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盡管過(guò)去一年整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)從性價(jià)比之戰(zhàn)逐步切換到中高端戰(zhàn)場(chǎng)，但總體上依然擋不住銷量增長(zhǎng)與創(chuàng)新正在走向停滯。
IDC報(bào)告指出，盡管4G智能手機(jī)的增幅明顯，但整體智能手機(jī)的出貨量漲幅其實(shí)并不大，僅有0.6%。而今年是蘋果非常失落的一年，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年智能手機(jī)市場(chǎng)中，安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額達(dá)到了85%，同比增長(zhǎng)5.2%。而蘋果iOS的市場(chǎng)份額為14.3%，同比下降11%。
大家可以明顯的感受到，iPhone的熱度與關(guān)注度正在下滑，或許對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，它的最大的危機(jī)不在于市場(chǎng)份額的下降，而是它越來(lái)越缺乏談資與關(guān)注度，關(guān)于iPhone的話題越來(lái)越難調(diào)動(dòng)人們的味蕾與興奮感。
說(shuō)到過(guò)去一年智能手機(jī)市場(chǎng)的創(chuàng)新，整體上的創(chuàng)新并非沒(méi)有，比如無(wú)邊框、曲面屏、全陶瓷機(jī)身等外觀創(chuàng)新元素。比如說(shuō)聯(lián)想的模塊化手機(jī)，蘋果與華為、OPPO等廠商的雙攝像頭、小米MIX全面屏手機(jī)。
在技術(shù)迭代創(chuàng)新方面，有蘋果AirPods 耳機(jī)、三星與OPPO的微縫天線、以及部分廠商的快充技術(shù)、超聲波指紋識(shí)別技術(shù)、華為的指關(guān)節(jié)截屏等。但總體看來(lái)，更多是硬件上的小修小補(bǔ)以及外觀與功能迭代上的微創(chuàng)新，總而言之，這些技術(shù)還沒(méi)有對(duì)用戶構(gòu)成足夠的吸引力。
但正是因?yàn)樘幱诘凸�，所以所有的廠商都在卯足了勁準(zhǔn)備憋一個(gè)大招出來(lái)，而從種種跡象來(lái)看，2017年的智能手機(jī)市場(chǎng)或許比上一年會(huì)有更多亮點(diǎn)。
在2017年，智能手機(jī)市場(chǎng)在創(chuàng)新方面會(huì)有哪些新的可能性？
首先我們知道，智能手機(jī)用戶在2017年有很多值得期待的東西，比如5G、AI（人工智能）、虛擬現(xiàn)實(shí)、祼眼3D等技術(shù)的應(yīng)用，據(jù)悉國(guó)內(nèi)的部分智能手機(jī)廠商已在探索之中，而屏幕和軟件技術(shù)、人工智能、VR的進(jìn)步將幫助這類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)帶來(lái)新的想象空間。
而人們對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)期待最深的廠商可能依然會(huì)是蘋果。因?yàn)樘O果會(huì)在2017年推出10周年紀(jì)念版iPhone。目前各種傳言稱iPhone8徹底取消實(shí)體按鍵，并配以O(shè)LED曲面屏，玻璃機(jī)身、無(wú)線充電、更高級(jí)防水。
另外，有消息指出，作為曲面屏的開創(chuàng)者，三星可能在Galaxy S8中延續(xù)這一趨勢(shì)，也取消 home 鍵，在它的旗艦手機(jī)中集成人工智能技術(shù)，并采用無(wú)邊框屏幕設(shè)計(jì)，給側(cè)屏可視研發(fā)提供基礎(chǔ)。據(jù)悉，iPhone 8和三星S8也可能都使用無(wú)邊框屏幕設(shè)計(jì)。
而在智能手機(jī)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由于蘋果的帶路，可能國(guó)產(chǎn)手機(jī)將用無(wú)線耳機(jī)取代耳機(jī)插口成為一個(gè)趨勢(shì)。而USB-C將取代傳統(tǒng)的連接器和充電線。另外還有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)可能會(huì)在生物辨識(shí)部分帶來(lái)一些創(chuàng)新，未來(lái)的智能手機(jī)可能以指紋辨識(shí)和人臉識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)人機(jī)交互。
另外傳出蘋果也正在推動(dòng)一項(xiàng)計(jì)劃，要把語(yǔ)音辨識(shí)軟件Siri功能與麥克風(fēng)和揚(yáng)聲器整合在一起打造一個(gè)具備人臉辨識(shí)的新功能。有業(yè)內(nèi)人士暢想，未來(lái)手機(jī)制造商可能會(huì)推出生物特征辨識(shí)軟件，成為生物特征認(rèn)證開發(fā)商，這樣以來(lái)，未來(lái)個(gè)人生物特征辨識(shí)的使用體驗(yàn)可能就會(huì)成為一種趨勢(shì)。
