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2018年06月20日13:50 來(lái)源：大河網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】智能化的移動(dòng)數(shù)字時(shí)代，傳播渠道和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新更迭加速著區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)逐漸向二三線城市下沉，各大品牌也在不斷探尋先進(jìn)的平臺(tái)和技術(shù)，用最有效的營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的本地化營(yíng)銷。
2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行廣州站
2018年6月14日，“聚勢(shì)"智行”2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行廣州站順利落下帷幕，截止目前該活動(dòng)已成功落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州6大城市，與行業(yè)營(yíng)銷專家、本地企業(yè)精英、營(yíng)銷人士共聚一堂，一同探討人工智能驅(qū)動(dòng)下的智能營(yíng)銷新趨勢(shì),打造具有區(qū)域針對(duì)性的品牌營(yíng)銷盛宴。
定制化區(qū)域營(yíng)銷服務(wù)，助力品牌玩出“風(fēng)格”
不同區(qū)域受地理、文化等因素影響，消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀和用戶偏好也存在著一定的差異性。區(qū)域市場(chǎng)對(duì)品牌提出了更高要求，取悅用戶已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的廣告推送或者價(jià)格優(yōu)惠，在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中，如何深度分析用戶畫像和消費(fèi)心理、構(gòu)建與區(qū)域消費(fèi)特色相結(jié)合的針對(duì)性營(yíng)銷方案，是制勝的關(guān)鍵。
在“營(yíng)銷中國(guó)行”成都站上分享的“小郎酒”品牌營(yíng)銷案例，正是今日頭條因地制宜進(jìn)行區(qū)域品牌營(yíng)銷的充分印證。通過(guò)對(duì)地方消費(fèi)人群的洞察，“小郎酒”在抖音短視頻上發(fā)起了“技高話不多”主題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)抖音用戶用小郎酒專屬貼紙與離人愁背景樂(lè)秀才藝。僅僅一天該挑戰(zhàn)賽就吸引了超過(guò)3萬(wàn)抖音用戶創(chuàng)作短視頻進(jìn)行參與。
而在武漢站上分享的與綠地集團(tuán)的合作，結(jié)合綠地品牌項(xiàng)目的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)訴求，今日頭條通過(guò)與平臺(tái)其他產(chǎn)品的矩陣整合，有針對(duì)性的定制了適合產(chǎn)品的營(yíng)銷方案，讓品牌在營(yíng)銷過(guò)程中和用戶產(chǎn)生深度互動(dòng)，在投放期內(nèi)，共產(chǎn)生了1406W+次的總曝光量，及14.5W+次的總點(diǎn)擊量。
為了發(fā)揮平臺(tái)的內(nèi)容效能，傳播美好生活正能量，抖音短視頻打造了紅色旅游合作景點(diǎn)，并在今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行福州站的活動(dòng)中，與龍巖市合作進(jìn)行了“永定土樓授牌儀式”。在福州站現(xiàn)場(chǎng)還分享了以帶你去看永定土樓為主題，由龍巖市永定區(qū)組織主辦的“愛(ài)在一起”永定土樓首屆抖音挑戰(zhàn)賽案例。該挑戰(zhàn)賽共收集到了1.2萬(wàn)件以上的視頻作品，總訪問(wèn)次數(shù)達(dá)3900萬(wàn)次，視頻總點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)41萬(wàn)個(gè)，實(shí)際點(diǎn)擊量達(dá)到123.34萬(wàn)次，有效提升了永定土樓的品牌影響力，不但積極傳承了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，也為旅游行業(yè)的品牌營(yíng)銷注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。
迭代升級(jí)，數(shù)據(jù)、流量、內(nèi)容三大維度實(shí)現(xiàn)智能變革
人工智能對(duì)于媒介環(huán)境產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾都發(fā)生了翻天覆地的改變，甚至用戶本身都變的更加“智能”和挑剔。隨著6年的不間斷優(yōu)化迭代，今日頭條已經(jīng)從一個(gè)爆款A(yù)PP成長(zhǎng)為一個(gè)綜合信息平臺(tái)，以智能推薦和智能社交驅(qū)動(dòng)多元化產(chǎn)品布局，平臺(tái)邊界得到快速拓展。截止2018年6月中旬，今日頭條及其平臺(tái)其他產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總DAU超過(guò)4億。
為了更好的賦能區(qū)域品牌營(yíng)銷，今日頭條聚焦洞察、策略、創(chuàng)意、內(nèi)容、推廣5大核心能力，從智能化數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)、流量管理、內(nèi)容升級(jí)三個(gè)維度助力品牌實(shí)現(xiàn)智能進(jìn)化。
通過(guò)覆蓋不同消費(fèi)者豐富的興趣場(chǎng)景，今日頭條的流量管理智能化地實(shí)現(xiàn)人群價(jià)值挖掘與深耕，將平臺(tái)內(nèi)的開(kāi)屏、原生信息流、詳情頁(yè)、品牌專區(qū)、圖集等用戶瀏覽路徑全部覆蓋打通，進(jìn)行人群、智能、內(nèi)容多維定向，讓信息精準(zhǔn)觸達(dá)核心用戶。同時(shí)借助各種創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)意互動(dòng)交互形式，實(shí)現(xiàn)從“富媒體單向傳播”到“全息交互式傳播”的升級(jí)，讓用戶產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)。
共謀共贏，共享區(qū)域營(yíng)銷新機(jī)遇
人工智能的驅(qū)動(dòng)不單純是作為助力推動(dòng)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體也正進(jìn)入一個(gè)全新的智能媒體時(shí)代，缺少“智能化”的基因會(huì)迅速被替代。而在智能媒體時(shí)代將更加注重營(yíng)銷資源的協(xié)同共享，積極的商業(yè)合作將為品牌在區(qū)域營(yíng)銷過(guò)程中提供更多賦能和創(chuàng)新。
“聚勢(shì)·智行”2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行是今日頭條的一次強(qiáng)勢(shì)出擊，幫助更多區(qū)域品牌廣告主深入了解今日頭條及其平臺(tái)其他產(chǎn)品的智能化優(yōu)勢(shì)，作為AI營(yíng)銷的先發(fā)者和領(lǐng)跑者，通過(guò)海量大數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的智能算法技術(shù)，正為眾多品牌主提供更智能、更有效、更體系化的營(yíng)銷服務(wù)，共同開(kāi)辟區(qū)域營(yíng)銷的全新格局。
接下來(lái)，“聚勢(shì)·智行”2018今日頭條營(yíng)銷中國(guó)行將繼續(xù)與行業(yè)營(yíng)銷專家、各地企業(yè)精英、營(yíng)銷人士共聚一堂，探討2018年?duì)I銷新趨勢(shì)，分享企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，傳遞營(yíng)銷方法論，打造一場(chǎng)場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛宴，讓深度內(nèi)容賦能營(yíng)銷，讓營(yíng)銷推動(dòng)品牌快速成長(zhǎng)。
