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本報(bào)實(shí)習(xí)記者 宋曉明
賽諾報(bào)告顯示，2009年3G手機(jī)總銷量突破500萬(wàn)臺(tái)，12月份3G銷量再創(chuàng)新高，單月銷量超過(guò)170萬(wàn)，給業(yè)界帶來(lái)驚喜。市場(chǎng)人士分析指出，手機(jī)市場(chǎng)從2G到3G的轉(zhuǎn)化已經(jīng)初步完成。同時(shí)，隨著3G手機(jī)大量新品上市，一場(chǎng)換機(jī)“風(fēng)暴”已醞釀成型。
一路走高 3G時(shí)代已然到來(lái)
2009年，3G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了開(kāi)門紅，2010年，3G手機(jī)勢(shì)頭依然不減，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開(kāi)，在政府大力支持，運(yùn)營(yíng)商積極進(jìn)取，各大廠商全力投入的合力下，3G手機(jī)在國(guó)內(nèi)將逐步取得市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
賽諾報(bào)告顯示，2009年3G手機(jī)總銷量突破500萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)人士分析指出，隨著各大手機(jī)生產(chǎn)商將主要精力轉(zhuǎn)向3G手機(jī)的研發(fā)，手機(jī)市場(chǎng)從2G到3G的轉(zhuǎn)化已經(jīng)初步完成。同時(shí)，隨著3G手機(jī)大量新品上市，到2010年中旬，2G手機(jī)將可能被完全淘汰，從而最終完成3G終端的改造。
市場(chǎng)銷售情況充分反應(yīng)了這一趨勢(shì)。根據(jù)手機(jī)零售商迪信通統(tǒng)計(jì)，由于國(guó)際主流廠商已經(jīng)基本不再推出2G手機(jī)新品，手機(jī)市場(chǎng)從2G到3G的轉(zhuǎn)化已經(jīng)初步完成，從2009年10月12月，在迪信通出售的3G手機(jī)款數(shù)首次超過(guò)2G手機(jī)4款。“這表明，產(chǎn)業(yè)鏈上游已經(jīng)開(kāi)始對(duì)2G手機(jī)進(jìn)行淘汰。”迪信通集團(tuán)總裁金鑫表示，“隨著更多3G手機(jī)鋪貨和相關(guān)資費(fèi)政策出臺(tái)，3G銷售將逐步成為主流趨勢(shì)�！�
歲末年初，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)一波小高潮。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年11月，3G手機(jī)銷量高達(dá)117.6萬(wàn)臺(tái)，首次單月突破100萬(wàn)，成為3G市場(chǎng)發(fā)展的“分水嶺”。
“起飛年” 3G手機(jī)前景大好
“2010年將是3G起飛的一個(gè)年份，3G用戶最低能實(shí)現(xiàn)6000萬(wàn)人，最高能達(dá)到8000萬(wàn)9000萬(wàn)人。”著名電信專家陳金橋?qū)?G今年的發(fā)展前景顯得十分樂(lè)觀。
2010年將是3G手機(jī)“厚積薄發(fā)”的一年，隨著3G手機(jī)逐步“接手”2G手機(jī)的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)將迎來(lái)第一個(gè)“爆發(fā)期”。
首先，國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)在09年初步“創(chuàng)業(yè)”的基礎(chǔ)上將繼續(xù)深度推進(jìn)。據(jù)工信部部長(zhǎng)李毅中預(yù)計(jì)，2010年三大運(yùn)營(yíng)商將建設(shè)3G基站28.5萬(wàn)個(gè)，3G用戶將超過(guò)1000萬(wàn)戶。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)， 2010年將是3G從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵一年，2010年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到74億元，是2009年的4倍�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，新的一年，適合不同運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的3G終端將繼續(xù)增加。
其次，增殖業(yè)務(wù)不斷發(fā)展將極大提升用戶接受度。手機(jī)增殖業(yè)務(wù)將成為市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，同時(shí)也是各大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相角逐的擂臺(tái)。3G網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的普及改變了電信運(yùn)營(yíng)商的收益結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入下降較快，與之相應(yīng)的是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)比重的迅速提升。在CNNIC對(duì)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的調(diào)查中，手機(jī)新聞、手機(jī)聊天和手機(jī)搜索是目前排名前三的手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用。調(diào)查顯示，有23.6%的用戶表示愿意為手機(jī)電子書(shū)閱讀付費(fèi)，是目前用戶付費(fèi)意愿最高的應(yīng)用，排在其后的是手機(jī)電視和手機(jī)網(wǎng)游。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的品牌網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)去年下半年相繼面市。增殖業(yè)務(wù)的快速發(fā)展將大力加速3G手機(jī)的普及進(jìn)度，從而掀起新一波的“換機(jī)風(fēng)暴”。
