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跟錯(cuò)人上錯(cuò)船 酷派走向消失的一年
“虧了幾十億，劉總你是不是能力不行��？”
“聽說你要去TCL了？”
自從5月10日酷玩6手機(jī)發(fā)布會(huì)后，酷派CEO劉江峰再也沒在 微博 露面。如今他的微博下充滿著酷派不行了，劉江峰離職的流言。
2016年8月16日，在樂視體育生態(tài)中心舉辦的酷派手機(jī)發(fā)布會(huì)上，劉江峰被 賈躍亭 正式任命為酷派CEO。輾轉(zhuǎn)多年重新回歸手機(jī)行業(yè)后，劉江峰 表現(xiàn)的有些激動(dòng)。盡管當(dāng)時(shí)酷派在已經(jīng)淪落到全國第九的位置，劉江峰依然信心滿滿的放出豪言，稱將實(shí)現(xiàn)五年之內(nèi)銷售超億、重回行業(yè)第一的目標(biāo)。如今來看，這 些豪言和樂視的生態(tài)夢(mèng)一樣，似乎成了“笑話”。
實(shí)際上2017年一季度，酷派市場(chǎng)份額就已下滑至11位，而去年還是靠山的樂視，正深陷資金危機(jī)，自身難保。酷派自身也遭遇裁員、虧損、新品乏力等問題。
8月3日，有消息稱酷派要被樂視賣掉，深圳地產(chǎn)公司將接盤。傳聞稱酷派國內(nèi)轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，海外業(yè)務(wù)維持不變，酷派高層近期也將發(fā)生巨大變動(dòng)。
對(duì)此傳言，酷派公關(guān)向北京時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，8月16日酷派將召開渠道閉門會(huì)，屆時(shí)劉江峰將做出回應(yīng)。目前不方便透露相關(guān)情況。
曾經(jīng)是“中華酷聯(lián)”一員的酷派，在轉(zhuǎn)手樂視后僅僅過去一年，不僅沒有重振業(yè)務(wù)，反而淪為棄子，酷派究竟發(fā)生了什么？
高層換血、戰(zhàn)略調(diào)整、自救失敗
劉江峰是帶著榮耀和使命進(jìn)入酷派的，此前劉江峰曾在華為工作了19年，并在擔(dān)任榮耀手機(jī)總裁期間，實(shí)現(xiàn)了榮耀手機(jī)2000萬、30億美金銷售額的輝煌業(yè)績。賈躍亭在成為酷派最大股東之后，迫切希望一位悍將重振酷派，最終找到了劉江峰，并承諾給他最大的獨(dú)立權(quán)。
于是便出現(xiàn)了樂視手機(jī)與酷派手機(jī)雙品牌獨(dú)立的局面，酷派在深圳一方面獨(dú)立研發(fā)新品，一方面為樂視手機(jī)代工。
劉江峰擔(dān)任酷派CEO后，對(duì)酷派進(jìn)行了一系列整改，首先是高層換血，原酷派總裁 李斌 、副總裁曹井升、副總裁許奕波等高管相繼離開。其次是縮減業(yè)務(wù)。據(jù)界面報(bào)道稱，酷派國內(nèi)員工數(shù)量縮減了約80%。
“主要的管理層大部分都換了。總監(jiān)級(jí)以上的100多人，換了一半多，主要的業(yè)務(wù)崗位都換了，從研發(fā)到市場(chǎng)，到產(chǎn)品線銷售、供應(yīng)鏈……”，劉江峰接受媒體采訪時(shí)稱。
同時(shí)，酷派還將原有的ivvi子品牌80%的股權(quán)賣給了專注視覺科技創(chuàng)新的深圳超多維公司。值得一提的是，上述原酷派總裁李斌等離職高管均加入了超多維公司。
此舉被劉江峰稱之為瘦身，聚焦業(yè)務(wù)。盡管最終獲取2.72億元現(xiàn)金，但酷派多年的線下渠道也轉(zhuǎn)而失去，這在小米魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大力發(fā)展線下渠道做法完全相反，酷派由一家傳統(tǒng)手機(jī)逆流轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。
到目前為止，換血后的酷派一共推出了三款手機(jī)，2016年8月推出和樂視合作的Cool1dual，2016年末推出“酷派改變者 S1”，2017年5月推出酷玩6。三款手機(jī)均以線上渠道銷售為主，據(jù)界面報(bào)道，2016年酷派手機(jī)銷量約為1500萬臺(tái)，這其中多數(shù)為酷派清理的庫存 機(jī)。
