三場手機(jī)秀背后 誰才是贏家?

    沒錯(cuò)，智東西昨天的文章“一場手機(jī)撕逼戰(zhàn)360靠什么殺出重圍？”猜中了開頭和過程，小米Note旗艦版確實(shí)降價(jià)了，周鴻祎的手機(jī)品牌也確實(shí)叫“奇酷”、nubia也確實(shí)出無邊框手機(jī)了，但沒猜到結(jié)尾。

    這場幾個(gè)國內(nèi)手機(jī)廠商玩家的PK，最終不過是一場虛張聲勢的營銷秀，只是玩法和風(fēng)格不同而已；小米Note頂配版屬于二次發(fā)布，而“奇酷”手機(jī)出了這兩個(gè)字，還看不到影。背后誰才是真正的贏家？

    雷軍是搶了個(gè)時(shí)間的先機(jī)

    在今天這場手機(jī)PK大戰(zhàn)中，小米首先登場，在上午的“小米Note頂配版鑒賞會(huì)”上。雷軍除了和現(xiàn)場媒體“重溫”一遍頂配版的一些特色，最重要的是公布了其頂配版的價(jià)格為2999元，比當(dāng)初發(fā)布時(shí)的價(jià)格3299元降了300元。

    你以為這是意外嗎？昨天智東西的文章中其實(shí)已經(jīng)提到，小米Note頂配版要么在產(chǎn)品上做一些差異化，同時(shí)也會(huì)考慮降價(jià)，果不其然。最終的效果是給了同行們一記回馬槍。

    今天小米這場活動(dòng)其實(shí)更大的作用還是搶了這場手機(jī)PK戰(zhàn)的風(fēng)頭，明面上是雷軍帶著媒體人好吃好喝好玩地招待著，實(shí)際上則是讓下午的360、nubia在輿論熱點(diǎn)上進(jìn)行了分散。

    周鴻祎則耍盡了嘴皮子功夫

    周鴻祎說了很多，核心內(nèi)容不外乎三方面：1、我周鴻祎為什么要做手機(jī)。2、吐槽一圈業(yè)內(nèi)競爭對手。3、干貨信息。2個(gè)小時(shí)里，周鴻祎一方面請了潘石屹、任志強(qiáng)等來站臺(tái)。一方面也好不掩飾低數(shù)落了一下競爭對手，耍盡嘴皮子。

    認(rèn)為小米做期貨、便宜貨。說很欽佩“雷軍”雷總，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的模式，同時(shí)認(rèn)為其是“中國互聯(lián)網(wǎng)營銷第一人”，有點(diǎn)高級(jí)黑的意思。也不忘對樂視、華為、羅永浩的錘子手機(jī)一并調(diào)侃一番，誓要與現(xiàn)有這個(gè)圈子的玩家劃清界限的感覺。

    周鴻祎認(rèn)為做手機(jī)只要做好，什么時(shí)候都不晚，同時(shí)也表示之前做特供機(jī)（2012年）的時(shí)候，太急了巴不得一個(gè)手機(jī)，三天就能上市。（話雖如此，言下之意當(dāng)然是機(jī)會(huì)還在）

    核心信息一句話即可概括，品牌叫奇酷，公司名字叫“大神”，會(huì)給新公司加入股權(quán)眾籌的玩法；同時(shí)也提到他在做三款手機(jī)。所以可見，周鴻祎的盡管在言語間在不斷讓自己和現(xiàn)有玩家劃清界限，同時(shí)也在表決心會(huì)做出靠譜的產(chǎn)品，整體還是在這一波輿論場上讓新品牌能為業(yè)界所知。

    nubia：最老實(shí)的玩家

    如果說小米是為了賣貨打氣，360是為了新品牌造勢。晚上在水立方發(fā)布旗艦手機(jī)Z9的nubia就最為實(shí)在和老實(shí)了，雖然nubia總經(jīng)理倪飛談了不少“想象力無止境”的情懷，但核心還是在公布過去一段時(shí)間苦逼潛心修煉的成果。在這個(gè)已經(jīng)推出過5.5英寸和5英寸一大一小兩款產(chǎn)品的系列里，推出了一款5.2英寸的旗艦機(jī)。

    無論是講處理器內(nèi)存配置還是夏普的液晶顯示屏、光繪功能、HiFi功能等等都不是最大的重點(diǎn)。最大的亮點(diǎn)還是造勢了很久的“無邊框”概念，以及新提出的三個(gè)技術(shù)名詞：

    Fit（Frame interactive Technology）邊緣手勢技術(shù)，解決誤觸的問題，將手勢控制融入到透明邊框中。

    aRC（arc Refractive Conduction）技術(shù)，弧面?zhèn)鲗?dǎo)技術(shù)，簡單講就是通過光學(xué)折射的原理，讓邊框“看起來沒有”。

    TiO（Three in One）技術(shù)：三個(gè)功能合一：指紋識(shí)別、電源鍵、音量調(diào)節(jié)。

    不過最后發(fā)布的nubia在價(jià)格上是有點(diǎn)吃虧的，3499元的起價(jià)注定nubia這次的定位人群比小米要更高。

    誰是真正的贏家？

    從現(xiàn)在的陣勢看，小米從市場營銷的目的成為了最大的贏家，通過降價(jià)吸引了了更多有購買需求的用戶眼球。

    而360則是在話題傳播上搶了頭條，通過黑一遍友商又狠狠地刷了一回存在感。

    nubia最后的這場秀，搶得了“無邊框手機(jī)”這個(gè)話題的彩頭，從產(chǎn)品和市場的差異化方面，找到了自己的一條路，也算是從這條雪海中殺了出來，不過現(xiàn)在這輪定價(jià)不保準(zhǔn)會(huì)在不久也來一次降價(jià)秀。

    就在nubia、360忙活的時(shí)候，你也能發(fā)現(xiàn)不少競爭對手的員工參雜其中窺探對手的一舉一動(dòng)，是的，手機(jī)市場的戰(zhàn)爭其實(shí)遠(yuǎn)比我們想象的熱鬧。