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眼下HTC的境遇，只有“冰火兩重天”可以概括了。
“冰”的一面是，中國臺灣地區(qū)的市場研究機構(gòu)Digitimes Research近日公布的“2015年第三季度全球智能手機市場出貨量”，數(shù)據(jù)顯示，Android手機鼻祖HTC已經(jīng)淡出全球智能手機廠商前15強，全球市場份額跌至1.4%以下。
“火”的一面是，憑借2015年12月18日在北京召開第一屆HTC Vive開發(fā)者峰會，以及2016年1月5日在美國拉斯維加斯CES國際消費電子展上推出HTC Vive Pre開發(fā)者版本，在炙手可熱的虛擬現(xiàn)實設(shè)備領(lǐng)域的最新突破，HTC有望再次回到全球科技前沿。
HTC手機業(yè)務(wù)為何衰落至此？王雪紅靠VR真能復(fù)興HTC嗎？
押寶VR
VR（虛擬現(xiàn)實）在20世紀(jì)80年代由美國VPL公司創(chuàng)始人拉尼爾提出。2014年3月26日，如日中天的美國社交網(wǎng)絡(luò)平臺Facebook宣布將斥資20億美元收購沉溺式虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司Oculus VR。扎克伯格認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實將成為繼智能手機和平板電腦等移動設(shè)備之后，計算平臺的又一大事件，迅速推熱VR概念在全球的流行。
在2015年3月舉行巴塞羅那世界移動通信大會（即WMC2015）上，HTC與Valve聯(lián)合開發(fā)的VR虛擬現(xiàn)實頭盔產(chǎn)品——HTC Vive亮相，這讓HTC Vive一舉成為最受市場關(guān)注的三大VR頭戴顯示器之一，也讓HTC與臉書、谷歌、微軟等全球科技巨頭一起處于VR的全球前沿。
當(dāng)時業(yè)界預(yù)測， 2016年虛擬現(xiàn)實設(shè)備將出現(xiàn)井噴行情，而HTC Vive將搶先在2015年年底與消費者見面。但2015年12月18日在北京舉辦的第一屆HTC Vive開發(fā)者峰會上，人們發(fā)現(xiàn)HTC Vive“跳票”了，正式版到2016年4月才能推出。
近日在美國拉斯維加斯舉行的CES國際消費電子展上，HTC在HTC Vive基礎(chǔ)上推出了HTC Vive Pre開發(fā)者版本。相對于第一代的HTC Vive，HTC Vive Pre最大的改進就是有一個大尺寸的前置攝像頭，這可以讓使用者透過頭盔觀察外部環(huán)境，不用擔(dān)心“撞墻”。
幾乎與此同時，人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，HTC Vive虛擬現(xiàn)實頭戴顯示器的軟件平臺——Viveport悄然上線，在Viveport上可以看到支持HTC Vive的各種APP。不過，Viveport需要預(yù)先安裝Value的內(nèi)容平臺——Steam VR才能運行。
“雖然外界還不清楚Viveport與HTC Vive以及Steam VR究竟是什么樣的關(guān)系，但我們看到，HTC已經(jīng)在參照智能手機——應(yīng)用商店的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，搭建HTC Vive的生態(tài)鏈。”北京一位智能手機APP開發(fā)者在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。
該開發(fā)者還認(rèn)為，盡管中國的虛擬現(xiàn)實市場目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于歐美市場，中國從業(yè)的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)者也是微乎其微，但HTC選擇了在北京舉辦第一屆HTC Vive開發(fā)者大會，這表明HTC十分看好VR在中國的前景。
華泰證券一位分析師認(rèn)為，全球頭戴VR設(shè)備2020年將實現(xiàn)年銷量4000萬臺左右，市場規(guī)模將達400億元人民幣，加上內(nèi)容服務(wù)和企業(yè)級應(yīng)用，市場容量將超過千億元。
手機業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退
在VR領(lǐng)域HTC可謂提前布局，但是能否借此翻身還是未知之?dāng)?shù)。而在浸淫多年、賴以成名的智能手機市場，HTC的衰落可謂令人扼腕嘆息。
出生于中國臺灣的HTC，最初是由一家小型手機代工廠發(fā)展為全球最大的手機生產(chǎn)廠商。但以2011年12月與蘋果公司的專利侵權(quán)官司落敗為標(biāo)志，HTC在智能手機市場迅速衰落。
數(shù)據(jù)顯示，2012年HTC智能手機出貨量下滑至3210萬臺，市場份額從2011年的9.1%降至4.7%；2013年HTC的全球份額降至2.6%，自此開始淡出全球前十大智能手機排行榜； 2014年更是降至1.9%。手機行業(yè)分析師潘九堂近日爆料：2015年HTC手機出貨量只有1500萬臺左右，大陸幾款模仿HTC的產(chǎn)品出貨量合計都超過這個數(shù)。而根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)，2015年第三季度HTC已經(jīng)跌出全球智能手機出貨量排行榜的前15名。
手機中國聯(lián)盟秘書長老杳認(rèn)為，在戰(zhàn)略布局方面，HTC一向是重視歐美市場，不太重視中國市場，這讓其在2010年至2013年之間，失去大陸智能手機市場的風(fēng)口。
同時，在營銷方面：“HTC在中國大陸沒有建立自己的銷售渠道，無論是運營商渠道、社會化渠道，還是線上的電商，都沒優(yōu)勢。運營商方面，HTC不愿放低價格至千元以下，戰(zhàn)勝不了中華酷聯(lián)，社會化渠道方面，HTC拼不過oppo、vivo，在電商領(lǐng)域，小米等迅速崛起�！痹撊耸勘硎�。
手機業(yè)務(wù)敗相已露，在VR領(lǐng)域搶先一步，HTC將未來押在虛擬現(xiàn)實上。公司創(chuàng)始人王雪紅對VR市場寄予厚望�！笆曛澳銌栁抑悄苁謾C市場有多大，我說不出來，可是你看現(xiàn)實已超出想象。今天看虛擬現(xiàn)實技術(shù)，我也只能說市場非常龐大，前途不可限量。”
雖然看到了VR的未來，但在手機領(lǐng)域犯下的錯誤，如果不能很好的反思與修正，VR戰(zhàn)略仍然有可能停留在美好的愿望之上。HTC此前曾經(jīng)對外表示，該公司正調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，面向中國市場從產(chǎn)品規(guī)劃、銷售渠道、營銷方式等方面進行調(diào)整，但在回復(fù)本報記者的采訪郵件時，該公司相關(guān)部門未能給出更為詳盡的信息。