隨著AR、VR技術(shù)的進(jìn)一步深入，具備AR與VR功能的智能手機(jī)也或?qū)⒃?017年出現(xiàn)。2016年6月，谷歌推出了VR平臺(tái)Daydream，計(jì)劃為安卓7.0打造最新的VR技術(shù)，當(dāng)時(shí)還拉上了小米、HTC、華為等手機(jī)廠商配合這個(gè)計(jì)劃，要讓未來(lái)的安卓手機(jī)都支持VR功能。但之后關(guān)于白日夢(mèng)相關(guān)的一切就消息寥寥了，早前聯(lián)想Moto Z 和Moto Z Force以及華為Mate 9 Pro都表示將會(huì)兼容谷歌Daydream移動(dòng)VR平臺(tái)。
最近華碩也推出了基于Google Tango技術(shù)、支持谷歌的Daydream VR平臺(tái)的華碩ZenFone AR。但從目前來(lái)看，這些VR手機(jī)似乎并沒(méi)有引發(fā)太大的關(guān)注。
盡管如此，VR、AR可能是2017年智能手機(jī)正在變化的方向之一，VR智能手機(jī)反而可能會(huì)打破當(dāng)前VR內(nèi)容缺失的現(xiàn)狀，這使得單個(gè)用戶開始主動(dòng)生產(chǎn)VR內(nèi)容變成可能，而VR內(nèi)容可能在用戶生產(chǎn)機(jī)制與習(xí)慣的助推下才有爆發(fā)的可能，VR產(chǎn)業(yè)也會(huì)在內(nèi)容源源不斷生產(chǎn)出來(lái)情況下引來(lái)新一輪的上行機(jī)會(huì)并走出低谷。
另外是動(dòng)作和手勢(shì)感測(cè)、頭部和眼球追蹤、即時(shí)顯示圖像技術(shù)、深度感測(cè)技術(shù)的更新，VR與智能手機(jī)的融合，或是VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)，它有機(jī)會(huì)帶來(lái)更多應(yīng)用新玩法與商業(yè)新模式。
另外是，有消息稱蘋果公司正在進(jìn)入AR眼鏡市場(chǎng)，并且正在與潛在供應(yīng)商洽談合作，蘋果想讓AR眼鏡產(chǎn)品與iPhone進(jìn)行無(wú)線連接�？诖諫o的火爆讓許多玩家通過(guò)手機(jī)第一次接觸了AR技術(shù)，也讓蘋果迫不及待要將AR來(lái)作為下一個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)，推動(dòng)iPhone新的創(chuàng)新來(lái)拉升銷量。
在2017年，可折疊手機(jī)可能也會(huì)是人們比較期待的創(chuàng)新
2016年，三星展示可折疊手機(jī)的相關(guān)專利，與此同時(shí)，美國(guó)專利商標(biāo)局早前也批準(zhǔn)了蘋果公司的一項(xiàng)包含可折疊概念的新專利，讓包括手機(jī)、手表、平板電腦在內(nèi)的許多種電子設(shè)備都能夠折疊。
而可折疊手機(jī)的想象空間在于，尤其是對(duì)于AR、VR游戲等需要立體畫面與三維空間設(shè)計(jì)的游戲與應(yīng)用來(lái)說(shuō)，可折疊手機(jī)可能衍生出新的玩法。從產(chǎn)品的逼格來(lái)看，可折疊手機(jī)的產(chǎn)品辨識(shí)度更高，它的逼格調(diào)性與炫酷性更高，這也符合人們對(duì)于科技產(chǎn)品提升個(gè)人品味與身價(jià)的隱性訴求。
但另一大問(wèn)題同樣凸顯，就是如果應(yīng)用于可折疊手機(jī)上的柔性屏技術(shù)暫時(shí)未達(dá)到對(duì)內(nèi)部元器件的安全要求而貿(mào)然商用生產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致很大的風(fēng)險(xiǎn)，另外是，如何破除它的大規(guī)模商用的難題，讓用戶接受，并找到其中的商業(yè)價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值非常關(guān)鍵。而如何通過(guò)屏幕的改變而創(chuàng)新一些規(guī)則與玩法，或者說(shuō)它是否能與VR、AR等智能硬件玩法結(jié)合讓用戶尖叫等等，這決定了可折疊手機(jī)的未來(lái)前景是否能給當(dāng)前智能手機(jī)廠商帶來(lái)新的春天。
從這些趨勢(shì)來(lái)看，2017年的智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)比過(guò)去一年更熱鬧應(yīng)該是毋庸置疑的。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果的蹺蹺板效應(yīng)：蘋果下行 國(guó)產(chǎn)頭部廠商上行
我們知道，由于蘋果當(dāng)前的窘境與一貫的保守，從專利與測(cè)試到應(yīng)用往往有一段長(zhǎng)時(shí)間的觀望期，很難短時(shí)間內(nèi)放出大招，這其實(shí)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言構(gòu)成了重大利好。這也使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)上探到高端市場(chǎng)謀求利潤(rùn)的想法更強(qiáng)烈，比如華為終端CEO余承東早前表示2017年要控制規(guī)模，要以利潤(rùn)為中心。
據(jù)外媒報(bào)道，最新估計(jì)顯示，中國(guó)三大智能手機(jī)華為、OPPO、vivo在2017年總生產(chǎn)量將達(dá)到驚人的5億部設(shè)備，約占全球智能手機(jī)產(chǎn)量的三分之一。
