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對(duì)決
蘋(píng)果收購(gòu)新公司，向谷歌擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)
谷歌發(fā)布自己的智能手機(jī)Nexus One，這對(duì)()的地位造成了直接威脅
1月5日，谷歌做了一件完全像是蘋(píng)果該干的事：這家搜索業(yè)巨頭揭開(kāi)了Nexus One的神秘面紗。這是一款時(shí)髦的智能手機(jī)，搭載的運(yùn)行系統(tǒng)是谷歌自己的Android，通過(guò)谷歌經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)站售賣(mài)。
同一天，蘋(píng)果也做了一件完全像是谷歌該干的事。喬布斯宣布，蘋(píng)果斥資2.75億美元收購(gòu)Quattro Wireless，這家廣告公司擅長(zhǎng)向手機(jī)用戶發(fā)送有針對(duì)性的廣告。
當(dāng)企業(yè)開(kāi)始互相模仿的時(shí)候，通常意味著戰(zhàn)爭(zhēng)將要爆發(fā)。
曾經(jīng)·友好歲月
谷歌CEO曾入蘋(píng)果董事會(huì)
在此之前，這兩家硅谷企業(yè)的友好關(guān)系人所皆知。2006年，在蘋(píng)果公司董事會(huì)出現(xiàn)空缺時(shí)，喬布斯想到了谷歌CEO施米特。當(dāng)時(shí)的喬布斯說(shuō)：“作為谷歌的首席執(zhí)行官，施米特的表現(xiàn)顯然盡善盡美�！迸c此同時(shí)，施米特也稱(chēng)蘋(píng)果“是全世界我最敬仰的公司之一”。
這兩家關(guān)系不尋常的公司間的緊張局面始于2007年下半年，緣由是谷歌宣布了開(kāi)發(fā)Android手機(jī)平臺(tái)的計(jì)劃。而在當(dāng)年1月，蘋(píng)果的iPhone已經(jīng)亮相。顯然，這兩家公司將在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域成為對(duì)手。
去年夏天，蘋(píng)果未批準(zhǔn)兩個(gè)谷歌的應(yīng)用程序面向iPhone用戶進(jìn)行銷(xiāo)售。8月，施米特放棄了蘋(píng)果公司董事會(huì)的職位。當(dāng)時(shí)喬布斯說(shuō)：“遺憾的是，隨著谷歌越來(lái)越多地進(jìn)入蘋(píng)果的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，施米特作為蘋(píng)果公司董事會(huì)成員的效力將大為減小。”
紐約移動(dòng)廣告公司Appssavvy的創(chuàng)始人克里斯·康寧漢指出：“蘋(píng)果和谷歌都想要更多。它們最終將兵戎相見(jiàn)�！�
如今·針?shù)h相對(duì)
蘋(píng)果挑戰(zhàn)搜索廣告市場(chǎng)
據(jù)摩根士丹利分析師米克預(yù)測(cè)，在5年內(nèi)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量將超過(guò)通過(guò)臺(tái)式電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量。誰(shuí)能抓住移動(dòng)廣告，誰(shuí)就能在未來(lái)的移動(dòng)市場(chǎng)上贏得頭籌。
2009年秋季，蘋(píng)果向AdMob提交了收購(gòu)要約，AdMob是新生的移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。但在蘋(píng)果完成這項(xiàng)交易之前，谷歌突然闖入，11月8日它宣布將以7.5億美元的天價(jià)競(jìng)購(gòu)AdMod。
在第一選擇失利后，蘋(píng)果很快收購(gòu)了AdMob最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Quattro Wire-less。
對(duì)幾乎所有公司來(lái)說(shuō)，在搜索廣告市場(chǎng)向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)都是愚蠢的。但蘋(píng)果擁有大量極有價(jià)值的數(shù)據(jù)，它確切知道人們下載了哪些應(yīng)用軟件、視頻和歌曲，在很多情況下還知道下載了這些內(nèi)容的用戶信息。這樣，蘋(píng)果就有可能將廣告和電子商務(wù)以嶄新的方式結(jié)合在一起，特別是在收購(gòu)了Quattro之后，勝算更大了。
搜索營(yíng)銷(xiāo)公司Didit首席執(zhí)行官凱文·李表示：“蘋(píng)果是少數(shù)幾家有能力與谷歌一競(jìng)高下的公司之一�！�
谷歌欲在硬件市場(chǎng)分杯羹
在2007年推出Android的時(shí)候，谷歌聲稱(chēng)自己將專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)軟件。但Nexus One手機(jī)的發(fā)布表明，谷歌希望能在智能手機(jī)市場(chǎng)贏得一席之地，將命運(yùn)掌握在自己手里。Nexus One的發(fā)布同時(shí)也對(duì)iPhone的地位造成了直接威脅。
摩托羅拉前首席執(zhí)行官愛(ài)德華·贊德對(duì)谷歌竟然會(huì)涉足硬件戰(zhàn)場(chǎng)感到十分詫異，他說(shuō)：“如果Nexus One手機(jī)很好用的話，消費(fèi)者還會(huì)購(gòu)買(mǎi)別的手機(jī)嗎？”
與此同時(shí)，谷歌清楚自己在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的地位還很脆弱，并在積極推進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。施米特相信，有朝一日移動(dòng)廣告的地位將比電腦廣告更加突出。雖然谷歌不愿在此談?wù)摴居?jì)劃，但施米特提出了這樣的看法：最終某些手機(jī)可能會(huì)免費(fèi)提供給消費(fèi)者，廣告商為此買(mǎi)單。
谷歌在移動(dòng)項(xiàng)目上的合作伙伴、技術(shù)顧問(wèn)約翰·麥特卡夫表示：“如果谷歌能做到這一點(diǎn)，它就將立于不敗之地。到那時(shí)，蘋(píng)果就拿它無(wú)可奈何了�！�
將來(lái)·沖突更多
決定移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的未來(lái)
蘋(píng)果與谷歌之間的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月里變得更加激烈。蘋(píng)果或許很快就不會(huì)再把谷歌作為其產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎。喬布斯也許會(huì)與微軟達(dá)成交易，讓必應(yīng)(Bing)成為蘋(píng)果的搜索引擎，甚至?xí)l(fā)布自己的搜索引擎。目前，Android的銷(xiāo)售收入已達(dá)到iPhone銷(xiāo)售收入的30%以上。與此同時(shí)，今后搜索市場(chǎng)的全部增長(zhǎng)幾乎都將來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備，它將成為技術(shù)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)爭(zhēng)奪點(diǎn)。
在決定移動(dòng)計(jì)算技術(shù)未來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，友誼必將成為進(jìn)步的犧牲品。分析師吉恩·蒙斯特說(shuō)：“你能感覺(jué)到氣氛越來(lái)越緊張�，F(xiàn)在，它們兩家已是針?shù)h相對(duì)�！�(吳涵)
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