專利巨頭高通陷入商標(biāo)“劫”：全怪自己？

    文/李俊慧

　　“驍龍”應(yīng)該是高通的，“高通”卻未必是高通的。

　　這句看上去有點(diǎn)“繞口令”感覺的話，卻真實(shí)反映出了國(guó)際專利巨頭“美國(guó)高通”在中國(guó)的品牌“尷尬”現(xiàn)狀。

　　日前，一家名叫“上海高通半導(dǎo)體有限公司”(以下簡(jiǎn)稱“上海高通”)的中國(guó)本土 “高通公司”在京召開發(fā)布會(huì)，炮轟全球最大手機(jī)芯片供應(yīng)商美國(guó)高通公司(以下簡(jiǎn)稱“高通QUALCOMM”)的中文商標(biāo)“高通”涉嫌侵權(quán)問題，引發(fā)大眾對(duì)“高通”中文商標(biāo)歸屬及使用范圍的關(guān)注。

　　那么，上海高通到底是虛張聲勢(shì)？還是美國(guó)高通商標(biāo)保護(hù)確有“瑕疵”？

　　PK“高通”文字商標(biāo)：上海高通申請(qǐng)及核準(zhǔn)在先

　　商標(biāo)局網(wǎng)站(中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年3月19日，累計(jì)已有45件“高通”文字商標(biāo)提交注冊(cè)申請(qǐng)，其中，上海高通提交了12件“高通”文字商標(biāo)申請(qǐng)，高通(QUALCOMM)提交了4件“高通”文字商標(biāo)申請(qǐng)。

　　從商標(biāo)效力來看，上海高通提交的“高通”文字商標(biāo)中，已經(jīng)有7件被核準(zhǔn)注冊(cè)，而高通(QUALCOMM)提交的“高通”文字商標(biāo)中，僅有1件被核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　從申請(qǐng)時(shí)間來看，上海高通最早于2004年10月12日首批提交的3件“高通”文字商標(biāo)，于2008年3月28日全部被核準(zhǔn)注冊(cè)，分別屬于35類、38類和42類。

　　而高通(QUALCOMM)最早于2007年4月19日提交的“高通”文字商標(biāo)，于2010年2月7日被核準(zhǔn)注冊(cè)，屬于9類，保護(hù)范圍限于“光學(xué)品及單晶硅等”。

　　由此可見，單純從申請(qǐng)時(shí)間上來看，上海高通確實(shí)申請(qǐng)?jiān)谙惹耀@得核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)也在先。

　　那么，這是否意味著高通(QUALCOMM)就一定涉嫌侵犯上海高通的商標(biāo)權(quán)呢？

　　也不盡然。高通(QUALCOMM)自己也擁有一件“高通”文字商標(biāo)，只要高通自己或合作伙伴、手機(jī)廠商使用的范圍在其商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的商品或服務(wù)類別之內(nèi)，就不會(huì)涉及侵犯上海高通商標(biāo)權(quán)的問題。

　　只有高通及其合作伙伴、手機(jī)廠商使用“高通”文字標(biāo)識(shí)的領(lǐng)域或范圍踏入上海高通所持有商標(biāo)的保護(hù)范圍，才有可能涉嫌侵犯上海高通的商標(biāo)權(quán)。

　　高通品牌中國(guó)之“殤”：不重視中文商標(biāo)申請(qǐng)是“病根”

　　相信很多公眾很難理解或相信，美國(guó)專利巨頭高通(QUALCOMM)會(huì)主動(dòng)侵犯國(guó)內(nèi)“不太知名”的上海高通商標(biāo)權(quán)。

　　要知道，來自于美國(guó)的高通(QUALCOMM)，自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)素養(yǎng)、積累及品牌保護(hù)意識(shí)是毋庸置疑的。

　　但是，為什么高通(QUALCOMM)會(huì)在“高通”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上給人“慢半拍”的感覺呢？

　　問題的核心可能在于：高通(QUALCOMM)在中國(guó)本土化的進(jìn)程和品牌保護(hù)策略出現(xiàn)了“跑冒滴漏”現(xiàn)象。

　　商標(biāo)局網(wǎng)站(中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年3月19日，高通(QUALCOMM)已經(jīng)累計(jì)在國(guó)內(nèi)提交了577件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。數(shù)量之大應(yīng)該足以讓人“無話可說”。

