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盡管過去一年整個智能手機市場從性價比之戰(zhàn)逐步切換到中高端戰(zhàn)場，但總體上依然擋不住銷量增長與創(chuàng)新正在走向停滯。
IDC報告指出，盡管4G智能手機的增幅明顯，但整體智能手機的出貨量漲幅其實并不大，僅有0.6%。而今年是蘋果非常失落的一年，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年智能手機市場中，安卓系統(tǒng)的市場份額達到了85%，同比增長5.2%。而蘋果iOS的市場份額為14.3%，同比下降11%。
大家可以明顯的感受到，iPhone的熱度與關(guān)注度正在下滑，或許對于蘋果來說，它的最大的危機不在于市場份額的下降，而是它越來越缺乏談資與關(guān)注度，關(guān)于iPhone的話題越來越難調(diào)動人們的味蕾與興奮感。
說到過去一年智能手機市場的創(chuàng)新，整體上的創(chuàng)新并非沒有，比如無邊框、曲面屏、全陶瓷機身等外觀創(chuàng)新元素。比如說聯(lián)想的模塊化手機，蘋果與華為、OPPO等廠商的雙攝像頭、小米MIX全面屏手機。
在技術(shù)迭代創(chuàng)新方面，有蘋果AirPods 耳機、三星與OPPO的微縫天線、以及部分廠商的快充技術(shù)、超聲波指紋識別技術(shù)、華為的指關(guān)節(jié)截屏等。但總體看來，更多是硬件上的小修小補以及外觀與功能迭代上的微創(chuàng)新，總而言之，這些技術(shù)還沒有對用戶構(gòu)成足夠的吸引力。
但正是因為處于低谷，所以所有的廠商都在卯足了勁準備憋一個大招出來，而從種種跡象來看，2017年的智能手機市場或許比上一年會有更多亮點。
在2017年，智能手機市場在創(chuàng)新方面會有哪些新的可能性？
首先我們知道，智能手機用戶在2017年有很多值得期待的東西，比如5G、AI（人工智能）、虛擬現(xiàn)實、祼眼3D等技術(shù)的應(yīng)用，據(jù)悉國內(nèi)的部分智能手機廠商已在探索之中，而屏幕和軟件技術(shù)、人工智能、VR的進步將幫助這類產(chǎn)品實現(xiàn)帶來新的想象空間。
而人們對智能手機市場期待最深的廠商可能依然會是蘋果。因為蘋果會在2017年推出10周年紀念版iPhone。目前各種傳言稱iPhone8徹底取消實體按鍵，并配以O(shè)LED曲面屏，玻璃機身、無線充電、更高級防水。
另外，有消息指出，作為曲面屏的開創(chuàng)者，三星可能在Galaxy S8中延續(xù)這一趨勢，也取消 home 鍵，在它的旗艦手機中集成人工智能技術(shù)，并采用無邊框屏幕設(shè)計，給側(cè)屏可視研發(fā)提供基礎(chǔ)。據(jù)悉，iPhone 8和三星S8也可能都使用無邊框屏幕設(shè)計。
而在智能手機的設(shè)計領(lǐng)域，由于蘋果的帶路，可能國產(chǎn)手機將用無線耳機取代耳機插口成為一個趨勢。而USB-C將取代傳統(tǒng)的連接器和充電線。另外還有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)智能手機可能會在生物辨識部分帶來一些創(chuàng)新，未來的智能手機可能以指紋辨識和人臉識別技術(shù)為基礎(chǔ)，加強人機交互。
另外傳出蘋果也正在推動一項計劃，要把語音辨識軟件Siri功能與麥克風和揚聲器整合在一起打造一個具備人臉辨識的新功能。有業(yè)內(nèi)人士暢想，未來手機制造商可能會推出生物特征辨識軟件，成為生物特征認證開發(fā)商，這樣以來，未來個人生物特征辨識的使用體驗可能就會成為一種趨勢。