轉(zhuǎn)型并非易事，劉江峰上任一百天后，也意識(shí)到酷派內(nèi)部問題的嚴(yán)重性，曾對(duì)媒體說，酷派接下來的目標(biāo)是在2017年活下來。
然而，酷派的業(yè)績不僅沒有迎來好轉(zhuǎn)，反而變得更差。5月31日晚，酷派集團(tuán)發(fā)布了截至2016年業(yè)績，顯示2016年其營收約79.94億港元，相比2015年146.68億港元減少了45.5%；虧損42.10億港元，而2015年，公司盈利23.25億港元。
另據(jù)酷派2017年第一季度財(cái)報(bào)，前三個(gè)月虧損約4.6億港元，上半年虧損額預(yù)計(jì)將擴(kuò)大到6億-8億港元，去年同期為1.6億港元。
面對(duì)不斷惡化的經(jīng)營情況，劉江峰在6月初表示：“公司的運(yùn)轉(zhuǎn)都在正常走，為了進(jìn)一步減少成本，組織做了調(diào)整，人員也進(jìn)行了優(yōu)化，目前在重新開發(fā) 產(chǎn)品�！比欢�，7月份便有自媒體傳出劉江峰將從酷派離職的消息，知情人士表示在接管酷派近一年后，劉江峰終于也無能為力，決定尋找新去向。對(duì)離職傳言，酷派公關(guān)向北京時(shí)間財(cái)經(jīng)予以否認(rèn)。
樂視沒有雪中送炭 反而雪上加霜
2016年8月，樂視成為酷派大股東時(shí)，有報(bào)道稱，保守估計(jì)樂視與酷派在2016年的總銷量約為5000萬—6000萬臺(tái)，有望躋身國產(chǎn)手機(jī)三甲。2017年，雙品牌總銷售量有望突破1億，將沖擊國產(chǎn)手機(jī)冠軍的位置。
賈躍亭也在微博上說道，“用未來定義未來，樂視+酷派，希望一兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)年銷量破1億臺(tái)生態(tài)手機(jī)�！�
酷派員工曾對(duì)樂視的加入充滿希望，認(rèn)為樂視會(huì)給酷派帶來不一樣的血液，然而不到三個(gè)月樂視手機(jī)業(yè)務(wù)便曝出債務(wù)危機(jī)，隨后危機(jī)蔓延到整個(gè)樂視體系。唇亡齒寒，酷派作為樂視手機(jī)業(yè)務(wù)圈的一環(huán)，也受到波及。樂視不僅沒有提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾，反而進(jìn)一步加劇酷派惡化。
市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度酷派的市場(chǎng)份額下滑至第11位。劉江峰主管酷派后，重新梳理了酷派的品牌和產(chǎn)品線，去 年8月16日至今，酷派發(fā)布的三款產(chǎn)品都未能在市場(chǎng)上引發(fā)太大回響。知情人士表示，本來今年夏季酷派還將推出一款產(chǎn)品，不過由于資金問題，最終未能實(shí)現(xiàn)。
據(jù)《中國企業(yè)家》雜志的報(bào)道，酷派本已經(jīng)計(jì)劃推出三款手機(jī)，但由于公司賬面資金緊張，銀行斷貸，新品遲遲無法推出。劉江峰承認(rèn)目前賬面資金僅夠維持一款新品的量產(chǎn)，銀行斷貸影響的資金規(guī)模則約有幾十億人民幣。
7月3日，因?yàn)槌掷m(xù)停牌等原因，恒生指數(shù)公司將酷派集團(tuán)（HK：02369）從恒生綜合、恒生港股通等多個(gè)指數(shù)中刪除。幾天后，深交所將酷派集團(tuán)調(diào)出港股通股票名單。
屋漏偏逢連夜雨，7月14日，易方達(dá)基金發(fā)布估值調(diào)整公告稱，對(duì)旗下證券投資基金（ETF除外）持有的酷派集團(tuán)（HK：02369）按照0.11港元進(jìn)行估值。而停牌前的酷派股價(jià)為0.72港元，估值被砍掉85%。
7月27日，平安銀行深圳分行起訴酷派，要求其附屬公司償還本息共8000萬元。這對(duì)于正深陷資金鏈困難的酷派來說，無疑是一條雪上加霜的壞消息。
酷派國內(nèi)或放棄手機(jī)業(yè)務(wù) 轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)？
8月3日，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在自己的微博上發(fā)布消息稱：“酷派終于要被樂視賣了，傳深圳地產(chǎn)公司接盤酷派上市公司，近期公布�！彪S后《華夏時(shí)報(bào)》調(diào)查稱酷派旗下有近2000畝土地資源，價(jià)值達(dá)幾百億之多。
