三星手機(jī)走下坡路 LG和摩托虎視眈眈

         12月29日，借助第一代Galaxy S產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，三星迅速獲得了Android手機(jī)市場(chǎng)老大的江湖地位，并隨著日后數(shù)年對(duì)該操作系統(tǒng)的支持，進(jìn)一步拉大了同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。有人甚至認(rèn)為三星是唯一一家能在后iPhone時(shí)代延續(xù)輝煌的功能手機(jī)制造商，這一點(diǎn)足以見(jiàn)得其在Android領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

　　不過(guò)，隨著智能手機(jī)滲透率的進(jìn)一步走高，該公司智能手機(jī)的利潤(rùn)率開(kāi)始下降，而在功能手機(jī)時(shí)代就是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的LG和摩托羅拉似乎又有了叫板的跡象。通過(guò)研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，這兩家公司在挑戰(zhàn)三星地位上采取了截然不同的策略：LG強(qiáng)調(diào)亦步亦趨，而摩托羅拉則主打逆向思維。

　　不管是在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，還是在全球范圍，LG同三星在多種消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品上都是幾十年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在智能手機(jī)方面，LG模仿了三星走向成功的關(guān)鍵步驟，特別是在硬件設(shè)備，尤其是顯示屏方面的創(chuàng)新。在G Flex和G3產(chǎn)品上，LG就引進(jìn)了曲面屏和Quad HD屏幕。

　　與三星同出一轍，LG在Android軟件上增加了自家的元素。雖然LG手機(jī)型號(hào)的數(shù)量不及三星，但前者還是繼續(xù)保持其產(chǎn)品種類(lèi)的多樣性，繼而推出了G Pad和G Watch。事實(shí)上，LG在Android穿戴設(shè)備上的第二次嘗試，推出了圓形表盤(pán)智能手表G Watch R，與三星智能手表同期推出的其第一代產(chǎn)品相比，在設(shè)計(jì)上有了很大的提升。

　　通過(guò)上述努力，再加上其通過(guò)電視廣告所傳遞的簡(jiǎn)潔風(fēng)格深入人心，LG近期取得了不少的進(jìn)步。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度，LG智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)近40%，而三星智能手機(jī)的銷(xiāo)量則下降8%。

　　另外一家在第三季度智能手機(jī)出貨量份額出現(xiàn)增長(zhǎng)的則是剛剛完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)收購(gòu)的中國(guó)聯(lián)想。計(jì)劃繼續(xù)開(kāi)拓北美市場(chǎng)的摩托羅拉并沒(méi)有同三星和LG走同一條發(fā)展道路。摩托羅拉不強(qiáng)調(diào)噱頭十足的曲面屏幕或加入自家元素的Android軟件。事實(shí)上，摩托羅拉不僅自己在手機(jī)產(chǎn)品上嚴(yán)格遵守純Android體驗(yàn)，而且似乎還成功說(shuō)服其合作伙伴、美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon降低其Droid手機(jī)的軟件衍生化程度。

　　摩托羅拉的第二代旗艦機(jī)型Moto X所擁有的配置具有競(jìng)爭(zhēng)力，但似乎依靠這方面的優(yōu)勢(shì)難以脫穎而出。于是，該公司在幾個(gè)重要領(lǐng)域推陳出新來(lái)吸引消費(fèi)者，這其中包括語(yǔ)音激活系統(tǒng)。此外，摩托羅拉還積極推出中低端產(chǎn)品，例如Moto E 和Moto G，以滿(mǎn)足沒(méi)有購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼的市場(chǎng)對(duì)于低端產(chǎn)品的需求。

　　與此同時(shí)，摩托羅拉還尋求通過(guò)其合作伙伴，開(kāi)拓新的分銷(xiāo)渠道。作為谷歌曾經(jīng)的子公司，摩托羅拉順利拿下了老東家谷歌新一代超大屏智能手機(jī)Nexus 6的代工生意。此外，Verizon與摩托羅拉合作獲得了其Droid手機(jī)產(chǎn)品的獨(dú)家代理權(quán)，新推出的Droid Turbo仿佛是Moto X的加強(qiáng)版，其配置3900 mAh電池、防水納米涂層、支持眾多接口、快速充電、2100萬(wàn)像素的光學(xué)防抖攝像頭。

　　不過(guò)，摩托羅拉在美國(guó)之外的地區(qū)歷來(lái)缺乏優(yōu)勢(shì)，即使與谷歌的短暫結(jié)合也未能幫助其實(shí)現(xiàn)盈利。聯(lián)想以后需要在多方面給予對(duì)摩托羅拉支持。

　　不管是LG，還是摩托羅拉，尚無(wú)法對(duì)三星立即構(gòu)成威脅。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三星今年第三季度仍舊占據(jù)智能手機(jī)出貨量的78%。如果單統(tǒng)計(jì)Android智能手機(jī)，即使有中國(guó)生產(chǎn)的大量手機(jī)產(chǎn)品，三星所占的比重勢(shì)必更高。然而，無(wú)論是LG試圖以三星的方式打敗三星，還是摩托羅拉希望通過(guò)改變規(guī)則戰(zhàn)勝三星，消費(fèi)者都正在尋找三星手機(jī)的替代產(chǎn)品。（李路）