隨著AR、VR技術(shù)的進一步深入，具備AR與VR功能的智能手機也或?qū)⒃?017年出現(xiàn)。2016年6月，谷歌推出了VR平臺Daydream，計劃為安卓7.0打造最新的VR技術(shù)，當時還拉上了小米、HTC、華為等手機廠商配合這個計劃，要讓未來的安卓手機都支持VR功能。但之后關(guān)于白日夢相關(guān)的一切就消息寥寥了，早前聯(lián)想Moto Z 和Moto Z Force以及華為Mate 9 Pro都表示將會兼容谷歌Daydream移動VR平臺。
最近華碩也推出了基于Google Tango技術(shù)、支持谷歌的Daydream VR平臺的華碩ZenFone AR。但從目前來看，這些VR手機似乎并沒有引發(fā)太大的關(guān)注。
盡管如此，VR、AR可能是2017年智能手機正在變化的方向之一，VR智能手機反而可能會打破當前VR內(nèi)容缺失的現(xiàn)狀，這使得單個用戶開始主動生產(chǎn)VR內(nèi)容變成可能，而VR內(nèi)容可能在用戶生產(chǎn)機制與習慣的助推下才有爆發(fā)的可能，VR產(chǎn)業(yè)也會在內(nèi)容源源不斷生產(chǎn)出來情況下引來新一輪的上行機會并走出低谷。
另外是動作和手勢感測、頭部和眼球追蹤、即時顯示圖像技術(shù)、深度感測技術(shù)的更新，VR與智能手機的融合，或是VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要契機，它有機會帶來更多應(yīng)用新玩法與商業(yè)新模式。
另外是，有消息稱蘋果公司正在進入AR眼鏡市場，并且正在與潛在供應(yīng)商洽談合作，蘋果想讓AR眼鏡產(chǎn)品與iPhone進行無線連接�？诖諫o的火爆讓許多玩家通過手機第一次接觸了AR技術(shù)，也讓蘋果迫不及待要將AR來作為下一個新的計算平臺，推動iPhone新的創(chuàng)新來拉升銷量。
在2017年，可折疊手機可能也會是人們比較期待的創(chuàng)新
2016年，三星展示可折疊手機的相關(guān)專利，與此同時，美國專利商標局早前也批準了蘋果公司的一項包含可折疊概念的新專利，讓包括手機、手表、平板電腦在內(nèi)的許多種電子設(shè)備都能夠折疊。
而可折疊手機的想象空間在于，尤其是對于AR、VR游戲等需要立體畫面與三維空間設(shè)計的游戲與應(yīng)用來說，可折疊手機可能衍生出新的玩法。從產(chǎn)品的逼格來看，可折疊手機的產(chǎn)品辨識度更高，它的逼格調(diào)性與炫酷性更高，這也符合人們對于科技產(chǎn)品提升個人品味與身價的隱性訴求。
但另一大問題同樣凸顯，就是如果應(yīng)用于可折疊手機上的柔性屏技術(shù)暫時未達到對內(nèi)部元器件的安全要求而貿(mào)然商用生產(chǎn)會導致很大的風險，另外是，如何破除它的大規(guī)模商用的難題，讓用戶接受，并找到其中的商業(yè)價值與娛樂價值非常關(guān)鍵。而如何通過屏幕的改變而創(chuàng)新一些規(guī)則與玩法，或者說它是否能與VR、AR等智能硬件玩法結(jié)合讓用戶尖叫等等，這決定了可折疊手機的未來前景是否能給當前智能手機廠商帶來新的春天。
從這些趨勢來看，2017年的智能手機市場會比過去一年更熱鬧應(yīng)該是毋庸置疑的。
國產(chǎn)手機與蘋果的蹺蹺板效應(yīng)：蘋果下行 國產(chǎn)頭部廠商上行