　　但令人費(fèi)解的是，在高通已提交的577件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中，含有中文字符的商標(biāo)累計(jì)僅28件，占其商標(biāo)總量的比例不足5%。

　　事實(shí)上，高通(QUALCOMM)在國(guó)內(nèi)提交的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)大多數(shù)為英文字符商標(biāo)以及圖形商標(biāo)。其中，英文字符的文字商標(biāo)高達(dá)88%，圖形商標(biāo)為7%。

　　簡(jiǎn)單說，高通(QUALCOMM)這種商標(biāo)保護(hù)策略說明：

　　首先，高通(QUALCOMM)商標(biāo)保護(hù)策略僅以美國(guó)市場(chǎng)誕生的商標(biāo)為重點(diǎn)。這反映在商標(biāo)保護(hù)策略就是，凡是在美國(guó)市場(chǎng)申請(qǐng)的商標(biāo)，都同步在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)，這也是很多跨國(guó)公司的品牌保護(hù)慣常手法。

　　其次，高通(QUALCOMM)“骨子里”在國(guó)內(nèi)并不重視中文商標(biāo)的申請(qǐng)保護(hù)。這從其“高通”文字商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間上也可以得到印證。

　　高通(QUALCOMM)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間，最早可追溯到1998年。當(dāng)時(shí)，高通(QUALCOMM)與北京郵電大學(xué)成立研究中心，并與廣東南方衛(wèi)星通信服務(wù)有限公司簽署相關(guān)協(xié)議。

　　2001年08月09日，高通(QUALCOMM) 在中國(guó)北京成立高通無線通信技術(shù)(中國(guó))有限公司，實(shí)體公司正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　2002年初，中國(guó)聯(lián)通在全國(guó)使用高通(QUALCOMM)研發(fā)的CDMA網(wǎng)絡(luò)，高通的產(chǎn)品和技術(shù)全面進(jìn)入中國(guó)通信市場(chǎng)。

　　但是，從商標(biāo)申請(qǐng)上來看，高通首次提出“高通”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)間為2007年4月19日。也就說，高通(QUALCOMM)實(shí)際上是在進(jìn)入中國(guó)第7個(gè)年頭時(shí)，才開始提交中文商標(biāo)申請(qǐng)，相繼提交注冊(cè)的中文商標(biāo)包括“高通”、“驍龍”、“生而移動(dòng)”、“全線通”等。

　　回到“高通”二字的由來，相信最初高通(QUALCOMM)在中國(guó)公司辦理工商注冊(cè)登記時(shí)，應(yīng)該是取了“QUALCOMM”的諧音。

　　不過，由于高通中國(guó)公司只是子公司，最初其在高通(QUALCOMM)內(nèi)部的地位和影響力應(yīng)該有限，致使很多品牌保護(hù)的工作可能是由“總部”直接操辦或按照“總部”的要求辦理。

　　當(dāng)然，這也反映了高通(QUALCOMM)在中國(guó)市場(chǎng)的本土化程度不夠高，與此同時(shí)，這還可以在高通(QUALCOMM)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)商標(biāo)的主體上的特點(diǎn)看出“端倪”。

　　事實(shí)上，高通(QUALCOMM)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)577件商標(biāo)，申請(qǐng)主體均為其美國(guó)總部及美國(guó)相關(guān)業(yè)務(wù)公司。

　　而其中國(guó)子公司高通無線半導(dǎo)體技術(shù)有限公司和高通無線通信技術(shù)(中國(guó))有限公司居然在國(guó)內(nèi)從未提交過一件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　由此可見，高通(QUALCOMM)遭遇“高通”文字商標(biāo)流失之痛的根源在于：本土化不夠以及對(duì)中文商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)重視不足。

　　而高通(QUALCOMM)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的這一大“敗筆”或“教訓(xùn)”，應(yīng)該引起那些已經(jīng)或即將踏入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司們予以重視和警醒——“別只顧著保護(hù)英文品牌，而讓中文品牌落入他人手”。

　　至于上海高通與高通(QUALCOMM)之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，最終會(huì)以何種方式收?qǐng)�，相信不外乎有兩種可能：“繼續(xù)僵持”或“握手和解”，而握手言和必然會(huì)涉及到商標(biāo)收購轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)許可授權(quán)。