而從另一方面看，2017年三星S8與蘋果iPhone8都被業(yè)內(nèi)寄予厚望，這讓它們?cè)诟叨酥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)可望有較好的市場(chǎng)銷量與利潤(rùn)斬獲，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的頭部廠商勢(shì)力以及快速應(yīng)變能力以及對(duì)于銷售預(yù)期以及對(duì)于盈利的壓力，這使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)使出渾身解數(shù)進(jìn)一步上探到中高端，這樣一來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果三星的全面戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)開始打響。
在過(guò)去幾年，我們可以看到比較明顯的一個(gè)現(xiàn)象，iPhone的出貨量量情況也在影響著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的出貨。兩者呈現(xiàn)出一種蹺蹺板效應(yīng)。一方上行就會(huì)導(dǎo)致另一方下行。
在2014年，是蘋果與小米的巔峰之年，一高一低主導(dǎo)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，導(dǎo)致中端市場(chǎng)呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)，因?yàn)橛脩羧旱姆只玖魅肓烁叨伺c低端這兩個(gè)陣營(yíng)。在2015年到2016年，是iPhone銷量由盛轉(zhuǎn)衰之年，蘋果主導(dǎo)下的手機(jī)高端市場(chǎng)乏力，進(jìn)而讓國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)迎來(lái)了紅利，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中高端市場(chǎng)出貨量開始大幅增長(zhǎng)，這讓一直定位于中高端市場(chǎng)的OPPO、vivo迎來(lái)了全盛之年。
一個(gè)明顯的事實(shí)是，在2016年第三季度iPhone7發(fā)布前后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)反而在當(dāng)季強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)IHS Technology數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量為1.23億臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)15%。
在筆者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭是否將得到延續(xù)并進(jìn)一步鞏固，重點(diǎn)看iPhone8是否能帶來(lái)真正的激發(fā)用戶購(gòu)買欲與彰顯身份標(biāo)簽的產(chǎn)品，以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度市場(chǎng)之外的國(guó)際市場(chǎng)的開拓是否能有新的成效。畢竟，印度市場(chǎng)目前已被國(guó)產(chǎn)手機(jī)拿下40%，加上蘋果三星以及印度本土品牌在印度市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)再往上的空間已經(jīng)不大。
另一方面，由于蘋果iPhone8可能全面導(dǎo)入雙鏡頭設(shè)計(jì)、AMOLED屏幕以及無(wú)線充電，這導(dǎo)致2017年的AMOLED屏幕、高容量電池與攝像頭等零部件成為供應(yīng)鏈端零部件將成為手機(jī)品牌商競(jìng)逐的優(yōu)質(zhì)與資源，這可能進(jìn)一步導(dǎo)致這些關(guān)鍵零組件供貨短缺，或?qū)⒂绊懙絿?guó)產(chǎn)手機(jī)出貨，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，是一大壓力與困境。
但總體來(lái)看，目前的格局中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌爬坡勢(shì)能得到增強(qiáng)，華為、OPPO、vivo等頭部廠商價(jià)格逐步上探，中高端市場(chǎng)的品牌力逐步形成，總體來(lái)看，2016年也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步去屌絲化的一年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭其實(shí)是源于蘋果原本作為用戶在高端市場(chǎng)的第一選擇的這種影響力在下滑，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又開始開始進(jìn)入到良幣驅(qū)逐劣幣階段。
從未來(lái)來(lái)看，部分廠商將從淡出人們視野之后逐步退場(chǎng)，而增速?gòu)?qiáng)勁的廠商可能會(huì)進(jìn)一步占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，品牌開始集中化。總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果呈現(xiàn)出來(lái)的勢(shì)頭走向是，蘋果品牌效應(yīng)正在下行，而國(guó)產(chǎn)頭部廠商正在上行。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果在217年的勢(shì)頭走向關(guān)鍵看iPhone8