我們知道，由于蘋果當前的窘境與一貫的保守，從專利與測試到應(yīng)用往往有一段長時間的觀望期，很難短時間內(nèi)放出大招，這其實對國產(chǎn)手機而言構(gòu)成了重大利好。這也使得國產(chǎn)手機上探到高端市場謀求利潤的想法更強烈，比如華為終端CEO余承東早前表示2017年要控制規(guī)模，要以利潤為中心。
據(jù)外媒報道，最新估計顯示，中國三大智能手機華為、OPPO、vivo在2017年總生產(chǎn)量將達到驚人的5億部設(shè)備，約占全球智能手機產(chǎn)量的三分之一。
而從另一方面看，2017年三星S8與蘋果iPhone8都被業(yè)內(nèi)寄予厚望，這讓它們在高端智能手機市場可望有較好的市場銷量與利潤斬獲，但國產(chǎn)手機的頭部廠商勢力以及快速應(yīng)變能力以及對于銷售預(yù)期以及對于盈利的壓力，這使得國產(chǎn)手機使出渾身解數(shù)進一步上探到中高端，這樣一來，國產(chǎn)手機與蘋果三星的全面戰(zhàn)爭將會開始打響。
在過去幾年，我們可以看到比較明顯的一個現(xiàn)象，iPhone的出貨量量情況也在影響著國產(chǎn)手機在中高端市場的出貨。兩者呈現(xiàn)出一種蹺蹺板效應(yīng)。一方上行就會導致另一方下行。
在2014年，是蘋果與小米的巔峰之年，一高一低主導了中國智能手機市場，導致中端市場呈現(xiàn)不溫不火的狀態(tài)，因為用戶群的分化基本流入了高端與低端這兩個陣營。在2015年到2016年，是iPhone銷量由盛轉(zhuǎn)衰之年，蘋果主導下的手機高端市場乏力，進而讓國產(chǎn)中高端手機迎來了紅利，國產(chǎn)手機陣營中高端市場出貨量開始大幅增長，這讓一直定位于中高端市場的OPPO、vivo迎來了全盛之年。
一個明顯的事實是，在2016年第三季度iPhone7發(fā)布前后，國產(chǎn)手機反而在當季強勢增長。根據(jù)IHS Technology數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度中國智能手機市場銷量為1.23億臺，較去年同期增長15%。
在筆者看來，國產(chǎn)手機的增長勢頭是否將得到延續(xù)并進一步鞏固，重點看iPhone8是否能帶來真正的激發(fā)用戶購買欲與彰顯身份標簽的產(chǎn)品，以及國產(chǎn)手機在印度市場之外的國際市場的開拓是否能有新的成效。畢竟，印度市場目前已被國產(chǎn)手機拿下40%，加上蘋果三星以及印度本土品牌在印度市場的強勢擴張態(tài)勢，國產(chǎn)手機再往上的空間已經(jīng)不大。
另一方面，由于蘋果iPhone8可能全面導入雙鏡頭設(shè)計、AMOLED屏幕以及無線充電，這導致2017年的AMOLED屏幕、高容量電池與攝像頭等零部件成為供應(yīng)鏈端零部件將成為手機品牌商競逐的優(yōu)質(zhì)與資源，這可能進一步導致這些關(guān)鍵零組件供貨短缺，或?qū)⒂绊懙絿a(chǎn)手機出貨，這對于國產(chǎn)手機來說，是一大壓力與困境。
但總體來看，目前的格局中，國產(chǎn)手機品牌爬坡勢能得到增強，華為、OPPO、vivo等頭部廠商價格逐步上探，中高端市場的品牌力逐步形成，總體來看，2016年也是國產(chǎn)手機逐步去屌絲化的一年。國產(chǎn)手機持續(xù)增長的勢頭其實是源于蘋果原本作為用戶在高端市場的第一選擇的這種影響力在下滑，國產(chǎn)手機又開始開始進入到良幣驅(qū)逐劣幣階段。
