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【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 張九陸)“現(xiàn)在終于感覺到，新聯(lián)通是一個統(tǒng)一的公司，而且與以往的聯(lián)通和網(wǎng)通都不一樣。”4月28日，中國聯(lián)通發(fā)布的所有業(yè)務單一主品牌——“沃”的時尚風格，讓許多人發(fā)出了這樣的感慨。
中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示：“‘沃’品牌將承載著中國聯(lián)通全新服務理念和品牌精神。”從此，新聯(lián)通告別弱勢運營商的固有印象，引入新的活力、進取、開放、時尚的品牌特質(zhì)。
簡單化顛覆
僅從外觀上，也可以看出新品牌對聯(lián)通的傳統(tǒng)是一種顛覆：整個品牌標識在結(jié)構上沒有了那種四平八穩(wěn)的感覺；跳躍的橘紅色，又一反運營商的慣用風格。陸益民解釋，這些設計寄寓了傳承與突破的雙重含義，體現(xiàn)出創(chuàng)新、始終向前的精神理念。
在《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者看來，“沃”的出現(xiàn)讓人想起了法國電信的“Orange”，2005年6月，法國電信啟動全面轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，建立適應新形勢的簡單型品牌架構，此后的18個月中，把集團全球的移動、寬帶、融合服務和企業(yè)用戶業(yè)務品牌統(tǒng)一為“Orange”品牌，由此得到更簡單的管理邏輯，并在統(tǒng)一品牌的旗幟下，整合客戶信息，驅(qū)動增值業(yè)務，壓縮管理成本。有專家指出，聯(lián)通很可能也將沿著這條道路走下去。統(tǒng)一新品牌的真正意義在于融合，新品牌將有助于原聯(lián)通和網(wǎng)通的順利整合。
統(tǒng)一品牌對于全業(yè)務運營也有很大好處。中國聯(lián)通副總經(jīng)理李剛表示，融合后，聯(lián)通想盡可能發(fā)揮這一優(yōu)勢，用統(tǒng)一品牌提升企業(yè)的整個核心競爭力�！皟蓚�公司融合以后，具有全業(yè)務的優(yōu)勢，這是其它公司不可比擬的”，李剛強調(diào)。
強調(diào)創(chuàng)新
近一段時期是中國運營商品牌發(fā)展的“多事之秋”，去年12月，中國電信發(fā)布了包含3G的移動業(yè)務品牌“天翼”；今年1月初，中國移動又發(fā)布3G 業(yè)務品牌“G3”。雖然中國聯(lián)通的3G商用進程一直相對“低調(diào)”，但毫無疑問，“沃”的英文標識“WO”與“WCDMA”存在著某種關聯(lián)。
在會場上，一位來自愛立信的人士告訴記者，聯(lián)通握有的WCDMA牌照具有網(wǎng)絡速度、手機終端、業(yè)務內(nèi)容以及海外成熟應用四大優(yōu)勢，值得看好。
有一個細節(jié)證明了新品牌掀起的熱情：這次大會本來只準備邀請500人參會，最后出現(xiàn)在現(xiàn)場的與會者卻接近一千，中間除去百人左右的媒體人士以外，絕大多數(shù)是來自各大設備商、終端商和SP的代表。
而聯(lián)通對“沃”品牌的宣傳策略，也讓很多人驚訝，前述愛立信人士告訴記者：“從品牌宣傳的主題歌到闡釋品牌的音樂劇，都似乎明確瞄準了25歲以下人群，難道聯(lián)通想把3G乃至全部業(yè)務鎖定在年輕人市場？”
對此，聯(lián)通市場部的李丹告訴記者，聯(lián)通實際想強調(diào)的是創(chuàng)新精神，這將有利于公司擺脫舊有形象，實現(xiàn)整體形象全面提升。
而電信專家陳金橋則認為，由于行動較中國電信和中國移動更晚，中國聯(lián)通獲得了一個觀察者的空間和時間，在對競爭對手的實際表現(xiàn)進行深入分析后，可以針對其發(fā)現(xiàn)的市場弱點或空白進行重點出擊，從而造成差異化營銷的最大效果。
至少在起步階段，定位于“活力、進取、開放、時尚”的“沃”品牌，與中國移動“G3”的中國特色，“天翼”的“綜合信息服務”形成了鮮明的對比。
盡管由于當前缺少實際應用的支撐，“沃”的內(nèi)涵仍顯得云山霧罩，但這種情況很快將得以改變。陸益民告訴記者，“5·17”以后，“沃”會有一系列多樣化的子品牌問世，更多的新業(yè)務和梳理后的傳統(tǒng)業(yè)務也將被陸續(xù)整合到“沃”品牌之下。而且，聯(lián)通也正在與更多的國際運營商談判合作，力圖引入許多已經(jīng)在國際上被證明行之有效的創(chuàng)新融合產(chǎn)品及業(yè)務，從而帶來多樣化的體驗�！啊帧囊淮髢�(yōu)點就是開放性，聯(lián)通愿意與所有產(chǎn)業(yè)鏈伙伴協(xié)同發(fā)展”，陸益民表示。
爭分奪秒改變自己
“5·17”將是一個重要的時間點，按照規(guī)劃，在“5·17”之前，聯(lián)通將在全國55個城市開通WCDMA試商用。與此同時，中國聯(lián)通將開放無線上網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)通道，推出手機電視、可視電話和搜索等應用。
雖然中國聯(lián)通是國內(nèi)最后一個啟動3G商用的運營商，但網(wǎng)絡指標一點也不會落后。北京聯(lián)通一位負責網(wǎng)絡建設的工程師告訴記者，目前北京市的建網(wǎng)進度正在以每天一百五、六十個基站的速度前進著，“5。17”之前，北京市將至少有5000個基站投入商用(其中包括室內(nèi)覆蓋的微蜂窩等設備)，最終將實現(xiàn)超過10000個基站的網(wǎng)絡規(guī)模。與之相對應的是，2G時代，聯(lián)通在全國才擁有不超過15萬個基站。
在未來的上網(wǎng)速度方面，聯(lián)通也充滿自信，會場上的服務人員告訴記者，2G無線寬帶的最高下載速度約為每秒150KB左右，而聯(lián)通3G的最高下載速度能達到14。4M/秒，幾乎是2G無線寬帶的100倍。而據(jù)記者測試，在會場，單設備上網(wǎng)的最高速度達到665KB/s。下載一個27M左右的QQ軟件，大約只需要不到十秒鐘時間。用手機在線看電影，視頻逼真而流暢。
對于聯(lián)通來說，“沃”不僅僅是一個品牌，它還承載著企業(yè)發(fā)展的歷史使命。陸益民表示，中國聯(lián)通將以此為契機，加大發(fā)展力度，提升服務水平，并改善客戶感知。
當“沃”發(fā)布之時，聯(lián)通正在各大媒體展開以“創(chuàng)新改變世界”為主題的大規(guī)模造勢。在聯(lián)通的戰(zhàn)略中，要想改變世界，首先要改變自己。
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