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Cynthia/文
依舊，今年蘋果新品的發(fā)布會(huì)已經(jīng)沒(méi)有驚喜可言，除了保密工作渣渣之外，還因?yàn)榻衲晔翘O果更新的S年——“小年”。從而導(dǎo)致觀看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，會(huì)感覺(jué)手里的iPhone X可以再用上一年。
除了外觀設(shè)計(jì)無(wú)太大創(chuàng)新，依然是劉海屏；電池續(xù)航仍然讓人擔(dān)憂；未加入屏幕指紋解鎖等槽點(diǎn)之外，這次蘋果發(fā)布會(huì)仍然帶來(lái)了四大驚喜：全球首個(gè)量產(chǎn)7nm的A12仿生芯片、中國(guó)特供版雙卡雙待、拍照體驗(yàn)大幅提升還有廉價(jià)版的iPhone X R。
發(fā)布會(huì)前，蘋果CEO庫(kù)克特意發(fā)了微博：盛大的日子，我們蓄勢(shì)待發(fā)！可見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商虎視眈眈，大膽啟用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，蘋果地位不保，已經(jīng)在排名上有所體現(xiàn)。再加上，特朗普喊蘋果“回家”，漲價(jià)趨勢(shì)將會(huì)使更多人望而卻步。蘋果該憂心了。
槽點(diǎn)：手里的iPhone X可再用一年
蘋果2018年秋季發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就在社交軟件上發(fā)文：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見(jiàn)。一句“穩(wěn)了”，似乎在暗示著什么。
“果然S年還是比較乏味的。”網(wǎng)友吐槽道。今年是蘋果新品更新的S年——小年。在外觀上并無(wú)太大創(chuàng)新，延續(xù)了大劉海屏。
在去年蘋果iPhone X發(fā)布時(shí)，雖然業(yè)界都在吐槽劉海屏，但幾個(gè)月后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都跟進(jìn)了劉海屏，在外觀設(shè)計(jì)上，蘋果依然處于引領(lǐng)的地位。
但今年，在外觀設(shè)計(jì)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有了大膽的創(chuàng)新：vivo和OPPO相繼推出了無(wú)劉海的全面屏。在今年IFA展上，榮耀Magic2也采用了無(wú)劉海的全面屏設(shè)計(jì)。據(jù)了解，OPPO接下來(lái)將會(huì)推出真正的100%全面屏。
不過(guò)，對(duì)于這樣的創(chuàng)新，魅族CMO兼高級(jí)副總裁李楠?jiǎng)t認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)做出了與蘋果不一樣的東西，不一樣確實(shí)是能力的體現(xiàn)，但并不一定是更好。
另外，蘋果的續(xù)航能力一直是詬病的重點(diǎn)。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛用大電池或者快充來(lái)解決續(xù)航問(wèn)題時(shí)，蘋果仍然堅(jiān)持著2000多毫安的電池。此次，iPhone XS和iPhone X相比，可以延長(zhǎng)30分鐘的使用時(shí)間，iPhone X Max則比iPhone X的續(xù)航多出了1.5小時(shí)。
但是，需要注意的是此次iPhone X的新品系列支持雙卡雙待功能，對(duì)手機(jī)電池提出了更高的要求。僅僅多出30分鐘和1.5小時(shí)的待機(jī)時(shí)間，難以滿足雙卡雙待的需求。
在手機(jī)解鎖方面，蘋果iPhone XS和iPhone XS Max延續(xù)了Face ID功能，速度更快。之前，外界揣測(cè)其有可能采用屏幕指紋識(shí)別技術(shù)。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商vivo和OPPO都采用了屏幕指紋識(shí)別技術(shù)。此次，蘋果未采用屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，也許是在等待明年超聲波屏幕指紋識(shí)別方案的成熟。
