聯(lián)想手機(jī)銷(xiāo)量下跌18% 陳旭東稱(chēng)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難翻身

【移動(dòng)通信網(wǎng)】昨天，聯(lián)想集團(tuán)公布了2015年12月31日止的2015財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。其中，智能手機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)2020萬(wàn)臺(tái)，年比年下跌18.1%。

昨天，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶也一改往日炮轟國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的論調(diào)，稱(chēng)要在國(guó)內(nèi)打翻身仗。

聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳旭東昨天在接受媒體采訪時(shí)還透露，“我們已經(jīng)制定出來(lái)新的一年的業(yè)務(wù)規(guī)劃，運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)品牌這樣的單條線(xiàn)還會(huì)繼續(xù)往前走，另外在開(kāi)放市場(chǎng)2016年聯(lián)想必須取得足夠地位，今年的策略也將圍繞這個(gè)展開(kāi)”，陳旭東說(shuō)，“中國(guó)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)整裝待發(fā)，但中國(guó)市場(chǎng)不是一年能搞定的，我們也準(zhǔn)備好了持久戰(zhàn)”。

1月15日，聯(lián)想宣布對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)管理層進(jìn)行調(diào)整，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁及摩托羅拉管理委員會(huì)主席陳旭東暫代聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)新的高層管理團(tuán)隊(duì)還包括原聯(lián)想集團(tuán)副總裁PC中國(guó)區(qū)個(gè)人及中小企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理王峰，以及新加入的聯(lián)想集團(tuán)副總裁任偉光，他負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)。這些新的高層直接向陳旭東匯報(bào)。

對(duì)于聯(lián)想手機(jī)欲在國(guó)內(nèi)打翻身仗，業(yè)界普遍持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。

日前第三方獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce公布的2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)排名信息顯示，2015年全球智能手機(jī)廠商出貨總量達(dá)到1292.7百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%。包含摩托羅拉的聯(lián)想市場(chǎng)份額從2014年的7.9%下降為2015年的5.4%。還被華為(8.4%)、小米(5.6%)超越，跌落至第5位。

“收購(gòu)摩托后的聯(lián)想，一直沒(méi)有拿出一款征服消費(fèi)者，樹(shù)立品牌形象的好產(chǎn)品�！豹�(dú)立家電分析師張穎表示，MotoX極盡管有獨(dú)特的防摔技術(shù)，但是以犧牲美觀為前提，再加上貴過(guò)iphone6的售價(jià)，不被消費(fèi)者認(rèn)可。

沒(méi)有爆款的產(chǎn)品，體驗(yàn)也不佳。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想的UI系統(tǒng)與小米MIUI、魅族Flyme相比，在觀感、體驗(yàn)上還是存在差距。

此外，聯(lián)想產(chǎn)品線(xiàn)左右手互博，多品牌同室操戈。“存在著聯(lián)想的VIBE系列、K系列、P系列與MotoX系列的諸多重合。而這樣的重合使得聯(lián)想內(nèi)部品牌太多、產(chǎn)品型號(hào)太多，導(dǎo)致精力分散，無(wú)法集中研制一款能夠帶給行業(yè)震撼的機(jī)型，使得聯(lián)想自家產(chǎn)品之間雙手互搏，無(wú)法形成合力。并且在產(chǎn)品命名上也是奇葩，什么黃金圣斗士、倚天屠龍、職場(chǎng)超能戰(zhàn)士等等，以至于至今沒(méi)能有一款機(jī)型讓人記得住�！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為it企業(yè)的聯(lián)想，沒(méi)有學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，只是一味地守著PC第一孤芳自賞，手機(jī)價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、品牌都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，退敗也在情理之中了。”張穎分析道。

昨天聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)結(jié)束三連漲，跌10.19%，報(bào)收6.61港元。(杜佳)