專利巨頭高通陷入商標(biāo)“劫”：全怪自己？

    文/李俊慧

　　“驍龍”應(yīng)該是高通的，“高通”卻未必是高通的。

　　這句看上去有點“繞口令”感覺的話，卻真實反映出了國際專利巨頭“美國高通”在中國的品牌“尷尬”現(xiàn)狀。

　　日前，一家名叫“上海高通半導(dǎo)體有限公司”(以下簡稱“上海高通”)的中國本土 “高通公司”在京召開發(fā)布會，炮轟全球最大手機芯片供應(yīng)商美國高通公司(以下簡稱“高通QUALCOMM”)的中文商標(biāo)“高通”涉嫌侵權(quán)問題，引發(fā)大眾對“高通”中文商標(biāo)歸屬及使用范圍的關(guān)注。

　　那么，上海高通到底是虛張聲勢？還是美國高通商標(biāo)保護確有“瑕疵”？

　　PK“高通”文字商標(biāo)：上海高通申請及核準(zhǔn)在先

　　商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年3月19日，累計已有45件“高通”文字商標(biāo)提交注冊申請，其中，上海高通提交了12件“高通”文字商標(biāo)申請，高通(QUALCOMM)提交了4件“高通”文字商標(biāo)申請。

　　從商標(biāo)效力來看，上海高通提交的“高通”文字商標(biāo)中，已經(jīng)有7件被核準(zhǔn)注冊，而高通(QUALCOMM)提交的“高通”文字商標(biāo)中，僅有1件被核準(zhǔn)注冊。

　　從申請時間來看，上海高通最早于2004年10月12日首批提交的3件“高通”文字商標(biāo)，于2008年3月28日全部被核準(zhǔn)注冊，分別屬于35類、38類和42類。

　　而高通(QUALCOMM)最早于2007年4月19日提交的“高通”文字商標(biāo)，于2010年2月7日被核準(zhǔn)注冊，屬于9類，保護范圍限于“光學(xué)品及單晶硅等”。

　　由此可見，單純從申請時間上來看，上海高通確實申請在先且獲得核準(zhǔn)商標(biāo)注冊也在先。

　　那么，這是否意味著高通(QUALCOMM)就一定涉嫌侵犯上海高通的商標(biāo)權(quán)呢？

　　也不盡然。高通(QUALCOMM)自己也擁有一件“高通”文字商標(biāo)，只要高通自己或合作伙伴、手機廠商使用的范圍在其商標(biāo)核準(zhǔn)注冊的商品或服務(wù)類別之內(nèi)，就不會涉及侵犯上海高通商標(biāo)權(quán)的問題。

　　只有高通及其合作伙伴、手機廠商使用“高通”文字標(biāo)識的領(lǐng)域或范圍踏入上海高通所持有商標(biāo)的保護范圍，才有可能涉嫌侵犯上海高通的商標(biāo)權(quán)。

　　高通品牌中國之“殤”：不重視中文商標(biāo)申請是“病根”

　　相信很多公眾很難理解或相信，美國專利巨頭高通(QUALCOMM)會主動侵犯國內(nèi)“不太知名”的上海高通商標(biāo)權(quán)。

　　要知道，來自于美國的高通(QUALCOMM)，自身的知識產(chǎn)權(quán)素養(yǎng)、積累及品牌保護意識是毋庸置疑的。

　　但是，為什么高通(QUALCOMM)會在“高通”文字商標(biāo)注冊申請上給人“慢半拍”的感覺呢？

　　問題的核心可能在于：高通(QUALCOMM)在中國本土化的進程和品牌保護策略出現(xiàn)了“跑冒滴漏”現(xiàn)象。

　　商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年3月19日，高通(QUALCOMM)已經(jīng)累計在國內(nèi)提交了577件商標(biāo)注冊申請。數(shù)量之大應(yīng)該足以讓人“無話可說”。

