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【移動(dòng)通信網(wǎng)】不走尋常路的樂(lè)視果不尋常。1027發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭表示將再次顛覆蘋(píng)果,結(jié)果被人看成吹牛。但是剛剛在京東雙11大促中，樂(lè)1s力壓蘋(píng)果、小米成為11月3日的冠軍，不但讓人看到旗艦殺手的實(shí)力，也再次令行業(yè)感嘆樂(lè)視吹過(guò)的牛又接近變成現(xiàn)實(shí)。
11月4日晚上，京東商城公布了11月3日的雙11戰(zhàn)報(bào)，樂(lè)視成為當(dāng)日京東手機(jī)銷(xiāo)量品牌榜TOP10第一位，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)力壓華為榮耀、小米、蘋(píng)果、三星、魅族等傳統(tǒng)手機(jī)廠商，成為當(dāng)天最耀眼的明星。
看著樂(lè)1s在京東雙11大促中的搶眼表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)再次感嘆：樂(lè)視就是專(zhuān)治各種市場(chǎng)不服。此前，樂(lè)視推超級(jí)電視被認(rèn)為不靠譜，結(jié)果顛覆傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)；進(jìn)軍影業(yè)被認(rèn)為跨界無(wú)前途，結(jié)果引來(lái)眾多追隨者……現(xiàn)在，樂(lè)視推出手機(jī)聲稱(chēng)顛覆蘋(píng)果，沒(méi)想到僅僅不到半年時(shí)間，樂(lè)1s就令人看到了樂(lè)視顛覆蘋(píng)果、顛覆傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的雄心和實(shí)力。
樂(lè)1s，真能讓顛覆蘋(píng)果成為現(xiàn)實(shí)？
平庸蘋(píng)果令樂(lè)視看到機(jī)遇
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)滑坡。即便是蘋(píng)果，亦或是前兩年紅火的小米，現(xiàn)在都遇到銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。
咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度智能手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，同比下滑達(dá)10%。除了市場(chǎng)弱小者倒閉關(guān)門(mén)外，市場(chǎng)領(lǐng)先者也正顯現(xiàn)頹勢(shì)。一個(gè)最鮮明的例子是，小米今年第一、第二、第三季度的出貨量分別為1500萬(wàn)、2000萬(wàn)、1850萬(wàn)部，其中第三季度出貨量相比第二季度更是減少了150萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降達(dá)7.5%。
而蘋(píng)果雖然沒(méi)公布最新的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但其代工廠上海昌碩科技有限公司不但停招員工，而且出現(xiàn)大批離職人員，也在暗示著燦爛無(wú)比的金蘋(píng)果現(xiàn)在也遇到了銷(xiāo)量受阻的問(wèn)題。太平洋證券資深分析師JohnVinh表示，蘋(píng)果已減少了大約15%的零部件訂單。
而來(lái)自媒體報(bào)道顯示，2014年iPhone6一機(jī)難求的現(xiàn)象并沒(méi)有出現(xiàn)在6s身上，無(wú)論是蘋(píng)果直營(yíng)店還是經(jīng)銷(xiāo)商，供貨都很充足，16G的iPhone6s甚至已經(jīng)降價(jià)銷(xiāo)售。這種現(xiàn)象在之前的iPhone歷代機(jī)型上都不曾有過(guò)。
蘋(píng)果、小米銷(xiāo)量下滑，意味著智能手機(jī)市場(chǎng)的舊有商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生改變。在千人一機(jī)的現(xiàn)狀下，即使是開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)潮流的蘋(píng)果現(xiàn)在也遇到了安卓機(jī)市場(chǎng)一樣的困局。即它越來(lái)越與安卓機(jī)類(lèi)似，而且IOS操作系統(tǒng)也越來(lái)越繁瑣，APP碎片化時(shí)代令人頭疼。在接受記者采訪中，多位用戶曾紛紛吐槽蘋(píng)果IOS系統(tǒng)現(xiàn)在也得了老年癡呆癥，內(nèi)存小，在桌面上尋找一個(gè)APP太累了。
在外觀上無(wú)法炫酷，在內(nèi)容和系統(tǒng)上無(wú)法與安卓機(jī)區(qū)別開(kāi)來(lái)，蘋(píng)果經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為街機(jī)，毫無(wú)時(shí)尚感。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂(lè)視敢于在發(fā)布會(huì)上喊出顛覆蘋(píng)果的口號(hào)，也許是看到了平庸蘋(píng)果的一面，令它找到了機(jī)會(huì)。事實(shí)上，當(dāng)大眾化的蘋(píng)果遇到挑剔的中國(guó)用戶，其落下神壇的日子也就不遠(yuǎn)了。
樂(lè)視以內(nèi)容破局
