一季度全球智能手機(jī)市場下跌9％ 創(chuàng)歷史上最大跌幅

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)，2018年，全球智能手機(jī)銷售將創(chuàng)自2004年以來的首次下跌。與此同時，美國通信消費(fèi)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的分析，2018年第一季度，全球智能手機(jī)市場下跌9％，創(chuàng)歷史上最大跌幅，蘋果iPhone銷量下降1％；2018年1月，中國的智能手機(jī)出貨量也首次出現(xiàn)下滑。

銷售和出貨出現(xiàn)下滑　

根據(jù)Gartner的研究，2017年，全球智能手機(jī)的總銷量超過15億部。但2017年第四季度，全球智能手機(jī)銷售較2016年同期下降5.6％，下滑趨勢已初見端倪。另外，全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的全球智能手機(jī)市場預(yù)測，2018年，智能手機(jī)銷售增長將放緩至2.8％，全球銷售14.98億部，小幅上漲的原因是成本持續(xù)上升，更換購買量減少。

分析銷售額下降的原因，主要有：一是缺乏高質(zhì)量的超低成本智能手機(jī)，功能手機(jī)升級到智能手機(jī)的速度放慢；二、現(xiàn)有智能手機(jī)用戶選擇質(zhì)量型手機(jī)，且使用時間加長，使更換周期延長；三、龐大的中國市場了出現(xiàn)下降；四、運(yùn)營商補(bǔ)貼更少，需求每年下降16％；五、組件成本上漲等。

市場格局正在發(fā)生變化

根據(jù)TrendForce的研究，2017年，三星、蘋果仍是智能手機(jī)市場的老大和老二，市場占有率分別為21.9％和15.2％。華為在全球智能手機(jī)廠商排名中位居第三，2017年市場份額為10.8％，前兩大品牌三星和蘋果的市場份額基本保持不變，顯然華為與蘋果和三星的差距正在縮小。2017年，OPPO、vivo和小米的市場份額分別為7.6%、6.6%和6.4%，全球其它智能手機(jī)制造商的市場份額合計為31.6%。

2017年，中國前五大智能手機(jī)廠商的總市場份額增長了4.2個百分點(diǎn)。小米智能手機(jī)產(chǎn)量增長了76％，原因是改善了分銷渠道、增加了海外銷售、競爭力投資組合，加速了其在新興亞太地區(qū)市場的增長。Oppo和Vivo分別增長了17.8％和19.5％。

2017年，三星智能手機(jī)銷量增長了3％，全球銷量達(dá)到了320萬臺。TrendForce預(yù)測，2018年，三星將主要依靠其在A和J系列上的成功，出貨3億部手機(jī)，與2017年相比下降5％。市場有占率略有下降，但仍有20.3%的份額，繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。

TrendForce預(yù)測，蘋果將在下半年推出三款新iPhone，2018年，iPhone銷售額將增長7.5％，這得益于其面部識別技術(shù)的改進(jìn)、屏幕與機(jī)身比率的改進(jìn)、可能計加內(nèi)存容量，并將AMOLED顯示屏嵌入其兩款型號中，將增加對用戶的吸引力，從而保住其市場第二的地位，市場占有率小幅提升0.5個百分點(diǎn)，達(dá)到15.7％。

過去八個季度中，全球iPhone產(chǎn)量有五個季度都在下降。對于蘋果，如果希望在未來擴(kuò)大出貨量，就需推出新一波便宜的iPhone，并進(jìn)行推廣。

中國智能手機(jī)廠商中，華為的市場份額在2018年將繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到11.6%。OPPO和vivo的銷售額令人印象深刻，但出貨量預(yù)計下降5％。小米預(yù)計出貨1.07億臺，可能會超過另外兩家。小米迅速改善的業(yè)績主要依賴印度—全球發(fā)展最快的智能手機(jī)市場，也是唯一擁有億萬潛在智能手機(jī)買家的國家，但小米仍還需要應(yīng)對印度更高的生產(chǎn)成本和稅收。根據(jù)TrendForce的測算，2018年，vivo的市場占有率都有所上升，達(dá)到7.1%，OPPO和小米則有所下降，市場占有率分別為7%和6.1%。

功能變化不大

2018年，大多數(shù)手機(jī)將堅持高屏幕和雙攝像頭，每個制造商都堅持其傳統(tǒng)的安全功能，比如：蘋果的FaceID、三星的虹膜識別功、及其廠商的指紋掃。

具有屏幕下傳感器功能的手機(jī)，批量生產(chǎn)將在2018年下半年開始。

（本文系作者個人研究之觀點(diǎn)，不代表本報立場。作者系資深運(yùn)營商分析師）