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華為、聯(lián)發(fā)科殺入智能手機(jī)市場，讓這一領(lǐng)域充滿變數(shù)。它們的攪局，將使智能手機(jī)從高價(jià)的寶座上跌落紅海，續(xù)寫手機(jī)歷史上大眾化、廉價(jià)普及的新一頁
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球手機(jī)銷量銳減近10%，創(chuàng)歷史同期最大降幅。與手機(jī)整體市場走勢相反，智能手機(jī)銷量卻逆勢上揚(yáng)，一季度銷量同比增長12.7%。
而華為、聯(lián)發(fā)科加入智能手機(jī)陣營，它們推出的手機(jī)芯片解決方案高度集成各種應(yīng)用功能，價(jià)格更低，將不可避免地引發(fā)行業(yè)混戰(zhàn)，將眾多廠商拖入價(jià)格戰(zhàn)的泥淖。
這種擔(dān)心正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，記者日前了解到，6月中旬，采用華為海思K3平臺(tái)的3款智能手機(jī)進(jìn)入市場，報(bào)價(jià)最低的在1000元左右。這一超低價(jià)位為智能手機(jī)大眾化拉開了序幕，大大降低了行業(yè)進(jìn)入門檻。
華為、聯(lián)發(fā)科推出智能手機(jī)芯片平臺(tái)，讓曾經(jīng)只有手機(jī)巨頭才玩得起的游戲進(jìn)入門檻不復(fù)存在，幾個(gè)人的小作坊就可以生產(chǎn)智能手機(jī)。它們的涌入，將使更多山寨機(jī)廠商殺入這一領(lǐng)域，而它們的價(jià)格戰(zhàn)策略一旦延展到智能手機(jī)領(lǐng)域，將對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性變局。
華為搶先聯(lián)發(fā)科
今年2月，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了首款智能手機(jī)芯片解決方案MT6516，使手機(jī)生產(chǎn)商的程序大大簡化。有分析人士預(yù)計(jì)，此舉標(biāo)志著智能手機(jī)已不再神秘，今后幾個(gè)人的小作坊就能進(jìn)行生產(chǎn)。
之前，聯(lián)發(fā)科一度被認(rèn)為不會(huì)開發(fā)智能手機(jī)解決方案，該平臺(tái)的露面，打消了業(yè)界對(duì)它的猜測。聯(lián)發(fā)科希望借助MT6516平臺(tái)在內(nèi)地3G市場布局，同時(shí)獲得更多利潤。與此同時(shí)，除了高度整合基頻、射頻、電源管理和豐富的多媒體技術(shù)外，聯(lián)發(fā)科還將提供完整的手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)工具、生產(chǎn)線支持工具軟件，并提供全方位的技術(shù)支持服務(wù)，其MT6253平臺(tái)還可為手機(jī)廠商大幅降低成本、縮短上市時(shí)間。
聯(lián)發(fā)科的舉動(dòng)，引發(fā)了市場恐慌。但它這兩套解決方案至今并未大規(guī)模出貨，反而是華為行動(dòng)更為敏捷，迅速介入這一市場，并不露聲色搶先聯(lián)合山寨機(jī)廠商推出成品，其所引發(fā)的震撼，一點(diǎn)也不亞于前者。
聯(lián)發(fā)科與華為雙雙進(jìn)入這一市場，智能手機(jī)會(huì)不會(huì)像山寨機(jī)一樣，落得一個(gè)白菜價(jià)？
華為憑借2萬元起家，僅用20年時(shí)間，一躍成為全球最有影響力的電信設(shè)備和解決方案提供商之一。而聯(lián)發(fā)科則在短短幾年內(nèi)，成為全球出貨量領(lǐng)先的手機(jī)芯片公司，在大陸市場份額超過50%，被譽(yù)為“山寨機(jī)”教父，此外它還在DVD播放機(jī)與電視芯片等領(lǐng)域也有不俗表現(xiàn)。
聯(lián)發(fā)科與華為還頗有一點(diǎn)淵源，前者的董事長蔡明介對(duì)后者的總裁任正非推崇有加。盡管聯(lián)發(fā)科今年上半年的業(yè)績不錯(cuò)，但蔡明介仍有深深的危機(jī)感，他經(jīng)常讀《華為的冬天》，也推介給員工讀，提醒自己保持警醒，即使經(jīng)濟(jì)真的復(fù)蘇，也須有危機(jī)感，做好創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。
