中國市場XPhone林立 應用成消費者選擇關鍵

　　繼()之后，很多手機廠商都將新推出的高端產(chǎn)品用“XPhone”來命名。廠商們希望自己的手機也能像iPhone一樣熱賣。不過消費者更在意手機能帶來什么實質(zhì)應用

　　■本報記者 林劍

　　繼蘋果公司推出iPhone之后，手機市場上幾乎所有一線手機廠商，都將新推出的高端產(chǎn)品用“XPhone”來命名。使用谷歌操作系統(tǒng)的手機被稱之為GPhone，使用OMS操作系統(tǒng)的叫作OPhone，微軟也將使用自己的WM 6.5操作系統(tǒng)的手機統(tǒng)稱為WPhone……

　　一時間，中國手機市場上“XPhone”林立，好不熱鬧，擺在中國3G棋盤上的是一場以不同3G制式為區(qū)別的智能手機多層面、全方位的混戰(zhàn)。

　　五“Phone”來襲

　　iPhone本來是蘋果對于自己手機的一種常規(guī)命名，這與其電腦名為iMac一致。然而，2007年iPhone一經(jīng)推出，名字就被迅速效仿。

　　谷歌開放手機聯(lián)盟的手機被稱為GPhone(使用Android系統(tǒng))。然后使用OMS系統(tǒng)的手機就是OPhone。而中國聯(lián)通還沒有露面的、使用自己操作系統(tǒng)的手機被網(wǎng)友們喚為UPhone。微軟也于近日宣布使用其WM 6.5操作系統(tǒng)的手機為WPhone。至此，手機市場出現(xiàn)了五“Phone”爭霸的局面。

　　似乎，“XPhone”寄托了廠商新推手機最高端、最時尚、最有影響力的愿望，甚至有如同iPhone一般熱賣的期盼。

　　在中國市場上，三家運營商的“Phone”之爭可謂硝煙四起，先是中國移動于8月31日正式發(fā)布了OPhone平臺及OPhone手機，后有中國聯(lián)通在10月30日推出iPhone，就在中國移動和中國聯(lián)通先后亮出了自己的終端殺手锏后，一直被外界猜測難以拿出與OPhone、iPhone相匹敵產(chǎn)品的中國電信終于有了回應。天翼移動終端管理中心副總經(jīng)理馬武表示，中國電信將加強與加拿大RIM公司和美國Palm公司等智能手機廠商的合作。這是中國電信方面首次明確表示將引入Blackberry(黑莓)和PalmTreo。三家運營商之間的終端大戰(zhàn)從此揭開了神秘的面紗。

　　不過也不是所有手機廠商都喜歡以XPhone來命名自己的產(chǎn)品�！拔覀儾粫�把自己的手機按照XPhone來命名�！币晃皇謾C廠商人士表示，外界將使用某種操作系統(tǒng)的手機稱為XPhone，其實意義不大，對于不斷尋找或強化自己優(yōu)勢的廠商而言，產(chǎn)品線的整體實力和競爭力遠比一個名字重要。同時，該人士也不否認，以XPhone統(tǒng)一命名，是一種將同品牌或同類產(chǎn)品區(qū)分出來的最簡便方式。

　　iPhone開啟智能手機新時代

　　蘋果公司在2007年1月推出的革命性手機iPhone，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。由于iPhone極具個性化的外觀、功能和操作模式，自發(fā)布以來在全球范圍內(nèi)風靡至今，僅僅在2009年第三季度，iPhone在全球就賣出520萬部。

　　iPhone——堪稱應用功能最強大的手機，其軟件商店AppStore為iPhone用戶提供了多種多樣的應用程序、游戲、音樂、電影、廣播等增值服務。這些資源的存在，為iPhone的持有者提供了無限的增值服務空間，加以時尚潮流的金屬風格，使iPhone仍然會在很長一段時間內(nèi)，為時尚消費者所青睞。據(jù)統(tǒng)計，國際上每個引入iPhone的運營商的3G用戶數(shù)和ARPU值都有一定程度上升。

　　iPhone所帶來的，不僅僅是新潮的設計，強大的功能，也帶來了先進的運營模式，蘋果的在線軟件商店開創(chuàng)了一個終端企業(yè)與運營商分成的商業(yè)模式的新時代。這種聯(lián)姻對聯(lián)通來說，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存，然而利潤分成模式是否適合我國現(xiàn)狀，還有待觀察。

　　“XPhone”之爭關鍵在應用

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，與國外不同，國內(nèi)手機廠商即使是運營商的深度定制手機，也仍然采用手機廠商自己的品牌，不會以其他的形式出現(xiàn)。除iPhone之外，其他的XPhone都不是某一個手機廠商自己的品牌，而是基于某種操作系統(tǒng)。不同的廠商使用這些操作系統(tǒng)，很難讓他們都自稱XPhone。外界將使用某種操作系統(tǒng)的手機稱為XPhone，其實意義不大，對于不斷尋找或強化自己優(yōu)勢的廠商而言，產(chǎn)品線的整體實力和競爭力遠比一個名字重要。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁何士友近日在接受記者專訪時表示，在3G時代，手機應用商店逐漸興起，廠商提供給用戶的不再是單一的、一次性的產(chǎn)品。更為重要的是，需要向用戶提供業(yè)務或服務。

　　手機業(yè)各方建立軟件商店是受了蘋果AppStore在海外大獲成功的啟示。3G時代，移動互聯(lián)成為發(fā)展趨勢，建立軟件商店可避免“管道化”的危機，增加對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。不過，要培養(yǎng)國內(nèi)用戶為軟件服務付費的使用習慣，絕非一朝一夕能夠達成。應用程序商店的模式在中國能否成功，最大的考驗也在這里。

　　總體而言，各家運營商的終端戰(zhàn)略只是其3G發(fā)展戰(zhàn)略的一個表象、一種營銷手段、一個吸引用戶的品牌口號，其真正的意義，還在于吸引更多的忠實用戶，培養(yǎng)3G消費習慣，建立和壯大終端產(chǎn)業(yè)鏈。而消費者則更在意這些手機能帶來什么應用，以及會有怎樣的用戶體驗。

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