大普及 終端市場(chǎng)將現(xiàn)新貌
著名電信專家陳金橋在談到2010年國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的形勢(shì)時(shí)說(shuō)，3G終端2010年將呈現(xiàn)三大特色。
一、3G手機(jī)將進(jìn)入1000—2000元時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，現(xiàn)在3G手機(jī)的價(jià)格普遍已從去年的3000元以上降到了2000元左右，有的甚至還不到1000元。隨著國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，各大運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)生產(chǎn)商紛紛將中端1000—2000元的中端手機(jī)市場(chǎng)作為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。今后，隨著3G手機(jī)的款式不斷增加以及各大運(yùn)營(yíng)商逐步調(diào)整3G資費(fèi)的優(yōu)惠套餐，3G手機(jī)會(huì)逐漸被廣大消費(fèi)者所接受，其價(jià)格有望進(jìn)一步下降。
二、終端產(chǎn)品種類大幅提升，數(shù)量上將不會(huì)低于150種。各大知名生產(chǎn)商去年開(kāi)始逐步放棄了2G手機(jī)的開(kāi)發(fā)，多普達(dá)更是完全放棄了2G市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)的幾大運(yùn)營(yíng)商為了擴(kuò)大各自的市場(chǎng)份額更將不遺余力。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，今年將會(huì)成為中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)最為激烈的一年，幾大運(yùn)營(yíng)商均表示今年將推出超過(guò)百款3G手機(jī)，這將最終促使我國(guó)3G市場(chǎng)完成全面轉(zhuǎn)變。
三、3G終端市場(chǎng)將呈現(xiàn)智能化和定制化特點(diǎn)。3G時(shí)代電信運(yùn)營(yíng)商的很多增值業(yè)務(wù)只有通過(guò)智能手機(jī)才能實(shí)現(xiàn)，因此運(yùn)營(yíng)商對(duì)于智能手機(jī)高度重視，手機(jī)制造商也更加重視對(duì)智能手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。Gartner預(yù)測(cè)2010年移動(dòng)設(shè)備的銷售將比2009年增長(zhǎng)9%。智能手機(jī)銷售量占2009年移動(dòng)設(shè)備整體銷售的14% ，到2013年，將增長(zhǎng)到38%。同時(shí)，智能手機(jī)的價(jià)格趨向走低，Gartner預(yù)計(jì)，2010年增強(qiáng)型手機(jī)和智能手機(jī)的全球平均銷售價(jià)格ASP將降低3%。定制化的特點(diǎn)體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是3G終端定制化。市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾指出，隨著國(guó)內(nèi)電信重組，定制機(jī)的市場(chǎng)份額有望大幅提升，保守估計(jì)有望達(dá)到40%。另有業(yè)內(nèi)人士分析，電信運(yùn)營(yíng)商深度定制手機(jī)正在成為未來(lái)3G時(shí)代手機(jī)銷售的主要模式。二是信息和服務(wù)定制化。“語(yǔ)音業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)商收入結(jié)構(gòu)里面的比重越來(lái)越低。運(yùn)營(yíng)商為了適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，就會(huì)推動(dòng)業(yè)務(wù)的高級(jí)化，推動(dòng)需求的升級(jí)換代”，“未來(lái)3G運(yùn)營(yíng)商要有整合這些中小企業(yè)的能力，把有價(jià)值的信息做分銷，發(fā)放給感興趣的消費(fèi)者�！彪娦艑＜谊惤饦蜿U明了定制化業(yè)務(wù)走俏的必然性。
2010年將是國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)發(fā)展的重要一年，在充分準(zhǔn)備，多方助力的良好基礎(chǔ)上，3G手機(jī)市場(chǎng)勢(shì)必將掀起一場(chǎng)“換機(jī)風(fēng)暴”。如果2009年購(gòu)買3G手機(jī)還被認(rèn)為一種嘗鮮之舉，那么2010年，換臺(tái)3G手機(jī)，體驗(yàn)3G生活將是一個(gè)聰明的選擇。
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