據(jù)悉，華為進(jìn)軍智能手機(jī)芯片市場，是受聯(lián)發(fā)科的刺激。華為終端上的出貨量在國內(nèi)廠商中處于領(lǐng)先，它的產(chǎn)品早在多年前就打入了國際市場，包括成為歐洲通信巨頭沃達(dá)豐的定制廠商。然而，單一的賣手機(jī)利潤越來越薄，甚至去年傳出消息，華為在為手機(jī)業(yè)務(wù)尋找買家。而聯(lián)發(fā)科靠成熟的芯片解決方案，在大陸市場賺得盆滿缽滿，這讓華為為之心動(dòng)。
據(jù)知情人士透露，搭載華為海思K3（正式名稱為Hi3611）芯片平臺(tái)的3款手機(jī)已經(jīng)出貨，華為員工可以內(nèi)部認(rèn)購，并享受一定的折扣。這3款手機(jī)均為觸摸屏，價(jià)格最高的P188在2000元左右，中端P666價(jià)格在1200元左右，而P888僅需1000元左右。
不過，這3款手機(jī)并非由華為生產(chǎn)，它選擇了幾家山寨機(jī)廠商為合作伙伴，以P888為例，手機(jī)生產(chǎn)商是名不見經(jīng)傳的CiFans，之前主要經(jīng)營和生產(chǎn)山寨機(jī)。盡管這幾款手機(jī)在外形上有模仿洋品牌的痕跡，但做工精細(xì)，且功能強(qiáng)大，價(jià)格低廉，對(duì)用戶有一定的吸引力。
進(jìn)入門檻大大降低
迄今為止，智能手機(jī)市場依然被諾基亞、RIM、蘋果、宏達(dá)電以及三星等少數(shù)幾家廠商霸占著，特別是前3家廠商，占據(jù)了70%以上的市場份額。
由于智能手機(jī)利潤豐厚，戴爾、惠普、聯(lián)想、夏新、TCL、酷派等新進(jìn)入者，也想分一杯羹，但多半處境尷尬。“國內(nèi)不少手機(jī)廠商在智能手機(jī)上花了大量研發(fā)費(fèi)用，但最終還是放棄。”中興通訊智能手機(jī)總經(jīng)理林強(qiáng)認(rèn)為，智能手機(jī)不是想玩就能玩的——進(jìn)入這一市場有兩大門檻，技術(shù)和市場開發(fā)。
現(xiàn)在看來，華為對(duì)此已經(jīng)作出了有力回?fù)�。與聯(lián)發(fā)科芯片方案非常類似，華為海思K3也是內(nèi)嵌WM操作系統(tǒng)，為手機(jī)廠商/設(shè)計(jì)公司提供Turnkey方案。該平臺(tái)集中了智能手機(jī)完整的解決方案，包含了WiFi、GPS、藍(lán)牙、收音機(jī)以及地面數(shù)字廣播。手機(jī)廠商從華為購買該方案后，做一些簡單的外觀設(shè)計(jì)就行了。該平臺(tái)還有一個(gè)特點(diǎn)，那就是價(jià)格低廉，不帶WiFi和GPS功能的僅需40美元，含此功能的為60美元。
華為對(duì)自己的手機(jī)解決方案很有信心。在它看來，智能手機(jī)芯片高度集成，將大大降低進(jìn)入門檻，三五個(gè)人做，兩三個(gè)月就能出智能機(jī)成品。而且采用這一芯片，具有高性價(jià)比、低投入、低功耗、高度集成、多無線制式等特點(diǎn)，對(duì)手機(jī)廠商來說，這將為它們大大縮短上市時(shí)間，提升競爭力。
海思K3的定位也非常明確，即提供“低成本的娛樂智能手機(jī)平臺(tái)”。據(jù)知情人士透露，華為海思K3從2006年就開始研發(fā)，目前已經(jīng)量產(chǎn)，并有幾家手機(jī)廠商的定單，第二季度采用該平臺(tái)的手機(jī)出貨量在20萬部左右。
“海思K3方案將智能手機(jī)上市周期與價(jià)格雙雙縮小�！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，通常，智能手機(jī)的開發(fā)過程需要經(jīng)過選型、軟件導(dǎo)入、適配、與通話芯片集成、通過微軟LTK測試、軟件差異化開發(fā)、用戶界面開發(fā)以及外觀設(shè)計(jì)等過程，海思的突出貢獻(xiàn)在于它將軟件差異化之前的所有工序都做完，留給客戶的就是軟件差異化開發(fā)、用戶界面開發(fā)以及外觀設(shè)計(jì)，這與聯(lián)發(fā)科提供的GSM芯片近乎一致。