樂視資金危機(jī)之后，酷派將會(huì)被賣掉的傳言從未止息。融創(chuàng)孫宏斌在逐漸控制樂視后，不止一次在公開場(chǎng)所談到樂視非上市公司中，虧損業(yè)務(wù)該賣的賣， 該關(guān)的關(guān)。8月3日，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，負(fù)責(zé)樂視控股手機(jī)業(yè)務(wù)的樂視移動(dòng)，目前正在進(jìn)行財(cái)務(wù)清點(diǎn)，可能存在實(shí)施破產(chǎn)的可能。
8月10日據(jù)內(nèi)部人士向北京時(shí)間透露，樂視移動(dòng)近期將會(huì)裁員250人，對(duì)此樂視移動(dòng)相關(guān)公關(guān)表示，此前樂視移動(dòng)將會(huì)被賣的消息不實(shí)，樂視移動(dòng)近期確有人員優(yōu)化，但屬于正常調(diào)整，250人的數(shù)字有誤。
相比于樂視移動(dòng)，盡管同樣虧損，酷派手機(jī)的資產(chǎn)要優(yōu)質(zhì)不少。通信專家 項(xiàng)立剛 向北京時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，酷派作為國內(nèi)老牌的手機(jī)公司，在手機(jī)行業(yè)累計(jì)已持有幾千多項(xiàng)專利，并在全球已擁有七大研發(fā)中心。同時(shí)酷派在海外發(fā)展還算不錯(cuò)。
不過國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)才是立根之本，經(jīng)歷一年的調(diào)整，酷派面臨品牌影響力日漸稀薄、線上銷售渠道丟失等問題。王艷輝認(rèn)為，酷派很難在手機(jī)市場(chǎng)翻身，盡管劉江峰是一名優(yōu)秀的管理者，但問題已經(jīng)積重難返，劉江峰也無能為力。
“前段時(shí)間劉江峰卻是去和TCL談了，不過最后沒談攏，所以劉江峰又回到酷派了�！蓖跗G輝表示，接下來劉江峰很有可能繼續(xù)待在酷派，畢竟酷派還 沒到徹底倒閉的絕境，深圳一家房地產(chǎn)公司已經(jīng)與酷派接觸，準(zhǔn)備入股。對(duì)此酷派公關(guān)向北京時(shí)間財(cái)經(jīng)否認(rèn)了劉江峰離職傳言，對(duì)于其他傳言則表示目前沒有接到相 關(guān)消息。
“不過房地產(chǎn)公司看并不是沖酷派手機(jī)業(yè)務(wù)而來，大家都明白，酷派已經(jīng)今非昔比，處境和聯(lián)想手機(jī)頗像，如今是華為、小米、OPPO、vivo的天下，酷派公司擁有大量土地資源，房地產(chǎn)公司看重的是它的土地�！蓖跗G輝說。
據(jù)財(cái)聯(lián)社稱，酷派未來業(yè)務(wù)將分為國內(nèi)和海外兩大部分，國內(nèi)業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)型房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。酷派高層近期仍有巨大的調(diào)整。對(duì)此傳言，酷派CEO劉江峰對(duì)媒體公開否認(rèn)，“都是謠言，公司業(yè)務(wù)不會(huì)發(fā)生變化，一切都正常�！�
也許是為了回應(yīng)媒體傳言，辟謠酷派將放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。8月7日，酷派官博宣布將于8月16日舉行渠道商閉門會(huì)，在會(huì)上酷派將注重介紹新品cool M7手機(jī)，知情人士稱此次發(fā)布會(huì)主要請(qǐng)渠道商，酷派希望這款產(chǎn)品主推線下。然而樂視酷派危機(jī)并發(fā)，酷派在線下恐怕已經(jīng)很難獲得渠道商的信任。
“樂視手機(jī)拖欠手機(jī)渠道商錢的事基本上得罪了整個(gè)手機(jī)代理圈，酷派又是樂視控股，線下渠道商很多不會(huì)再代理酷派的手機(jī)了�！蓖跗G輝表示。
巧合的是，2016年8月16日正是劉江峰被賈躍亭正式任命酷派CEO的日子。一年前意氣風(fēng)發(fā)的劉江峰，面對(duì)酷派如此境況，不知會(huì)作何感想。
