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2018年07月19日14:57 來源：互聯(lián)網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】舉世矚目的俄羅斯世界杯落下帷幕，法國隊(duì)時(shí)隔20年后再次奪冠，捧起大力神杯。在這場足球狂歡盛宴中，無論是精彩賽事本身，還是到周邊花絮及各檔自制節(jié)目，一場集明星、大V、用戶于一體，全民參與互動(dòng)的世界杯給廣大球迷帶來了前所未有的觀賽體驗(yàn)。世界杯期間，微博上世界杯相關(guān)短視頻的總播放量突破170.6億，#世界杯#、#2018世界杯#、#世界杯吐槽大會(huì)#等相關(guān)話題的閱讀量達(dá)到931.5億。
微博短視頻播放量超170億
短視頻成觀看世界杯C位姿勢
本屆世界杯，微博與FIFA、中央電視臺(tái)體育頻道、咪咕、優(yōu)酷多方聯(lián)手，在賽事短視頻、自制節(jié)目、互動(dòng)玩法的傳播推廣方面展開深度合作。世界杯期間，微博上世界杯相關(guān)短視頻的播放總量達(dá)到170.6億，平均每天的播放量超過5.5億。
法國與克羅地亞的巔峰對決無疑是世界杯的焦點(diǎn)戰(zhàn)役，吸引了全世界球迷的高度關(guān)注。世界杯決賽日，微博世界杯視頻播放總量達(dá)到了6.3億！其中，法國隊(duì)時(shí)隔二十年再捧杯的播放量接近5800萬，球迷沖入場中比賽暫停播放量達(dá)到4708萬，曼朱烏龍送決賽首球播放量超過3800萬。英格蘭與比利時(shí)的季軍爭奪戰(zhàn)，短視頻播放量超過了5300萬。
在淘汰賽階段，最讓球迷們遺憾的莫過于梅西、C羅先后在1/8決賽告別世界杯，這有可能是“絕代雙驕”的最后一屆世界杯。梅西、C羅告別世界杯的相關(guān)視頻播放量超過了3200萬。另一足球巨星內(nèi)馬爾告別世界杯的相關(guān)視頻播放量超過了2600萬。
小組賽階段，奪冠熱門球隊(duì)均展現(xiàn)出非凡魅力。“衛(wèi)冕冠軍德國0-2負(fù)韓國慘遭淘汰”相關(guān)視頻播放量達(dá)到7204萬，“阿根廷險(xiǎn)勝尼日利亞神奇出線”相關(guān)視頻播放量達(dá)到6669萬，“德國2-1絕殺瑞典保留出線可能”相關(guān)視頻播放量達(dá)到6527萬。首輪比賽中，西班牙與葡萄牙“雙牙大戰(zhàn)”集錦短視頻播放量高達(dá)5056萬，德國爆冷輸給墨西哥短視頻播放量超過了4000萬。
世界杯成各路玩家微博增粉利器
世界杯期間，版權(quán)合作機(jī)構(gòu)的微博主賬號新增近3663萬粉絲。其中，咪咕作為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，@咪咕視頻和@咪咕體育的新增粉絲數(shù)分別超過290萬和110萬，表現(xiàn)尤為搶眼。同時(shí)，已有近千萬粉絲規(guī)模的@CCTV5再次“吸粉”289萬，順利達(dá)到千萬粉絲量級。國際足聯(lián)的官方賬號@FIFA世界杯和@FIFA國際足聯(lián)的粉絲數(shù)也分別增長了超過190萬和60萬。
除了機(jī)構(gòu)賬號的亮眼表現(xiàn)之外，不少足球明顯也在微博上表現(xiàn)活躍。梅西、內(nèi)馬爾、博格巴、諾伊爾、哈爾多松等來自15支球隊(duì)的42名世界杯參賽球員用微博展示狀態(tài)；曾經(jīng)勇奪世界杯的拉姆、羅納爾多等傳奇球星積極更新微博，“萬人迷”貝克漢姆更是從為球員加油、慶祝勝利、鼓力球員，到參加公益活動(dòng)、為小七慶生、慶祝紀(jì)念日等面面俱到，為廣大微博網(wǎng)友帶來了球場之外的更多精彩內(nèi)容。
