通信網(wǎng)banner.jpg)
作者：■本報(bào)記者杜鵑
“域名不是技術(shù)問(wèn)題，已經(jīng)變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，或者變成企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的問(wèn)題�！痹趧倓偨Y(jié)束的我國(guó)首屆域名大會(huì)上，CNNIC副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。一個(gè)優(yōu)質(zhì)域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，提升企業(yè)品牌形象；反之，域名管理不當(dāng)則可能為其帶來(lái)重大損失。時(shí)至今日，與企業(yè)相關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)幾乎都與域名有關(guān)，域名已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的又一塊兵家必爭(zhēng)之地。
域名是一種稀缺資源，也是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一切網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)的基本條件，一個(gè)命名恰當(dāng)、簡(jiǎn)捷易記的域名亦是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時(shí)，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在往往可遇而不可求。因而，當(dāng)近日上線的網(wǎng)盛生意寶“衣服網(wǎng)”拿出雪藏多年頗具“中國(guó)特色”的頂級(jí)域名yifu時(shí)，引來(lái)業(yè)界一片驚羨。
在萬(wàn)網(wǎng)副總裁黃海軍看來(lái)，域名是數(shù)字時(shí)代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時(shí)間越長(zhǎng)折舊越多相反，域名使用時(shí)間越多，認(rèn)知度越高就越值錢(qián)。用簡(jiǎn)單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
然而，當(dāng)一個(gè)企業(yè)無(wú)需實(shí)體產(chǎn)品和渠道、僅靠域名、產(chǎn)品名稱(chēng)和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費(fèi)者時(shí)，也就充滿了惡意競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，一著不慎企業(yè)的生存就會(huì)受到致命的影響。前有soufun.com，其數(shù)億元的投入?yún)s讓另外一個(gè)soufang.com漁翁得利；后有鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的千橡集團(tuán)“山寨版開(kāi)心網(wǎng)”kaixin.com以假亂真，與“開(kāi)心網(wǎng)”kaixin001.com對(duì)簿公堂。如此來(lái)看，爭(zhēng)奪域名的戰(zhàn)場(chǎng)已然硝煙彌漫，未來(lái)的域名戰(zhàn)將此起彼伏。
- ←←微信掃描二維碼，即可將本文分享到朋友圈
- 版權(quán)申明：部分文章轉(zhuǎn)載或來(lái)源于投稿，不代表本站贊同其觀點(diǎn)，如有異議，請(qǐng)聯(lián)系我們。
- 上篇文章：電話詐騙又換新角色
- 下篇文章：Android陣營(yíng)風(fēng)頭正勁：國(guó)產(chǎn)手機(jī)增加競(jìng)爭(zhēng)籌碼
- 北京時(shí)間 中國(guó)廣電 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 用戶 董事長(zhǎng) 三星
