運(yùn)營(yíng)商透漏3G資費(fèi)會(huì)采取初期高價(jià)后期調(diào)整策略

　　馬曉芳

　　如果中國(guó)移動(dòng)560元包7個(gè)月不限流量上網(wǎng)的優(yōu)惠套餐未來(lái)大范圍普及，估計(jì)中國(guó)電信以及尚未推出3G服務(wù)的中國(guó)聯(lián)通都要急了。

　　目前，中國(guó)電信北京地區(qū)的上網(wǎng)資費(fèi)分為160元包300小時(shí)本地和5小時(shí)國(guó)內(nèi)漫游上網(wǎng)；200元包200小時(shí)(不分本地和漫游)；300元包360小時(shí)(不分本地和漫游)三檔，但并沒(méi)有推出最受消費(fèi)者歡迎的包月不限時(shí)套餐。

　　按照之前的市場(chǎng)消息，中國(guó)聯(lián)通即將推出的3G上網(wǎng)套餐主打資費(fèi)是150元包3個(gè)G/月，這個(gè)價(jià)格跟中國(guó)移動(dòng)相比，貴了近一倍。本來(lái)就推出晚，再被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此“攪局”，可能會(huì)苦不堪言。

　　更重要的是，560元包7個(gè)月不限流量套餐，比中國(guó)聯(lián)通的寬帶資費(fèi)還便宜了一大截，不僅有移動(dòng)的便利性，而且這個(gè)價(jià)格比最便宜一檔的不限時(shí)寬帶包月還便宜了1/3。

　　寬帶一直是中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信收入和利潤(rùn)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是其在固網(wǎng)繼續(xù)下滑而3G尚未完全啟動(dòng)之前，唯一可倚靠的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。連寬帶都無(wú)法繼續(xù)增長(zhǎng)的話，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的業(yè)績(jī)將“情何以堪”？

　　不過(guò)，從現(xiàn)在來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有這么“瘋狂”，即便已感受到競(jìng)爭(zhēng)壓力，中國(guó)移動(dòng)還沒(méi)有如此迫切打響價(jià)格戰(zhàn)的必要。560元包7個(gè)月不限流量套餐只局限于北京這個(gè)試點(diǎn)地區(qū)，更多的作用在于試探市場(chǎng)和用戶反應(yīng)。

　　不管是運(yùn)營(yíng)商還是普通消費(fèi)者，大家都有一個(gè)共同的疑問(wèn)：3G上網(wǎng)資費(fèi)究竟應(yīng)該定多少才合適？

　　運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在打出了不同的資費(fèi)，以試探市場(chǎng)。如上海電信推出的3G上網(wǎng)套餐就比北京電信貴得多。同樣是300元套餐，北京電信包括了360小時(shí)不分本地和漫游的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，而上海電信只包括150小時(shí)本地和30小時(shí)漫游時(shí)長(zhǎng)。

　　自從3G來(lái)到普通消費(fèi)者生活中，筆者經(jīng)常會(huì)對(duì)身邊朋友詢問(wèn)，你會(huì)選擇3G上網(wǎng)嗎？得到的答案大同小異，除部分對(duì)上網(wǎng)本充滿期待外，大部分人在思索片刻后通�；卮穑翰粫�(huì)。理由非常簡(jiǎn)單，辦公室都有寬帶，回到家也有寬帶，除了出差外，實(shí)在想不出更多支持3G上網(wǎng)的充分理由，而動(dòng)輒百元以上的每月3G上網(wǎng)資費(fèi)，相當(dāng)于讓每個(gè)月的上網(wǎng)支出翻了一倍，這又讓消費(fèi)者多了一層疑慮。

　　因此資費(fèi)成為影響3G發(fā)展的一個(gè)重要因素。如果3G上網(wǎng)業(yè)務(wù)本身無(wú)法得到消費(fèi)者認(rèn)可和普遍推廣，運(yùn)營(yíng)商所有構(gòu)建在此基礎(chǔ)之上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展遠(yuǎn)景都將只是“空中樓閣”。

　　不過(guò)，易觀分析師王留生也指出，由于3G網(wǎng)絡(luò)和固網(wǎng)寬帶網(wǎng)絡(luò)不同，用的人越多，網(wǎng)速就會(huì)越慢，在帶寬一定的情況下，如果用戶激增，運(yùn)營(yíng)商就需要考慮應(yīng)對(duì)之策。

　　運(yùn)營(yíng)商應(yīng)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、網(wǎng)絡(luò)容量，以及3G上網(wǎng)的用戶定位等多個(gè)角度綜合考慮價(jià)格的制定。一位運(yùn)營(yíng)商高層對(duì)筆者表示，畢竟降價(jià)容易，提價(jià)難，因此運(yùn)營(yíng)商肯定會(huì)采取初期定價(jià)較高的競(jìng)爭(zhēng)策略，然后再逐步調(diào)整。

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