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今年2月，美國無線市場領導者Verizon通過Verizon Unlimited產(chǎn)品重新推出了不限量套餐計劃。該套餐one line最低價為80美元/月，為新用戶和現(xiàn)有Verizon用戶提供不限量數(shù)據(jù)流量，具體包含高清視頻流、10GB LTE數(shù)據(jù)流量，移動熱點不限量3G數(shù)據(jù)流量。Verizon Unlimited在定價和套餐內容兩方面都極具競爭力，而這一服務迅速引發(fā)了一場價格戰(zhàn)。
Verizon屈從于競爭壓力
Ovum北美和南美地區(qū)高級分析師Kristin Paulin表示，推出這一套餐產(chǎn)品，也就意味著Verizon屈從于來自T-Mobile美國和Sprint的競爭壓力，后兩家運營商早已以極具競爭力的價格在提供不限量套餐服務。Verizon的不限量套餐最低定價80美元，作為對比，T-Mobile和Sprint的不限量套餐定價分別為70美元和60美元。
不過，Verizon的套餐計劃在細節(jié)上有所不同。首先，T-Mobile和Sprint的不限量數(shù)據(jù)服務提供的是移動優(yōu)化（480p）視頻流，而Verizon的套餐則包含高清視頻流。T-Mobile的高清視頻流服務需要每線支付額外的15美元費用，從而使整體套餐費用價格起步價增加至85美元，而Sprint根本不提供高清視頻流。然而，T-Mobile的定價包含稅費，從而使其包含高清視頻流的不限量套餐（85美元）低于Verizon的產(chǎn)品定價，Verizon 80美元的定價并未包含大約17美元的稅費。
Verizon Unlimited造成的連鎖反應
大部分行業(yè)觀察者都認為，Verizon加入T-Mobile和Sprint提供不限量數(shù)據(jù)流量套餐計劃，將會在市場上產(chǎn)生巨大影響，并且他們預測AT&T將會擴大其目前僅針對DirecTV用戶提供的不限量套餐計劃給更多的用戶。事實上，這種改變在三天時間內就發(fā)生了。并且，AT&T的產(chǎn)品并非是Verizon推出不限量套餐后的唯一變化。
在Verizon發(fā)布推出不限量套餐計劃聲明的同一天，T-Mobile通過改變其不限量套餐的內容做出了應對。T-Mobile One套餐現(xiàn)在無需支付任何額外費用便可享受高清視頻流，并且客戶也將獲得10GB LTE移動熱點數(shù)據(jù)流量。
在Verizon發(fā)布不限量套餐計劃聲明的三天后，也即AT&T宣布向其所有后付費用戶提供不限量套餐計劃的同一天，Sprint宣布加入Verizon和T-Mobile，提供不限量高清視頻流以及10GB LTE移動熱點數(shù)據(jù)流量。默認情況下，AT&T的不限流量套餐提供移動優(yōu)化視頻流，但是用戶可以在無需支付任何額外費用的情況下選擇高清視頻流進行替換。不過，AT&T并未在其套餐產(chǎn)品中提供任何移動熱點數(shù)據(jù)流量。
AT&T的套餐是目前競爭力最弱的不限量套餐。除了不提供移動熱點數(shù)據(jù)流量外，其定價也很高：最低價100美元。雖然這相較此前針對DirecTV用戶150美元的舊定價已大幅下降，但是依然要比Verizon的套餐貴上20美元，更不用提T-Mobile和Sprint。在four lines服務方面，美國四大運營商的定價就比較接近了：AT&T和Verizon定價均為180美元，T-Mobile和Sprint則都定價160美元。不過，Sprint已經(jīng)推出了一個限時促銷計劃——直到2018年3月31日four lines定價90美元，這一價格是無人能及的。
預期將產(chǎn)生更多的市場影響
Ovum表示，Verizon的不限量套餐產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即引發(fā)了一系列的市場反應，但是未來可能會有更多的影響。首先，AT&T將需要降低其套餐最低價，而它可能會把價格定的與Verizon一樣。
T-Mobile可能會加大其T-Mobile One套餐定價包含稅費這方面的營銷重點，鑒于Verizon的不限量套餐最低定價僅比T-Mobile的70美元貴上10美元（不考慮稅費的話）。此外，Sprint的限時促銷價格，也將會是T-Mobile加大其“定價包含稅費”的市場營銷重點的另一個原因所在。
不過Ovum認為，即使近期不限量套餐計劃重新回潮，但是“消除計量數(shù)據(jù)流量套餐”并不大可能變得司空見慣。
T-Mobile只有一個后付費服務套餐——它的T-Mobile One不限量套餐，但是Verizon除了Verizon Unlimited外仍舊在提供其S/M/L數(shù)據(jù)套餐計劃，Sprint和AT&T也在繼續(xù)提供其計量數(shù)據(jù)流量套餐，即使它們再次開始提供不限量數(shù)據(jù)套餐。Ovum認為，很有可能的是，即使運營商都重新開始推出不限量套餐計劃，但不同層級的共享數(shù)據(jù)套餐計劃仍將會在美國市場繼續(xù)存在。