在眾多球星中，梅西不僅賽場表現(xiàn)引發(fā)球迷關(guān)注，“慌得一比”表情包更是爆紅微博等各大社交平臺(tái)。6月27日，梅西力挽狂瀾助力阿根廷起死回生，賽后發(fā)微博感謝球迷支持，并感言“國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍高于一切”。除了圍觀球迷，此條微博還吸引了蘇醒、郎朗、李妮娜、劉建宏等名人主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。世界杯期間，梅西微博粉絲增長了135萬成為吸粉王，內(nèi)馬爾、維特賽爾、C羅居于二、三、四位。
值得一提的是，世界杯期間走紅微博的冰島門神哈爾多松表現(xiàn)也尤為驚喜。世界杯開賽前，他的微博粉絲數(shù)不足兩位數(shù)，撲出梅西點(diǎn)球一戰(zhàn)封神后，一夜暴漲近5萬粉絲。隨后，這位冰島門神與中國知名導(dǎo)演張藝謀的隔空互動(dòng)，為他贏得了更多的中國粉絲。
作為世界杯的解說互動(dòng)常客，劉語熙、劉建宏、董路等體育大V在微博上發(fā)起了26場直播，覆蓋用戶量超過2300萬人，直播搶紅包活動(dòng)引發(fā)眾多微博網(wǎng)友前來圍觀。其中，世界杯決賽日，@董路直播單場最高人數(shù)超過300萬人。憑借海量精彩內(nèi)容與積極互動(dòng)，這些體育大V在微博上均顯著獲得粉絲增長。
圍觀和討論世界杯首選微博平臺(tái)
擁有超過4億月活躍用戶的微博，聚集了海量的真球迷、吃瓜群眾、球星、評論員、體育大V以及各界明星用戶，憑借龐大多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，微博成為了全民圍觀和討論世界杯的首選平臺(tái)。
世界杯期間，微博上世界杯相關(guān)話題閱讀量暴漲931.5億。其中，#世界杯吐槽大會(huì)#增長145.1億，充分體現(xiàn)出網(wǎng)友通過吐槽享受世界杯盛宴的樂趣和偏好。世界杯期間該話題收獲吐槽量約1655萬條，“衛(wèi)冕冠軍魔咒”、“梅西慌的一比”、“內(nèi)馬爾滾”、微博“有毒勢力榜”、“烏賊劉”等趣味議題頻頻引發(fā)微博網(wǎng)友吐槽大戰(zhàn)。其中，“內(nèi)馬爾滾”更是引起了全民狂歡，從電視臺(tái)解說嘉賓，到學(xué)球的小朋友們，甚至墨西哥球隊(duì)蒂華納俱樂部在比賽的間歇掀起了“內(nèi)馬爾滾”挑戰(zhàn)賽，各式各樣“內(nèi)馬爾滾”風(fēng)靡微博。截至目前，#內(nèi)馬爾滾#話題閱讀量超過725萬。
在微博網(wǎng)友狂歡的同時(shí)，150多位各界明星大V也參與到世界杯討論互動(dòng)。其中，既有以黃健翔、韓喬生、董路為代表的專業(yè)評論，還有以“烏賊劉”劉語熙為代表的毒系預(yù)測，譚詠麟、蘇醒等明星絲毫不掩飾鐵桿球迷的身份，“紅衣教主”周鴻祎不斷詮釋“紅衣必勝定律”，馬云、張近東“最貴球迷”現(xiàn)場觀戰(zhàn)，更多的則是楊瀾、李艾等“普通球迷”的圍觀互動(dòng)。
世界杯期間，微博豐富的互動(dòng)機(jī)制也大獲成功。微博“球迷戰(zhàn)隊(duì)”活動(dòng)參與總?cè)藬?shù)達(dá)到2074萬，超過50位明星大V積極站隊(duì)，劉濤、王嘉爾、王祖藍(lán)等均在其中。同時(shí)，微博還發(fā)起“明星戰(zhàn)隊(duì)”，劉濤、鄧紫棋、戚薇、馬龍、蘇炳添等超過50位明星為自己喜歡的國家隊(duì)打Call。此外，微博發(fā)起的世界杯球星卡活動(dòng)吸引了超過1000萬用戶的積極參與。
俄羅斯世界杯已經(jīng)成為過往，但是世界杯相關(guān)話題的熱度仍在持續(xù)，全民參與互動(dòng)的短視頻給廣大球迷帶來了前所未有的世界杯觀賽體驗(yàn)。微博作為世界杯等重大體育賽事的首選圍觀和討論平臺(tái)，已經(jīng)成為球迷們了解世界杯周邊趣事、看球吐槽、狂歡分享、回憶經(jīng)典、預(yù)測勝負(fù)的圣地。
