解密三星：國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商離國(guó)際品牌還有多遠(yuǎn)？

    冬曄

　　當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更接地氣的打法，搶走越來(lái)越多的手機(jī)市場(chǎng)份額時(shí)，“超越三星”，幾乎成了共同的口號(hào)。

　　但三星是否真如國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所說(shuō)，輕易被超越呢？

　　份額與利潤(rùn)額PK

　　4月底，三星電子2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度三星電子合并營(yíng)業(yè)收入為47.12萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.98萬(wàn)億韓元(約合人民幣347億元)。第一季度營(yíng)業(yè)收入比上季度(52.73萬(wàn)億韓元)減少約11%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上季度(5.29萬(wàn)億韓元)增加約7000億韓元，除CE部門以外，其他所有業(yè)務(wù)部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均得到改善，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則從上季度的10%提高到12.7%。而這是在沒(méi)有計(jì)算S6銷售收入的情況下取得的。

　　如果對(duì)比利潤(rùn)，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商聯(lián)想為例，這一在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企業(yè)，去年Q4的凈利潤(rùn)為2.53億美元，這其中還包括了“大頭”PC業(yè)務(wù)。

　　從全球范圍來(lái)說(shuō)，根據(jù)TrendForce公布的2015年第一季度手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，三星以27.8%占據(jù)第一，相比2014年Q4的24.7%上升了3個(gè)百分點(diǎn)。緊隨其后的是蘋果的19.9%，比第三名華為多了近13個(gè)百分點(diǎn)，聯(lián)想則占據(jù)6%。

　　值得注意的是，在高端手機(jī)市場(chǎng)，目前依然被蘋果、三星牢牢占據(jù)。

　　創(chuàng)新能力PK

　　當(dāng)安卓市場(chǎng)的手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，且創(chuàng)新乏力時(shí)，三星GalaxyS6Edge試圖改變這一停滯的局面。GalaxyS6Edge首創(chuàng)了智能手機(jī)上的雙曲面?zhèn)绕猎O(shè)計(jì)，做到了一次真正意義上的創(chuàng)新。

　　S6Edge采用了SuperAMOLED曲面屏幕。在制作工藝上，先把這款屏幕兩側(cè)彎曲之后，安裝在GalaxyEdge上，然后在上面覆上一層玻璃。三星采用了雙曲面?zhèn)绕恋姆绞剑�在制作流程中，這是難度最高的部分。為提升分辨率，不僅需要在雙曲面?zhèn)绕辽现谱麟娮泳�路，還需增載360萬(wàn)個(gè)以上的像素，再粘貼各種薄膜才能完成。但是，正因?yàn)橛辛诉@種技術(shù)，消費(fèi)者操作手機(jī)時(shí)，觸摸屏的靈敏度更高，同時(shí)握持感也更加舒適。

　　這背后是三星柔性屏技術(shù)不斷進(jìn)步的成果。2013年10月，三星全球首家量產(chǎn)曲面顯示屏，隨后以三星Note4Edge成功打破智能手機(jī)屏幕只能是平面的固定觀念。

　　三星顯示透露，三星多種形態(tài)的無(wú)邊框柔性屏幕，日后將用于健身、時(shí)尚等下一代可穿戴設(shè)備新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

　　和全球許多品牌廠商不同的是，三星擁有較強(qiáng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。作為半導(dǎo)體行業(yè)的龍頭老大，三星已掌握主板、芯片、閃存等手機(jī)重要元器件的核心技術(shù)，并成為蘋果等多家電子巨頭的芯片供應(yīng)商。此外，三星在屏幕、電池等元器件領(lǐng)域，都有非常強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。從強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品到強(qiáng)勢(shì)的元器件，三星被貼上了硬件之王的標(biāo)簽。

　　過(guò)去幾年，三星在軟件方面的實(shí)力也不容小覷。

　　近年以來(lái)，三星越發(fā)注重對(duì)“軟實(shí)力”進(jìn)行投資。在全球范圍內(nèi)，約有4萬(wàn)名三星員工從事軟件開(kāi)發(fā)工作，占其7萬(wàn)名研發(fā)人員的57%。三星還通過(guò)主要投資策略與創(chuàng)新中心(SSIC)以及開(kāi)放創(chuàng)新中心(OIC)進(jìn)行投資，利用硅谷的人才。

