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對決
蘋果收購新公司，向谷歌擁有絕對話語權(quán)的移動(dòng)搜索廣告市場發(fā)起挑戰(zhàn)
谷歌發(fā)布自己的智能手機(jī)Nexus One，這對()的地位造成了直接威脅
1月5日，谷歌做了一件完全像是蘋果該干的事：這家搜索業(yè)巨頭揭開了Nexus One的神秘面紗。這是一款時(shí)髦的智能手機(jī)，搭載的運(yùn)行系統(tǒng)是谷歌自己的Android，通過谷歌經(jīng)營的零售網(wǎng)站售賣。
同一天，蘋果也做了一件完全像是谷歌該干的事。喬布斯宣布，蘋果斥資2.75億美元收購Quattro Wireless，這家廣告公司擅長向手機(jī)用戶發(fā)送有針對性的廣告。
當(dāng)企業(yè)開始互相模仿的時(shí)候，通常意味著戰(zhàn)爭將要爆發(fā)。
曾經(jīng)·友好歲月
谷歌CEO曾入蘋果董事會(huì)
在此之前，這兩家硅谷企業(yè)的友好關(guān)系人所皆知。2006年，在蘋果公司董事會(huì)出現(xiàn)空缺時(shí)，喬布斯想到了谷歌CEO施米特。當(dāng)時(shí)的喬布斯說：“作為谷歌的首席執(zhí)行官，施米特的表現(xiàn)顯然盡善盡美�！迸c此同時(shí)，施米特也稱蘋果“是全世界我最敬仰的公司之一”。
這兩家關(guān)系不尋常的公司間的緊張局面始于2007年下半年，緣由是谷歌宣布了開發(fā)Android手機(jī)平臺(tái)的計(jì)劃。而在當(dāng)年1月，蘋果的iPhone已經(jīng)亮相。顯然，這兩家公司將在智能手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域成為對手。
去年夏天，蘋果未批準(zhǔn)兩個(gè)谷歌的應(yīng)用程序面向iPhone用戶進(jìn)行銷售。8月，施米特放棄了蘋果公司董事會(huì)的職位。當(dāng)時(shí)喬布斯說：“遺憾的是，隨著谷歌越來越多地進(jìn)入蘋果的核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，施米特作為蘋果公司董事會(huì)成員的效力將大為減小�！�
紐約移動(dòng)廣告公司Appssavvy的創(chuàng)始人克里斯·康寧漢指出：“蘋果和谷歌都想要更多。它們最終將兵戎相見。”
如今·針鋒相對
蘋果挑戰(zhàn)搜索廣告市場
據(jù)摩根士丹利分析師米克預(yù)測，在5年內(nèi)，通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量將超過通過臺(tái)式電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量。誰能抓住移動(dòng)廣告，誰就能在未來的移動(dòng)市場上贏得頭籌。
2009年秋季，蘋果向AdMob提交了收購要約，AdMob是新生的移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。但在蘋果完成這項(xiàng)交易之前，谷歌突然闖入，11月8日它宣布將以7.5億美元的天價(jià)競購AdMod。
在第一選擇失利后，蘋果很快收購了AdMob最直接的競爭對手Quattro Wire-less。
對幾乎所有公司來說，在搜索廣告市場向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)都是愚蠢的。但蘋果擁有大量極有價(jià)值的數(shù)據(jù)，它確切知道人們下載了哪些應(yīng)用軟件、視頻和歌曲，在很多情況下還知道下載了這些內(nèi)容的用戶信息。這樣，蘋果就有可能將廣告和電子商務(wù)以嶄新的方式結(jié)合在一起，特別是在收購了Quattro之后，勝算更大了。
搜索營銷公司Didit首席執(zhí)行官凱文·李表示：“蘋果是少數(shù)幾家有能力與谷歌一競高下的公司之一�！�
谷歌欲在硬件市場分杯羹
在2007年推出Android的時(shí)候，谷歌聲稱自己將專注于開發(fā)操作系統(tǒng)軟件。但Nexus One手機(jī)的發(fā)布表明，谷歌希望能在智能手機(jī)市場贏得一席之地，將命運(yùn)掌握在自己手里。Nexus One的發(fā)布同時(shí)也對iPhone的地位造成了直接威脅。
摩托羅拉前首席執(zhí)行官愛德華·贊德對谷歌竟然會(huì)涉足硬件戰(zhàn)場感到十分詫異，他說：“如果Nexus One手機(jī)很好用的話，消費(fèi)者還會(huì)購買別的手機(jī)嗎？”
與此同時(shí)，谷歌清楚自己在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的地位還很脆弱，并在積極推進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。施米特相信，有朝一日移動(dòng)廣告的地位將比電腦廣告更加突出。雖然谷歌不愿在此談?wù)摴居?jì)劃，但施米特提出了這樣的看法：最終某些手機(jī)可能會(huì)免費(fèi)提供給消費(fèi)者，廣告商為此買單。
谷歌在移動(dòng)項(xiàng)目上的合作伙伴、技術(shù)顧問約翰·麥特卡夫表示：“如果谷歌能做到這一點(diǎn)，它就將立于不敗之地。到那時(shí)，蘋果就拿它無可奈何了�！�
將來·沖突更多
決定移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的未來
蘋果與谷歌之間的競爭可能會(huì)在未來幾個(gè)月里變得更加激烈。蘋果或許很快就不會(huì)再把谷歌作為其產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎。喬布斯也許會(huì)與微軟達(dá)成交易，讓必應(yīng)(Bing)成為蘋果的搜索引擎，甚至?xí)l(fā)布自己的搜索引擎。目前，Android的銷售收入已達(dá)到iPhone銷售收入的30%以上。與此同時(shí)，今后搜索市場的全部增長幾乎都將來自于移動(dòng)設(shè)備，它將成為技術(shù)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)爭奪點(diǎn)。
在決定移動(dòng)計(jì)算技術(shù)未來的戰(zhàn)爭中，友誼必將成為進(jìn)步的犧牲品。分析師吉恩·蒙斯特說：“你能感覺到氣氛越來越緊張。現(xiàn)在，它們兩家已是針鋒相對。”(吳涵)
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