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【移動通信網(wǎng)】雙十一戰(zhàn)罷，關(guān)于誰是第一的爭論愈演愈烈。
根據(jù)阿里巴巴公布的雙十一全天的交易數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一全天成交金額為912.17億元，其中在移動端交易額占比68%，232個國家參與進來，物流訂單量4.67億。
在手機品牌銷售額排行上，排名依次是華為、蘋果、小米、魅族、奇酷。在手機品牌銷售量排行上，依次是小米、華為、魅族、蘋果、奇酷大神。
即便如此，手機廠商對于銷售第一的渴求表現(xiàn)得非常強烈。11月12日凌晨，雷軍率先發(fā)布微博稱天貓雙十一，小米手機銷量第一；12日早晨，華為旗下的榮耀也正式對外宣布，榮耀獲得了天貓手機品類冠軍。
小米稱，小米天貓旗艦店達到了銷售額12.54億元，紅米Note2、小米平板、小米手環(huán)光感版，獲單品銷量第一。榮耀則稱，榮耀以11.93億元銷售額最終奪下天貓手機品類銷售額第一，并成為天貓雙十一銷售額唯一過十億的手機品牌。
雖然這兩家廠商都稱自己是雙十一冠軍，但其實是統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)不同。
界面新聞記者了解到，小米此次對外宣布自己“天貓官方旗艦店已經(jīng)位于天貓‘雙十一’全品類單店第一”。換句話說，小米的計算方式是將手機、路由器、電視以及小米生態(tài)鏈上其他的智能硬件產(chǎn)品累加得出在天貓平臺上當(dāng)天銷量第一。
手機方面，小米強調(diào)手機銷量“天貓、蘇寧、京東”三平臺第一。此外，就在雙十一結(jié)束前兩個小時，小米發(fā)出了50元手機優(yōu)惠券，該優(yōu)惠券僅在天貓旗艦店購買手機時可以使用，也一定程度幫助小米在最后關(guān)頭提升了一定手機銷量。
雙十一結(jié)束后，小米總裁林斌在微博上表示，“雙十一，天貓單店銷售額、天貓手機銷量（臺數(shù)）、京東手機銷量、蘇寧手機銷量，小米全部第一�！�
而對于榮耀來說，則更多在于強調(diào)銷售額和手機品類本身。榮耀公布天貓銷售手機量為93.72萬臺，客單價1200元左右。同時也獲得了京東安卓手機銷售額第一。相比而言，僅在手機一項，小米手機在天貓銷售額7.4億，但在銷量上達到了103萬臺，客單價718元。
今年小米將雙十一定義在11月1日至11月11日，并將原來的天貓和官網(wǎng)平臺拓展到天貓、京東、蘇寧以及小米官網(wǎng)多個平臺銷售。界面新聞記者了解到，小米此舉是希望能夠?qū)⒋黉N時間延長，從總體上提振雙十一的銷量。曾有多個品牌商家指出，將所有的精力都僅投入在天貓單個平臺，一天時間內(nèi)不僅對物流、人力和運營提出巨大的挑戰(zhàn)，另一方面實際轉(zhuǎn)化率也難以保證。換句話說，將時間延長能夠幫助小米等企業(yè)更好地把握雙十一促銷的節(jié)奏，從總體上能夠帶來更高的銷量。
今年以來，榮耀和小米的競爭變得異常激烈。根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，華為在第三季度的出貨量達到了2650萬部，同比增加了60.9％，市場份額也達到了7.5%，超過了小米的1880萬部。
在這其中，華為旗下的榮耀系列功不可沒。在10月27日，榮耀7上市100天，其全球銷量突破了280萬臺。而在海外市場，榮耀的覆蓋度也在增加。榮耀7在德國亞馬遜手機熱銷榜上拿下過第二名，并在法國和北歐都有所增量。
此次雙十一，華為僅靠榮耀一個品牌，就給小米帶來了很大的壓力。華為榮耀總裁趙明指出，華為榮耀為了準(zhǔn)備今年的雙十一，特意準(zhǔn)備了400萬臺的現(xiàn)貨，同時準(zhǔn)備了幾款新品。
