高端平板市場三星蘋果延續(xù)龍虎爭霸

    文|尚吉剛

    盡管平板電腦市場增長放緩的趨勢明顯，但領(lǐng)頭羊三星和蘋果龍爭虎斗依然激烈。據(jù)IDC報告數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，iPad出貨量為1,260萬臺，市場份額為26.8%，但相較去年下降了22.9%；三星平板電腦出貨量為900萬臺，排名第二，市場份額則達到了19.1%。從目前的狀況來看，在三星推出GalaxyTabA系列平板電腦后，勝利的天平有逐漸向三星傾斜的趨勢。但傳聞蘋果也在憋iPadPro大招，未來平板電腦的競爭，基本上還會延續(xù)三星和蘋果兩強爭霸的格局。

    正在被邊緣化的iPad

    5年前問世的iPad，目前正陷入一種頗為尷尬的境地，因為很多人不知道需要用iPad做些什么。其實通過對比我們就能發(fā)現(xiàn)，iPad正逐漸被邊緣化。iPad在問世之初，我們手里是小屏幕的手機和續(xù)航時間僅有兩小時的筆記本，這時的手機與PC之間，留下了一片真空地帶。iPad在處理基本任務(wù)方面要遠勝于手機或PC。

    而如今，iPad當(dāng)初的核心用途已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，大屏幕智能手機正越來越多的替代了iPad，筆記本電腦也正變得越來越輕薄，電池的續(xù)航時間也越來越長。而iPad則還是需要你一直用手端著它。5年的時間，iPad所處的環(huán)境發(fā)生了很大變化，而其自身則變化不多。不僅如此，iPad在蘋果產(chǎn)品線中也正逐步被邊緣化，第一代iPadMini悄悄下架，iPad業(yè)務(wù)被蘋果壓縮。

    蘋果還是將主要精力放在iPhone產(chǎn)品線上，因為iPhone才是蘋果重要的核心利潤來源。蘋果CEO庫克在該公司最近的財報電話會議中表示，他認為蘋果對產(chǎn)品線的持續(xù)投資和轉(zhuǎn)移到企業(yè)市場，將幫助iPad業(yè)務(wù)成為長期利好的生意。但是，庫克并沒有對iPad短期業(yè)務(wù)前景進行前瞻性陳述。

    蘋果當(dāng)然不會放棄iPad，有跡象表明，蘋果極有可能在今年推出兩款iPad新品，包括12.9英寸的A8X處理器的iPadPro以及更新?lián)Q代的iPadmini4，以繼續(xù)拉動iPad的銷售量。不過一些市場預(yù)測機構(gòu)仍對未來iPad的銷售不看好，例如，IDC預(yù)計iPad市場份額將下降至23%。

    三星平板逆襲的秘密

    與蘋果相反，三星平板在與蘋果iPad的競爭中，逐步找準了自己的定位，市場份額逐步攀升。這主要源于三星在產(chǎn)品功能的創(chuàng)新以及對產(chǎn)業(yè)鏈掌控的底氣上。

    iPad品質(zhì)不錯，但現(xiàn)在很多iPad2的用戶找不到升級到新款iPad的動力，只是常規(guī)的硬件規(guī)格升級，用戶已經(jīng)很厭煩，這也是蘋果iPad銷量逐步萎縮的一個重要原因。在中高端領(lǐng)域，三星和蘋果的產(chǎn)品占有率較高，但面對平板電腦的需求日益萎縮，必須功能創(chuàng)新，才能更大限度地擴展用戶群與生態(tài)圈。

    三星推出的GalaxyTabA系列，雖然定價不高，但仍然具有針對企業(yè)用戶定制的GalaxyTabAwithSPen，配合手寫筆和SPlanner等軟件，通過走辦公、輕薄、便攜路線來應(yīng)對移動辦公的需求。三星正是通過這樣的產(chǎn)品來強調(diào)平板電腦所具有的生產(chǎn)力工具的屬性，同時還顯示出要進一步蠶食iPad及其之外的中低端市場的決心。

    不僅如此，三星在產(chǎn)業(yè)鏈的掌控上，同樣具有與蘋果一爭高下的底氣。三星的業(yè)務(wù)橫跨面板、芯片、攝像頭、電池等移動產(chǎn)品的多項核心領(lǐng)域，在2013年就申請了2,179項與移動設(shè)備相關(guān)的專利，其數(shù)量已超過蘋果的三倍（目前蘋果在智能手機方面的專利數(shù)量為647件）。

    新的處理器技術(shù)、SuperAMOLED面板、高規(guī)格的存儲芯片，總會第一時間出現(xiàn)在三星的移動智能產(chǎn)品上。垂直完整的產(chǎn)業(yè)鏈、涵蓋移動數(shù)碼與IT數(shù)碼領(lǐng)域的齊全的產(chǎn)品線，使三星能夠在短時間內(nèi)對市場需求做出積極的回應(yīng)，以滿足消費者的需求。

    三星是目前少數(shù)有能力把夢想變成現(xiàn)實的廠商。比如，近日一款三星的概念性平板電腦在網(wǎng)上曝光，該設(shè)備使用了可卷曲的柔性屏幕，看上去相當(dāng)科幻。這款名叫“三星彈力卷”的產(chǎn)品搭載Win10系統(tǒng)，其精巧便攜的特性，還是很令人期待。

    平板電腦需要重新定位和再發(fā)明

    什么樣的產(chǎn)品具有旺盛的生命力？最重要的一點是，它是用戶的必需品，比如手機。PC經(jīng)過幾十年發(fā)展，如今略顯沉寂，被普遍認為是過時的產(chǎn)品，但實際上在工作和生活中我們?nèi)匀皇褂妙l繁。反觀平板電腦，它盡管有大屏幕，比PC更便于攜帶，但在智能手機不斷完善并融入生活、PC遍布工作娛樂各個領(lǐng)域的現(xiàn)況下，平板電腦的各種功能并沒有絕對的不可替代性。

    但平板電腦遠沒有走到盡頭，在三星和蘋果死磕的時候，Windows平板還在一旁虎視眈眈，平板電腦未來的發(fā)展依然受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。不過，平板電腦不能如蘋果那般只局限于傳統(tǒng)，而需要不斷調(diào)整自身定位，甚至與其他產(chǎn)品融合來滿足用戶的各種需要。

    早在2010年，三星就推出了具有通話功能的平板電腦，現(xiàn)在，帶有通訊功能的平板正日益成為用戶關(guān)注的焦點，而蘋果卻一直堅持其對平板電腦的最初定義與定位，從而使用戶拿著iPad不知道做什么好。

    也許，等到平板電腦變成了我們現(xiàn)在無法認出的模樣，才會再次煥發(fā)出新的生機，就像“三星彈力卷”這般。而在那時，蘋果還會繼續(xù)堅持其對平板電腦的最初定義嗎？

    注：本文為作者獨立觀點，不代表網(wǎng)易科技立場。