國(guó)好聲音簽售完美碰撞，為華為手機(jī)品牌之旅畫上了圓滿的句號(hào)。
品牌之旅歷時(shí)5個(gè)月
從6月7日北京首站啟動(dòng)開始，“以行踐言——華為手機(jī)品牌之旅”先后在沈陽(yáng)、青島、西寧、廣州、深圳、上海、福州等16個(gè)城市舉辦，共歷時(shí)5個(gè)月，行程達(dá)一萬五千公里。
在最后一站羊城廣州，華為手機(jī)品牌之旅完美收官。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，極具未來感的擎天柱展車氣勢(shì)磅礴，手機(jī)產(chǎn)品展區(qū)、手機(jī)加油站、3D拍照區(qū)、4G互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、華為之門和NFC魔法超市等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大批市民的熱情參與，大家不僅可以駐足了解華為手機(jī)品牌發(fā)展歷史，還可以體驗(yàn)感受華為Mate7、藍(lán)寶石P7、G7、麥芒3等明星產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。消費(fèi)者對(duì)華為手機(jī)豐富的拍照功能、4G疾速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)以及NFC交互等創(chuàng)新應(yīng)用贊不絕口。其中，華為旗艦機(jī)型Mate7以業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的按壓式指紋識(shí)別功能成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，其不足1秒鐘的指紋解鎖速度令大家贊嘆不已。
音樂與科技激情碰撞
“華為麥芒3中國(guó)好聲音巡回簽售會(huì)”與華為手機(jī)品牌之旅在羊城的巧妙相遇，也讓此次收官之作意義非凡�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)好聲音第三季學(xué)員李嘉格、耿斯?jié)h和秦宇子以極富感染力的演唱嗨翻全場(chǎng)。他們還用華為麥芒3手機(jī)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，使用該手機(jī)的全景自拍功能滿足了現(xiàn)場(chǎng)粉絲的合影愿望。
在粉絲營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷盛行之際，華為以展車這種“古老”的營(yíng)銷傳播方式，把與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)送到城市、送到鄉(xiāng)村，不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)到華為的產(chǎn)品和文化，更讓華為這一品牌從消費(fèi)者“身邊的陌生人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆煜さ暮门笥选�。這種群眾路線式的營(yíng)銷，或許比起互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果要慢很多，但這種真正尊重消費(fèi)者的方式正是積淀品牌內(nèi)涵和美譽(yù)度的必由之路。
華為手機(jī)市場(chǎng)份額已成功躋身全球前三，并成為全球消費(fèi)者最喜愛的智能手機(jī)品牌之一。在4G時(shí)代，憑借端到端的優(yōu)勢(shì)和極致創(chuàng)新的精品戰(zhàn)略，華為有望實(shí)現(xiàn)全面超越，其全球 領(lǐng)先科技 引領(lǐng)者和締造者的地位也將更加深入人心。
文/古曉宇華為供圖