華為向來講究后發(fā)制人，在電信設(shè)備市場是這樣，在手機(jī)終端也是這樣。比如TD，華為進(jìn)入這一市場較中興等其他廠商要晚很多，但華為強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力以及雄厚的資金，使其在短時(shí)間內(nèi)迅速成為這一行業(yè)的佼佼者。華為品牌部人士告訴《IT時(shí)代周刊》，研發(fā)靠的是技術(shù)積累，華為在這一方面有自己的優(yōu)勢，即使進(jìn)入新的行業(yè)，也能在很短時(shí)間里迅速做大。
智能手機(jī)邁向“紅海”
智能手機(jī)的“藍(lán)�！睍r(shí)代已經(jīng)過去，從去年第四季度數(shù)據(jù)來看，這一市場已表現(xiàn)出增長乏力的趨勢。從2008年中國智能手機(jī)市場來看，銷售量同比增長21.3%，但這主要得益于2000元以下低端機(jī)型的增多。
盡管如此，國產(chǎn)智能手機(jī)銷量近乎忽略不計(jì)，這一市場一直被諾基亞、三星、摩托羅拉把持著。過去，智能手機(jī)要求廠商能基于基帶芯片和操作系統(tǒng)進(jìn)行有效的功能開發(fā)以及差異化設(shè)計(jì)，但研發(fā)投入不足，使大多數(shù)國產(chǎn)廠商難以進(jìn)入這個(gè)市場。夏新、聯(lián)想、天宇、TCL，雖然擠入了這一市場，但并未掀起波瀾，只有酷派在小眾市場取得了一點(diǎn)突破。
此次K3方案以及即將成熟的聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)解決方案，將有望打破我國智能手機(jī)市場長期被洋品牌壟斷的局面。有行業(yè)分析師認(rèn)為，智能手機(jī)將不再是高端的代名詞。海思K3的推出，顛覆了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)識(shí)，使之不再神秘，花山寨機(jī)的價(jià)格，就能買到功能不錯(cuò)的智能手機(jī)。
記者獲悉，有越來越多的手機(jī)廠商（包括大部分山寨機(jī)廠商）正在跟華為聯(lián)系，它們都渴望涉足這一市場，然后以高性價(jià)比滿足用戶的需求。華為智能手機(jī)集成芯片的開發(fā)，讓國產(chǎn)廠商蠢蠢欲動(dòng)，一試身手。
某洋品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)《IT時(shí)代周刊》做了一個(gè)設(shè)想，如果未來智能手機(jī)像今天的山寨機(jī)一樣，那將是一場災(zāi)難。試想，洋品牌的智能手機(jī)均價(jià)在3000元左右，突然掉至1000多元的價(jià)位，手機(jī)廠商的盈利能力將大受沖擊。由于免去了研發(fā)成本、大量的員工支出以及各種費(fèi)用，山寨智能手機(jī)的震撼價(jià)，不可避免地使眾多廠商在這一市場遭遇“滑鐵盧”。招商證券認(rèn)為，華為將可能成為下一個(gè)聯(lián)發(fā)科，它將是3G時(shí)代山寨智能手機(jī)的最佳芯片提供商。
鑒于目前這種局勢，已有廠商在尋求突破。《財(cái)富》雜志日前發(fā)布的文章指出，大批新智能手機(jī)的上市，會(huì)令()的利潤率有所下滑。雖然蘋果在設(shè)計(jì)和技術(shù)上仍然傲視群雄，但是它的領(lǐng)先優(yōu)勢已不明顯。據(jù)悉，它正在積極開發(fā)全新的廉價(jià)芯片系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以降低iPhone的成本，擴(kuò)大市場占有率。
“華為與聯(lián)發(fā)科有其共性，就是成長快，且都具有‘狼性’，具備土狼靈敏、不屈不撓、群體奮斗的特質(zhì)，在競爭中形成不可思議的力量�！辈堂鹘槿绱嗽u(píng)價(jià)兩家公司的共性。智能手機(jī)行業(yè)的日子將不再好過。
華為和聯(lián)發(fā)科的加入，對(duì)智能手機(jī)的普及有重大影響�，F(xiàn)在，隨著參與的廠商越來越多，智能手機(jī)的品牌集中度降低，隨即就會(huì)發(fā)生價(jià)格競爭，利潤大幅下降，進(jìn)入“紅�！薄，F(xiàn)在，已有微軟WM操作系統(tǒng)的山寨智能手機(jī)上市了。未來兩年，山寨智能手機(jī)將不斷攻城略地，所向披靡，續(xù)寫手機(jī)歷史上大眾化、廉價(jià)普及的新一頁。
