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3月30日消息（艾斯）需要借助于智能眼鏡或者專業(yè)耳機(jī)的沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)，距離在大眾市場普及尚需時(shí)日。然而，在智能手機(jī)設(shè)備上，AR通過Snapchat濾鏡和Pokemon Go游戲等應(yīng)用已進(jìn)入大眾市場。
Ovum消費(fèi)者和娛樂服務(wù)首席分析師Guillermo Escofet認(rèn)為，AR是一種非常適合mobile-first的技術(shù)。搭載定位傳感器、精密攝像頭和強(qiáng)大處理能力的智能手機(jī)，是通過鏡頭捕獲然后將虛擬物體分層置于現(xiàn)實(shí)世界這種技術(shù)的理想載體。智能手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)無處不在。蘋果和谷歌也都已經(jīng)分別推出其針對iOS(ARKit)和Android(ARCore)的AR開發(fā)者平臺，現(xiàn)在開發(fā)支持AR的移動應(yīng)用程序已經(jīng)非常簡單方便。
長久以來，營銷人員一直希望AR技術(shù)能夠使產(chǎn)品信息或者營銷信息投映到現(xiàn)實(shí)生活中的物體上。但迄今為止AI技術(shù)的應(yīng)用仍然局限于一些無關(guān)緊要的應(yīng)用或者噱頭上面——如視頻游戲或有趣的視覺效果。不過，最新的市場發(fā)展呈現(xiàn)出了更廣泛的商業(yè)應(yīng)用，如廣告和購物。
在年初的MWC大會上，Verizon旗下Oath（AOL和雅虎媒體資產(chǎn)的合并）推出了一個(gè)AR廣告單元，用于其多元化的移動房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。此外，消息稱，F(xiàn)acebook正在開發(fā)相關(guān)技術(shù)，意在使用戶能夠在其新聞推送中創(chuàng)建AR對象——Facebook遲早會利用這種能力作為其強(qiáng)大廣告手段的一部分來賺錢。
同時(shí)，在購物方面，亞馬遜將其AR View服務(wù)擴(kuò)展到了Android設(shè)備，化妝模擬軟件ModiFace Beauty則在三星最新的Galaxy設(shè)備上首次亮相。后者可能被認(rèn)為是無關(guān)緊要的，但是它卻恰好針對的是規(guī)模巨大、利潤豐厚的美容行業(yè)市場。
MWC大會上還展出了LeinAR和VuzixAR等智能眼鏡，后者更像是智能手機(jī)內(nèi)容一種解放雙手的擴(kuò)展，例如短信和路線規(guī)劃導(dǎo)航。此前就有人談到，可以在實(shí)體店中將智能手機(jī)AR購物App與定位技術(shù)相結(jié)合，從而為購物者提供指引。
不過，目前智能眼鏡依然只是小眾需求產(chǎn)品。而商店內(nèi)部地圖定位技術(shù)的推出，也未能達(dá)到最初預(yù)期的效果和發(fā)展勢頭。
Guillermo Escofet指出，移動平臺也存在自身的障礙。例如，Android平臺上的碎片化就是一個(gè)明顯的問題，因?yàn)榻K端制造商希望通過打造僅適用于自己硬件的AR App來使其手機(jī)呈現(xiàn)差異化——即便它們都使用相同的底層ARCore SDK。另外，截至目前，僅有少數(shù)Android智能手機(jī)機(jī)型支持ARCore應(yīng)用程序。
總而言之，Ovum認(rèn)為，純移動平臺是目前AR應(yīng)用的最可靠選擇。
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作者：艾斯