　　2012年，三星軟件中心在韓國(guó)成立，作為全球頂級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)，此中心一直致力于具有較大影響力的軟件項(xiàng)目的研發(fā)。此外，三星媒體解決方案中心(MSC)專注于為三星設(shè)備和幾個(gè)關(guān)鍵的企業(yè)項(xiàng)目，如云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能家居、智能健康等提供豐富的內(nèi)容和服務(wù)；KNOX、企業(yè)級(jí)移動(dòng)安全解決方案，自2013年推出以來(lái)正在迅速采用，擁有超過(guò)300萬(wàn)活躍用戶。

　　相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商的創(chuàng)新能力，還在起步階段。

　　研發(fā)投入PK

　　而決定創(chuàng)新能力的，是對(duì)研發(fā)的投資。專利持有數(shù)量和增長(zhǎng)數(shù)量是衡量技術(shù)實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)，也是保持產(chǎn)品創(chuàng)新力的先決條件。

　　公開(kāi)資料顯示，目前，三星是美國(guó)第二大的專利持有者，僅次于IBM，掌握專利超過(guò)33800項(xiàng)。在整個(gè)2014年，三星在專利方面收獲頗豐。根據(jù)美國(guó)專利及商標(biāo)局(USPTO)2014年度授權(quán)專利的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2014年專利持有大戶排行榜中，IBM公司名列榜首，授權(quán)專利7534件；三星名列第二，授權(quán)專利4952件；佳能、索尼、微軟分列三至五名。

　　三星在專利獲取方面的積累，意味著新的競(jìng)爭(zhēng)能力正在形成。數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，三星申請(qǐng)的專利分布在手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)、半導(dǎo)體材料及工藝、SM卡、醫(yī)療器材、家庭自動(dòng)化、替代燃料車輛等方面，在有的領(lǐng)域?qū)＠�申�?qǐng)數(shù)量位居全球第一。持有這些專利，無(wú)疑都將會(huì)在未來(lái)成為三星搶占競(jìng)爭(zhēng)高地的主要籌碼。

　　專利獲批的數(shù)量是一系列因素促成的，包括公司的研發(fā)投入和企業(yè)文化。根據(jù)普華永道的調(diào)查報(bào)告，在IT公司領(lǐng)域中，三星是研發(fā)投入最多的科技公司，在全球所有公司排名中，僅次于大眾，排名第二。

　　三星研發(fā)費(fèi)用方面的投資自2010年以來(lái)已經(jīng)增加了27%，該公司2014年研發(fā)人員規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至6萬(wàn)多人。2014年，三星將其營(yíng)收的6.4%份額(約134億美元)拿出來(lái)搞研發(fā)。很明顯，這家公司正計(jì)劃通過(guò)投資新技術(shù)來(lái)加速其未來(lái)增長(zhǎng)。

　　相對(duì)于三星大手筆的研發(fā)投資，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商投資能力和意愿也有待于加強(qiáng)。

　　技術(shù)創(chuàng)新決定未來(lái)

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)這兩年發(fā)展迅速，成本優(yōu)勢(shì)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格戰(zhàn)中比國(guó)際品牌更接地氣。特別是國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借出色的性價(jià)比，正在向蘋果、三星發(fā)起最猛烈的攻勢(shì)。

　　但是，且不論銷售額、利潤(rùn)率、全球化這幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)很容易敗下陣來(lái)的指標(biāo)，從技術(shù)創(chuàng)新的角度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際品牌手機(jī)的鴻溝依然存在。

　　例如，三星在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池等方面有著影響整個(gè)市場(chǎng)行業(yè)的供應(yīng)鏈條，芯片方面的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越強(qiáng)。相比之下，國(guó)內(nèi)手機(jī)商只能充當(dāng)“裝配工廠”的角色。而在國(guó)際化拓展上，除了專利上的匱乏之外，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)水土不服、品牌議價(jià)能力不足等等都制約了國(guó)產(chǎn)手機(jī)“出海”。

　　而要占領(lǐng)高端市場(chǎng)，需要有創(chuàng)新的技術(shù)。跟隨者即使大肆宣傳，也只能在門檻較低或者技術(shù)含量較低的領(lǐng)域，對(duì)于那些技術(shù)含量高的新興技術(shù)，顯然國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍有較長(zhǎng)的路要探索。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“虛假繁榮”的背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商仍需腳踏實(shí)地，做好自己的產(chǎn)品，尋找創(chuàng)新功能提供給用戶。只有當(dāng)自身綜合實(shí)力上升后，才更具備挑戰(zhàn)國(guó)際品牌的資本。