摩托羅拉手機(jī)回來啦 個(gè)性化定制服務(wù)成“殺手锏”

　　當(dāng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場響起久違的“Hello Moto”，掌聲、歡呼聲響起。是的，摩托羅拉手機(jī)回來了。撕掉了原先商務(wù)、傳統(tǒng)、高冷的外衣，重回中國的摩托羅拉手機(jī)貼上了新潮、年輕、個(gè)性的標(biāo)簽。你會(huì)買一部這樣的摩托羅拉手機(jī)嗎？

　　重返中國

　　新產(chǎn)品打算高中低檔通吃

　　昨天，聯(lián)想集團(tuán)旗下的全資子公司摩托羅拉正式宣布，在中國大陸市場推出三款Moto品牌的手機(jī)和一款無線耳機(jī)。這是闊別兩年之后，摩托羅拉手機(jī)再戰(zhàn)中國智能機(jī)市場。

　　現(xiàn)場很歡樂，摩托羅拉移動(dòng)總裁兼首席運(yùn)營官Rick甚至踏著舞步來到演講臺(tái)上�！爸袊�是最大、最令人興奮的智能手機(jī)市場，中國一直非常重要�！边@是Rick的開場白，“我們帶著最好的安卓手機(jī)回來了�！盧ick說，剛剛過去的這三個(gè)月是不平凡的，聯(lián)想是如此的重視并支持其品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略，這也是摩托羅拉手機(jī)能在短短三個(gè)月就能回歸中國的主要原因。

　　聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶通過視頻表達(dá)了對新Moto的期望：“它將更加靚麗、更加精彩、是鳳凰涅槃的Moto，給消費(fèi)者提供更多更好的選擇�！�

　　而從首批發(fā)布的產(chǎn)品組合來看，摩托羅拉手機(jī)顯然打算高中低檔通吃。其中Moto X最低售價(jià)3299元，Moto G最低售價(jià)1299元，Moto X Pro暫時(shí)沒有公布價(jià)格。

　　聯(lián)想副總裁劉軍也再次重申，Moto和聯(lián)想品牌在市場上互補(bǔ)，聯(lián)想在亞太和東歐的渠道能力強(qiáng)，可以幫助Moto重返亞太和歐洲市場。雙方擁有非常強(qiáng)大的專利組合，合并后可謂如虎添翼。

　　再造Moto

　　個(gè)性化定制服務(wù)成“殺手锏”

　　“Moto一個(gè)國際品牌，今天被一個(gè)中國企業(yè)帶回中國，這絕對是一個(gè)標(biāo)志性事件�！庇袠I(yè)內(nèi)人士感嘆說。

　　2014年1月30日，聯(lián)想集團(tuán)斥資29億美元從 谷歌 手中收購了摩托羅拉移動(dòng)，10月30日，聯(lián)想宣布收購?fù)瓿�。今�?月7日，聯(lián)想在美國CES上宣布摩托羅拉手機(jī)將強(qiáng)勢重回中國。

　　進(jìn)入聯(lián)想大家庭的三個(gè)月里，摩托羅拉手機(jī)經(jīng)歷了怎樣的變化？靠什么來吸引消費(fèi)者呢？劉軍表示，新摩托將打造三大核心理念：全網(wǎng)通、安卓原生態(tài)、個(gè)性化定制服務(wù)。

　　“以前的摩托羅拉是以硬件開發(fā)為優(yōu)勢的，現(xiàn)在大幅度加強(qiáng)了軟件和用戶體驗(yàn)的能力；以前的摩托羅拉是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心，專注明星產(chǎn)品；而且，摩托羅拉現(xiàn)在支持的原生態(tài)安卓也在業(yè)界傳為佳話�！眲④娬f。

　　據(jù)介紹，摩托羅拉對于在中國發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行了硬件改造，實(shí)現(xiàn)了在中國的全網(wǎng)通；在軟件方面，摩托羅拉進(jìn)行了對原有谷歌服務(wù)的替代；同時(shí)，摩托羅拉也在中國啟動(dòng)了電商服務(wù)，除了官網(wǎng)外，摩托羅拉在 京東 、天貓等六大第三方平臺(tái)的網(wǎng)店也將同時(shí)首發(fā)摩托羅拉產(chǎn)品。

　　另一大“殺手锏”是Moto maker，這個(gè)定制工具將于上半年在中國落地。在其描述中，Moto maker將根據(jù)用戶的喜好提供定制服務(wù)，后蓋顏色材質(zhì)、前面板顏色、鑲邊顏色、手機(jī)殼、內(nèi)存大小都可以選擇。

　　■記者觀察

　　能否重樹輝煌大考剛剛開始

　　脫胎換骨的摩托羅拉手機(jī)能否重樹昔日的輝煌，現(xiàn)在還是一個(gè)問號(hào)。尤其是，它已經(jīng)離開中國市場整整2年，其間中國手機(jī)市場格局發(fā)生了劇烈的變化。洋巨頭們冰火兩重天—— 諾基亞 手機(jī)被賣掉，三星正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛， 蘋果 如日中天；而國產(chǎn)手機(jī)品牌則集體崛起，華為、小米( 滾動(dòng)資訊 )和聯(lián)想成為當(dāng)之無愧的第一陣營，中興、酷派、魅族、OPPO等一堆二線品牌各有擁躉。

　　“現(xiàn)在新產(chǎn)品還是缺乏亮點(diǎn)，有什么是別人暫時(shí)還做不到的，如果沒有這一點(diǎn)，要真正形成高端的突破并不容易。”資深電信觀察家 項(xiàng)立剛 分析指出。

　　無論Moto能否在競爭激烈的中國手機(jī)市場上演“王者歸來”的戲碼，在諸多國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)攻高端市場，尤其是殺向海外市場時(shí)，Moto的確是聯(lián)想的一張王牌。此前，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶多次表示，聯(lián)想集團(tuán)有信心在完成收購的4至6個(gè)季度內(nèi)幫助摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。對于聯(lián)想而言，真正的大考才剛剛開始。

　　■記者手記

　　還記得你的第一臺(tái)手機(jī)嗎？

　　一句輕輕的“你好，中國”，摩托羅拉手機(jī)重新進(jìn)入我們的視線，也勾起了“摩粉”們的懷舊情結(jié)。

　　“Hello Moto”曾是一個(gè)時(shí)代的記憶。摩托羅拉在手機(jī)業(yè)的歷史是如此的長，它是手機(jī)的發(fā)明者。楊元慶說，摩托羅拉是他的“初戀”，當(dāng)時(shí)他拿著一臺(tái)昂貴的大哥大，通話時(shí)間只有半小時(shí)。而對于更多的上世紀(jì)七八十年代出生的普通人來說，關(guān)于摩托羅拉的最早記憶，是那臺(tái)黑色的傳呼機(jī)。有網(wǎng)友曬出了那些年曾經(jīng)用過的摩托羅拉手機(jī)，還有網(wǎng)友感嘆：哪是在曬機(jī)，是在曬青春啊。

　　摩托羅拉身上有著太多的輝煌，甚至被稱為手機(jī)業(yè)的“黃埔軍�！�。但過去的數(shù)年間，巨人卻顛沛流離，一路踉蹌。2011年8月，它被賣給了谷歌，然后逐步退出了中國市場，并關(guān)閉了在天津等地的生產(chǎn)線。這家鑒證了手機(jī)發(fā)展史的科技巨人，在行業(yè)變革面前，卻和諾基亞一道落伍了。

　　現(xiàn)在，Moto回來了，只不過，如今的它的東家是一間中國公司。

　　晨報(bào)記者 焦立坤 文并攝