如何打破千篇一律的智能手機(jī)怪狀？IT研究與顧問(wèn)咨詢公司Gartner指出，面對(duì)已然飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)有的手機(jī)廠商突圍之路主要有三條：一是改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)拓高端市場(chǎng)，二是進(jìn)軍海外，三是布局內(nèi)容。
對(duì)于Gartner給出的建議，樂(lè)視作為手機(jī)市場(chǎng)的新兵早就看到了這一趨勢(shì)。在今年414超級(jí)手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭就率先提出生態(tài)手機(jī)的概念，認(rèn)為繼傳統(tǒng)硬件派、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)派之后，樂(lè)視生態(tài)手機(jī)將引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，顛覆蘋(píng)果。
在1027樂(lè)1s發(fā)布會(huì)上，賈躍亭再度重申了顛覆蘋(píng)果的愿望，并稱(chēng)“軟硬結(jié)合的產(chǎn)品不需要強(qiáng)大的性能，所以會(huì)出現(xiàn)紅藍(lán)機(jī)。而生態(tài)手機(jī)要求非常之高，無(wú)論從處理器、內(nèi)存到存儲(chǔ)，再到各個(gè)零部件的匹配，要求都很高。只有高配置的硬件，才能制造出一個(gè)完美的生態(tài)手機(jī)，才能讓更創(chuàng)新的應(yīng)用，更強(qiáng)大的功能得以完美實(shí)現(xiàn)�！�
11月3日，樂(lè)1s在1小時(shí)之內(nèi)在樂(lè)視商城和京東商城首秀，銷(xiāo)量便突破55萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，讓樂(lè)視再一次創(chuàng)造歷史。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)布微博稱(chēng)，“樂(lè)迷“2”瘋了！旗艦殺手樂(lè)1s，1小時(shí)賣(mài)出50萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)迷和樂(lè)樂(lè)再一次創(chuàng)造行業(yè)歷史，生態(tài)手機(jī)模式開(kāi)始得到廣泛認(rèn)同！”
對(duì)此，樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸認(rèn)為，樂(lè)1s銷(xiāo)量奪冠，創(chuàng)造多個(gè)紀(jì)錄，這不僅是因?yàn)闃?lè)1s的產(chǎn)品品質(zhì)、生態(tài)服務(wù)，更是生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)的模式受到廣大用戶的認(rèn)可；另外一方面，消費(fèi)者的理念正在改變，硬件是表，生態(tài)服務(wù)是本，生態(tài)手機(jī)正在成為潮流和趨勢(shì)。
與當(dāng)前市場(chǎng)旗艦手機(jī)或是偽旗艦機(jī)相比，樂(lè)1s在品質(zhì)上超越對(duì)手。它采用“頂尖HelioX10處理器、3G內(nèi)存+32G儲(chǔ)存、5.5寸inCell屏”等旗艦機(jī)的配置和“一體化全金屬機(jī)身、無(wú)邊框ID”設(shè)計(jì)，被譽(yù)為“旗艦殺手”。
而在價(jià)格上，樂(lè)1s更是采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件，以低于量產(chǎn)成本定價(jià)，并全渠道公開(kāi)售賣(mài)。根據(jù)公開(kāi)的BOM價(jià)格顯示，樂(lè)1s量產(chǎn)成本在1300元以上，但采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件之后，樂(lè)1s僅售1099元，被市場(chǎng)追捧成為必然。而且，線上線下同價(jià)的模式更直擊用戶的興奮點(diǎn)。
與對(duì)手相比，樂(lè)1s的體價(jià)比最高。所謂“體價(jià)比”，即體驗(yàn)的性價(jià)比。馮幸解釋稱(chēng)，再好硬件，沒(méi)有好的生態(tài)服務(wù)和生態(tài)內(nèi)容，只是冷冰冰的硬件。樂(lè)1s提供超出用戶預(yù)期的體驗(yàn)和價(jià)格，顯然體價(jià)比高于其他旗艦機(jī)。
馮幸表示，基于對(duì)樂(lè)1s品質(zhì)的自信，以及用戶熱烈呼聲的預(yù)判，堅(jiān)定了他提升樂(lè)1s的銷(xiāo)量預(yù)期�！皹�(lè)1s成功首發(fā)來(lái)看，生態(tài)手機(jī)的理念，無(wú)論是行業(yè)還是用戶，都在逐漸認(rèn)可和接受。在今年1月份樂(lè)視提出來(lái)樂(lè)視要做生態(tài)手機(jī)，樂(lè)視信心越來(lái)越足�！瘪T幸說(shuō)，“我在1027發(fā)布會(huì)上表示，樂(lè)1s要沖破500萬(wàn)，現(xiàn)在我要把銷(xiāo)量破500萬(wàn)改成500萬(wàn)保底，希望單品沖1000萬(wàn)�！�
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂(lè)1s極有可能成為樂(lè)視第一款銷(xiāo)量破千萬(wàn)臺(tái)的旗艦手機(jī)。它的爆款，既是對(duì)外界質(zhì)疑的一次痛擊，也是用自我實(shí)力證明顛覆蘋(píng)果并不只有所謂的營(yíng)銷(xiāo)手法，而是有著切實(shí)的信心，希望見(jiàn)證樂(lè)1s將“吹牛變成現(xiàn)實(shí)”。
