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因?yàn)檎叟f標(biāo)準(zhǔn)的姍姍來(lái)遲，深圳走在全國(guó)“家電以舊換新”的后頭。不過(guò)，原本沒(méi)有列入“換新”目錄的手機(jī)品類(lèi)，這次卻在深圳進(jìn)行首次嘗試。日前，深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)啟動(dòng)了手機(jī)行業(yè)“以舊換新”，國(guó)美成為深圳地區(qū)指定的收舊和購(gòu)新機(jī)補(bǔ)貼場(chǎng)所，并將于本周六在華強(qiáng)北率先推行。家電領(lǐng)域備受非議的深圳，這次效仿起國(guó)家相關(guān)政策，要在手機(jī)上重拳出擊。不過(guò)，這一回的“埋單者”換了商家。那么，國(guó)美在深圳自發(fā)貼錢(qián)給消費(fèi)者，到底是不是賠本買(mǎi)賣(mài)？這次試水，能否如愿以?xún)敚碳ど钲谛乱惠喪謾C(jī)消費(fèi)潮？
深圳千萬(wàn)部廢舊手機(jī)蘊(yùn)含商機(jī)
作為深圳本次手機(jī)試水以舊換新的商家，深圳國(guó)美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周海告訴記者，按照深圳市通信管理局去年年底的統(tǒng)計(jì)，深圳的移動(dòng)用戶(hù)的放號(hào)量已經(jīng)超過(guò)1600多萬(wàn)。而且深圳又是移民城市，年輕人多，手機(jī)更換周期更少，大多數(shù)深圳人保持了年換一部新手機(jī)的高頻率。
記者從深圳手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，深圳每年的手機(jī)銷(xiāo)售量超過(guò)1億部，市民手機(jī)保有量也有數(shù)千萬(wàn)之巨，是名副其實(shí)的手機(jī)消費(fèi)大市。“深圳每年‘創(chuàng)造’出了近千萬(wàn)部的廢舊手機(jī)，其中蘊(yùn)含巨大商機(jī)。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于型號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)各不相同，一部手機(jī)被廢棄后，相關(guān)的充電器、電池等配件也隨之成為電子垃圾。
據(jù)記者觀察，在上月深圳“家電以舊換新”政策推出以來(lái)，不少?gòu)S商和消費(fèi)者對(duì)于“手機(jī)”品類(lèi)的缺失感到不解。不少深圳市民表示，“家里的舊手機(jī)不知道如何處理，放在家里面也沒(méi)用，扔掉不但污染環(huán)境，而且還可能泄露儲(chǔ)存在手機(jī)里面的個(gè)人信息�！�
國(guó)美埋單，手機(jī)換新補(bǔ)貼10%
按照本次深圳相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和商家約定的規(guī)則，此次手機(jī)以舊換新行業(yè)補(bǔ)貼，是在最終實(shí)際成交價(jià)基礎(chǔ)上，實(shí)施現(xiàn)金補(bǔ)貼，補(bǔ)貼額為10%，最高200元，而且不限制舊手機(jī)的品牌、品質(zhì)等屬性。記者獲悉，國(guó)美本月19日將在華強(qiáng)萬(wàn)商鮮活館試點(diǎn)運(yùn)行，并逐步推展開(kāi)。
深圳移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人唐瑞金認(rèn)為，以舊換新補(bǔ)貼與促銷(xiāo)的最大區(qū)別在于，補(bǔ)貼必須在促銷(xiāo)的實(shí)際成交價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼，也就是說(shuō)，商業(yè)促銷(xiāo)行為必須和實(shí)際現(xiàn)金補(bǔ)貼分離。國(guó)美鄭重承諾，此次活動(dòng)是一次與促銷(xiāo)行為完全剝離的手機(jī)以舊換新行業(yè)性補(bǔ)貼。
“我們自己完全虧錢(qián)在做，目的是擴(kuò)大手機(jī)市場(chǎng)�！敝芎Ｏ蛴浾咛寡�，考慮手機(jī)利潤(rùn)比較低，讓利10%其實(shí)已經(jīng)很高。市面上超過(guò)2000元以上的手機(jī)其實(shí)不多，所以200元的補(bǔ)貼限額還是可以覆蓋大部分群體的。
深圳手機(jī)分析師譚貽國(guó)認(rèn)為，深圳市場(chǎng)上流動(dòng)著大量的舊電器產(chǎn)品，尤其不可忽略的是舊手機(jī)。消費(fèi)者在換機(jī)的時(shí)候不一定會(huì)考慮到舊機(jī)的處理，但是廠商完全可以借助國(guó)家政策的噱頭來(lái)制造商機(jī)，這對(duì)于深圳這個(gè)手機(jī)大市是一種創(chuàng)新。不過(guò)，他認(rèn)為，商家補(bǔ)貼是要付出成本的，回收和處理也考驗(yàn)商家的資源整合能力。
策略解析
深圳亟待手機(jī)回收鏈條產(chǎn)業(yè)化
據(jù)中國(guó)電子企業(yè)協(xié)會(huì)廢舊手機(jī)綜合利用委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張文戟介紹，手機(jī)回收利用價(jià)值很高。一噸電路板中，可分離出130公斤銅、20公斤錫、0.45公斤黃金。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，廢手機(jī)電池更是“渾身是寶”。
國(guó)美手機(jī)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前我國(guó)大約有90%的廢舊手機(jī)被市場(chǎng)上的“游擊隊(duì)”低價(jià)收購(gòu)，遺憾的是深圳尚無(wú)專(zhuān)門(mén)回收站，加上高額的處理成本，資源的循環(huán)利用性和生態(tài)環(huán)保一直都沒(méi)有落到實(shí)處。在業(yè)界看來(lái)，實(shí)現(xiàn)回收鏈條的產(chǎn)業(yè)化，成為解決這些問(wèn)題的有效途徑。
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