在過(guò)往，智能手機(jī)市場(chǎng)尚未飽和的階段，iPhone 是人們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的第一選擇，但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，iPhone7其實(shí)并沒(méi)有形成完全替代iPhone6/6S的品牌吸附力，以及在功能創(chuàng)新升級(jí)上并沒(méi)有達(dá)成用戶所認(rèn)可的創(chuàng)新特性層面，加之三星note7的電池事件，未來(lái)或?qū)е轮懈叨讼M(fèi)者倒入國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)的越來(lái)越多，這其實(shí)意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在收割原本會(huì)倒向蘋果的用戶。
2017年，這種趨勢(shì)能否持續(xù)，主要看iPhone8的創(chuàng)新效應(yīng)能否成為人們?cè)诟叨耸袌?chǎng)毋庸置疑的第一選擇。
形勢(shì)比人強(qiáng)。在過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果雙方在各自市場(chǎng)幾乎是平行互不侵犯，但從當(dāng)前的走勢(shì)看，蘋果在未來(lái)或?qū)⒉坏貌环畔律矶闻c國(guó)產(chǎn)手機(jī)開展貼身肉搏戰(zhàn)，想方設(shè)法通過(guò)價(jià)格、營(yíng)銷與軟件生態(tài)模式創(chuàng)新等手段守住自身的用戶與陣地。
iPhone8的窘境可能依然在于它的創(chuàng)新效應(yīng)能否帶來(lái)尖叫點(diǎn)，因?yàn)閺哪壳案鞣较⑼嘎冻鰜?lái)看，其最大的亮點(diǎn)在屏幕上，我們需要搞清楚的是，換個(gè)好點(diǎn)的屏幕其實(shí)并不是一個(gè)令人尖叫的創(chuàng)新亮點(diǎn)。如果iPhone8無(wú)法滿足用戶期望值，那么，這會(huì)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌溢價(jià)勢(shì)能上探以更多的時(shí)間機(jī)會(huì)。
加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速跟進(jìn)的能力可能沒(méi)辦法不讓蘋果更加焦慮。比如2016年華為等搶先推出雙攝像頭，樂(lè)視也搶先取消3.5mm耳機(jī)接口。手機(jī)雙攝像頭技術(shù)2017年也將成為下一項(xiàng)標(biāo)配趨勢(shì)。
畢竟，蘋果的軟硬件生態(tài)架構(gòu)已經(jīng)成熟，在功能上進(jìn)行小幅度的延續(xù)創(chuàng)新已成常態(tài)，也很難去用反常態(tài)的模式去顛覆已有的軟硬件生態(tài)架構(gòu)。那么這樣一來(lái)，蘋果的小修小補(bǔ)都可能被國(guó)產(chǎn)廠商快速跟進(jìn)推出，這導(dǎo)致的結(jié)果是，逐步稀釋蘋果的品牌溢價(jià)。
智能手機(jī)發(fā)展到今天，在產(chǎn)品本身的硬功夫之外，所謂的屌絲經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、情懷牌與撕逼罵戰(zhàn)、線上線下花式營(yíng)銷用戶早已司空見慣，這些已經(jīng)很難打動(dòng)用戶，總體來(lái)看，由于銷量增長(zhǎng)的停滯，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)到蘋果三星在2017年可能會(huì)比此前更加焦慮未來(lái)的前景以及拿出什么產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)用戶。
而焦慮是個(gè)好東西，它會(huì)驅(qū)動(dòng)嘗試做更多此前不敢或者不愿意去嘗試的探索，畢竟這關(guān)系未來(lái)的生存。這可能會(huì)驅(qū)動(dòng)廠商卯足勁要拿出更多黑科技賣點(diǎn)來(lái)打動(dòng)用戶，從目前各種新技術(shù)應(yīng)用的趨勢(shì)來(lái)看，2017年或迎來(lái)一個(gè)創(chuàng)新的拐點(diǎn)。
前面說(shuō)到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與iPhone之間呈現(xiàn)一種蹺蹺板效應(yīng)，一方上行往往就會(huì)導(dǎo)致另一方下行，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)上探中高端也逐步顯現(xiàn)成效，彼此之間的勢(shì)頭走向，關(guān)鍵都看蘋果拿出什么樣的產(chǎn)品。
從這個(gè)層面來(lái)看，國(guó)產(chǎn)機(jī)與蘋果在2017年或?qū)㈤_始貼身肉搏搶占中高端用戶，蘋果在高端市場(chǎng)的份額是盤子擴(kuò)大還是遭遇侵蝕，還有懸念與變數(shù)。顯然，這一年的智能手機(jī)市場(chǎng)可能是值得期待的一年。
