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受訪人：太合麥田音樂(lè)文化發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官、太合傳媒投資有限公司總裁 宋柯
2004年，太合麥田還沒(méi)有正式成立前，從華納唱片高層“出走”的宋柯，就把新公司的業(yè)務(wù)之一伸向全新領(lǐng)域——彩鈴，當(dāng)年因購(gòu)買刀郎和紅星的版權(quán)，他讓太合麥田成為第一個(gè)在彩鈴上賺到錢的唱片公司。
那是一個(gè)如饑似渴的市場(chǎng)。宋柯說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者有這個(gè)需求，很多年輕人覺(jué)得手機(jī)接聽(tīng)時(shí)太過(guò)單調(diào)，而恰恰音樂(lè)是可以運(yùn)用于鈴聲的東西，所以，在解決了技術(shù)層面的問(wèn)題后，彩鈴被推向了市場(chǎng)，受到歡迎。”他透露，刀郎彩鈴最火爆的那段時(shí)間，在彩鈴下載前五位中占據(jù)了三首，“每首下載量都在幾百萬(wàn)次以上”。
宋柯告訴記者，目前全國(guó)有3億以上的人都在用彩鈴，“就太麥而言，無(wú)線音樂(lè)這塊帶來(lái)的收益，占我們公司年收入的比例，去年將近50%，今年截至目前已經(jīng)超過(guò)50%，毫無(wú)疑問(wèn)，目前是第一獲益點(diǎn)”。
據(jù)了解，無(wú)線音樂(lè)具體業(yè)務(wù)分成彩鈴、振鈴，以及全曲下載幾個(gè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，與前些年單靠提供某個(gè)歌手的彩鈴不同，今年，太麥和中國(guó)移動(dòng)展開了一項(xiàng)新的合作，將旗下歌手的新唱片交給后者進(jìn)行“獨(dú)家數(shù)字發(fā)行”。宋柯解釋說(shuō)，譬如年初的第一個(gè)嘗試作品——張亞?wèn)|新專輯《潛流》，如果你想聽(tīng)到這個(gè)音樂(lè)，只能上中國(guó)移動(dòng)的12530網(wǎng)站，通過(guò)手機(jī)下載去聽(tīng)，在這個(gè)數(shù)字發(fā)行期內(nèi)，是沒(méi)有實(shí)體唱片銷售的，只有等這個(gè)獨(dú)家買斷期過(guò)了，才有可能發(fā)行實(shí)體CD。今年，李宇春的同名新專輯也是這樣的發(fā)行模式，“春春8月份做數(shù)字發(fā)行，這個(gè)月才發(fā)實(shí)體唱片”。宋柯說(shuō)，這個(gè)嘗試效果很不錯(cuò)，目前，實(shí)體專輯銷售很差，能賣出幾千張就很好了，所以大家都靠賣彩鈴回收成本。
在宋柯看來(lái)，數(shù)字音樂(lè)將成為未來(lái)的主流方式，并會(huì)全方位發(fā)展，“隨著3G時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線音樂(lè)領(lǐng)域會(huì)有更多的拓展空間，譬如現(xiàn)在還停留在彩鈴、振鈴、全曲下載等方面，但可能過(guò)不了多久，你只要通過(guò)手機(jī)回復(fù)短消息，除了這些基本功能外，還能下載‘卡拉OK版’、‘獨(dú)家照片版’、甚至是下載‘MV’，技術(shù)的進(jìn)一步推進(jìn)，新的商業(yè)模式會(huì)更便捷。”宋柯還認(rèn)為，目前，大家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)兩大領(lǐng)域下載音樂(lè)，但最終兩者會(huì)融合。
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