從未來來看，部分廠商將從淡出人們視野之后逐步退場，而增速強勁的廠商可能會進一步占據(jù)更大的市場份額，品牌開始集中化�？傮w來看，國產(chǎn)手機與蘋果呈現(xiàn)出來的勢頭走向是，蘋果品牌效應(yīng)正在下行，而國產(chǎn)頭部廠商正在上行。
國產(chǎn)手機與蘋果在217年的勢頭走向關(guān)鍵看iPhone8
在過往，智能手機市場尚未飽和的階段，iPhone 是人們在高端市場的第一選擇，但在當前的市場環(huán)境下，iPhone7其實并沒有形成完全替代iPhone6/6S的品牌吸附力，以及在功能創(chuàng)新升級上并沒有達成用戶所認可的創(chuàng)新特性層面，加之三星note7的電池事件，未來或?qū)е轮懈叨讼M者倒入國產(chǎn)陣營的越來越多，這其實意味著，國產(chǎn)手機正在收割原本會倒向蘋果的用戶。
2017年，這種趨勢能否持續(xù)，主要看iPhone8的創(chuàng)新效應(yīng)能否成為人們在高端市場毋庸置疑的第一選擇。
形勢比人強。在過去，國產(chǎn)手機與蘋果雙方在各自市場幾乎是平行互不侵犯，但從當前的走勢看，蘋果在未來或?qū)⒉坏貌环畔律矶闻c國產(chǎn)手機開展貼身肉搏戰(zhàn)，想方設(shè)法通過價格、營銷與軟件生態(tài)模式創(chuàng)新等手段守住自身的用戶與陣地。
iPhone8的窘境可能依然在于它的創(chuàng)新效應(yīng)能否帶來尖叫點，因為從目前各方消息透露出來看，其最大的亮點在屏幕上，我們需要搞清楚的是，換個好點的屏幕其實并不是一個令人尖叫的創(chuàng)新亮點。如果iPhone8無法滿足用戶期望值，那么，這會給國產(chǎn)手機的品牌溢價勢能上探以更多的時間機會。
加之國產(chǎn)手機快速跟進的能力可能沒辦法不讓蘋果更加焦慮。比如2016年華為等搶先推出雙攝像頭，樂視也搶先取消3.5mm耳機接口。手機雙攝像頭技術(shù)2017年也將成為下一項標配趨勢。
畢竟，蘋果的軟硬件生態(tài)架構(gòu)已經(jīng)成熟，在功能上進行小幅度的延續(xù)創(chuàng)新已成常態(tài)，也很難去用反常態(tài)的模式去顛覆已有的軟硬件生態(tài)架構(gòu)。那么這樣一來，蘋果的小修小補都可能被國產(chǎn)廠商快速跟進推出，這導致的結(jié)果是，逐步稀釋蘋果的品牌溢價。
智能手機發(fā)展到今天，在產(chǎn)品本身的硬功夫之外，所謂的屌絲經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、情懷牌與撕逼罵戰(zhàn)、線上線下花式營銷用戶早已司空見慣，這些已經(jīng)很難打動用戶，總體來看，由于銷量增長的停滯，從國產(chǎn)手機到蘋果三星在2017年可能會比此前更加焦慮未來的前景以及拿出什么產(chǎn)品來打動用戶。
而焦慮是個好東西，它會驅(qū)動嘗試做更多此前不敢或者不愿意去嘗試的探索，畢竟這關(guān)系未來的生存。這可能會驅(qū)動廠商卯足勁要拿出更多黑科技賣點來打動用戶，從目前各種新技術(shù)應(yīng)用的趨勢來看，2017年或迎來一個創(chuàng)新的拐點。
前面說到，國產(chǎn)手機與iPhone之間呈現(xiàn)一種蹺蹺板效應(yīng)，一方上行往往就會導致另一方下行，加之國產(chǎn)手機上探中高端也逐步顯現(xiàn)成效，彼此之間的勢頭走向，關(guān)鍵都看蘋果拿出什么樣的產(chǎn)品。
從這個層面來看，國產(chǎn)機與蘋果在2017年或?qū)㈤_始貼身肉搏搶占中高端用戶，蘋果在高端市場的份額是盤子擴大還是遭遇侵蝕，還有懸念與變數(shù)。顯然，這一年的智能手機市場可能是值得期待的一年。