　　但令人費解的是，在高通已提交的577件商標(biāo)注冊申請中，含有中文字符的商標(biāo)累計僅28件，占其商標(biāo)總量的比例不足5%。

　　事實上，高通(QUALCOMM)在國內(nèi)提交的注冊商標(biāo)申請大多數(shù)為英文字符商標(biāo)以及圖形商標(biāo)。其中，英文字符的文字商標(biāo)高達88%，圖形商標(biāo)為7%。

　　簡單說，高通(QUALCOMM)這種商標(biāo)保護策略說明：

　　首先，高通(QUALCOMM)商標(biāo)保護策略僅以美國市場誕生的商標(biāo)為重點。這反映在商標(biāo)保護策略就是，凡是在美國市場申請的商標(biāo)，都同步在中國申請商標(biāo)保護，這也是很多跨國公司的品牌保護慣常手法。

　　其次，高通(QUALCOMM)“骨子里”在國內(nèi)并不重視中文商標(biāo)的申請保護。這從其“高通”文字商標(biāo)的申請時間上也可以得到印證。

　　高通(QUALCOMM)正式進入中國市場的時間，最早可追溯到1998年。當(dāng)時，高通(QUALCOMM)與北京郵電大學(xué)成立研究中心，并與廣東南方衛(wèi)星通信服務(wù)有限公司簽署相關(guān)協(xié)議。

　　2001年08月09日，高通(QUALCOMM) 在中國北京成立高通無線通信技術(shù)(中國)有限公司，實體公司正式進入中國市場。

　　2002年初，中國聯(lián)通在全國使用高通(QUALCOMM)研發(fā)的CDMA網(wǎng)絡(luò)，高通的產(chǎn)品和技術(shù)全面進入中國通信市場。

　　但是，從商標(biāo)申請上來看，高通首次提出“高通”文字商標(biāo)注冊申請的時間為2007年4月19日。也就說，高通(QUALCOMM)實際上是在進入中國第7個年頭時，才開始提交中文商標(biāo)申請，相繼提交注冊的中文商標(biāo)包括“高通”、“驍龍”、“生而移動”、“全線通”等。

　　回到“高通”二字的由來，相信最初高通(QUALCOMM)在中國公司辦理工商注冊登記時，應(yīng)該是取了“QUALCOMM”的諧音。

　　不過，由于高通中國公司只是子公司，最初其在高通(QUALCOMM)內(nèi)部的地位和影響力應(yīng)該有限，致使很多品牌保護的工作可能是由“總部”直接操辦或按照“總部”的要求辦理。

　　當(dāng)然，這也反映了高通(QUALCOMM)在中國市場的本土化程度不夠高，與此同時，這還可以在高通(QUALCOMM)在國內(nèi)申請商標(biāo)的主體上的特點看出“端倪”。

　　事實上，高通(QUALCOMM)在國內(nèi)申請注冊577件商標(biāo)，申請主體均為其美國總部及美國相關(guān)業(yè)務(wù)公司。

　　而其中國子公司高通無線半導(dǎo)體技術(shù)有限公司和高通無線通信技術(shù)(中國)有限公司居然在國內(nèi)從未提交過一件商標(biāo)注冊申請。

　　由此可見，高通(QUALCOMM)遭遇“高通”文字商標(biāo)流失之痛的根源在于：本土化不夠以及對中文商標(biāo)注冊保護重視不足。

　　而高通(QUALCOMM)在知識產(chǎn)權(quán)保護上的這一大“敗筆”或“教訓(xùn)”，應(yīng)該引起那些已經(jīng)或即將踏入中國市場的跨國公司們予以重視和警醒——“別只顧著保護英文品牌，而讓中文品牌落入他人手”。

　　至于上海高通與高通(QUALCOMM)之間的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，最終會以何種方式收場，相信不外乎有兩種可能：“繼續(xù)僵持”或“握手和解”，而握手言和必然會涉及到商標(biāo)收購轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)許可授權(quán)。