據(jù)了解，在明年1月份三星發(fā)布的Galaxy S10將會(huì)采用超聲波屏幕指紋方案。
另外，蘋果iPhone X新品系列帶來(lái)的AR功能的提升，在未來(lái)也許有更大意義，但從目前來(lái)看更多停留在概念和噱頭層面，無(wú)太多實(shí)際價(jià)值。
亮點(diǎn)：真正業(yè)內(nèi)首款7nm芯片
無(wú)論是外觀還是名字，與外界猜測(cè)相差無(wú)幾。大家更期待的是此次帶來(lái)的芯片A12。畢竟，芯片已經(jīng)成為AI時(shí)代比拼的重要元器件。
此次，蘋果帶來(lái)的最大驚喜就是業(yè)界首款量產(chǎn)的7nm芯片：A12仿生芯片。
A12仿生配備了新一代神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，與A11相比速度提升最高15%，節(jié)能最高50%，在圖形處理方面提升了50%。A11的神經(jīng)引擎每秒可以處理6000億次運(yùn)算，而A12每秒則可以處理5萬(wàn)億次運(yùn)算。
高管菲爾·席勒(Phil Schiller)在庫(kù)比蒂諾的舞臺(tái)上介紹道，這是“迄今為止最智能、最強(qiáng)大的智能手機(jī)芯片”。
而這也是目前為止真正量產(chǎn)的7nm芯片。雖然早在今年IFA展上，華為也宣布了業(yè)界首個(gè)7nm芯片：麒麟980。不過(guò)，搭載該芯片的手機(jī)將在10月16日倫敦發(fā)布，真正發(fā)售還有一段時(shí)間。而搭載A12仿生芯片的蘋果iPhone XS和iPhone XS Max在9月21日起就正式發(fā)售了。
今年8月份，在華為2018年消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，下半年發(fā)布的芯片（麒麟980），將遙遙領(lǐng)先高通845和蘋果的芯片。
此次，蘋果也聲稱是迄今為止最智能、最強(qiáng)大的智能手機(jī)芯片。對(duì)科技數(shù)碼的小編來(lái)說(shuō)，會(huì)是一個(gè)評(píng)測(cè)比拼的好選題。
除了芯片，此次蘋果的拍照體驗(yàn)也帶來(lái)了很大的提升。之前被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商每次發(fā)布會(huì)吊打的“感光元件”也提升到了1.4μm。再加上整合了圖像信號(hào)處理器、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎和先進(jìn)的算法。蘋果表示將會(huì)迎來(lái)攝影新紀(jì)元。當(dāng)然，也可以看看后續(xù)知名拍照測(cè)試機(jī)構(gòu)DoXMark的排名。
另外，值得肯定是蘋果終于推出了國(guó)產(chǎn)手機(jī)早已流行的雙卡雙待功能：國(guó)外版本是一個(gè)實(shí)體SIM卡卡槽+eSIM卡，而針對(duì)中國(guó)則有兩個(gè)實(shí)體SIM卡卡槽。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的消息。但是對(duì)于安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，可能又失去了一個(gè)與iPhone對(duì)比的優(yōu)勢(shì)。
憂心：產(chǎn)品乏力市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳
在iPhone X新品系列發(fā)布之前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：截止到2018年8月份，iPhone
X銷量破6000萬(wàn)，在全球銷量達(dá)到6300萬(wàn)部，其中中國(guó)跟美國(guó)市場(chǎng)“共享”3000萬(wàn)部銷量。
數(shù)量雖然可觀，但與iPhone 6相比稍稍遜色：iPhone 6只花了6個(gè)月就達(dá)到了6000萬(wàn)銷量，10個(gè)月后，其銷量更是達(dá)到了9000萬(wàn)部。雖然這兩者存在著一定的價(jià)格差異，但也反映出，愿意購(gòu)買高價(jià)手機(jī)的用戶并沒(méi)那么踴躍。
此次新品發(fā)布更像是將iPhone X家族進(jìn)行了擴(kuò)充，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，被吐槽：手里的iPhone X似乎可以再用上一年。蘋果的微創(chuàng)新已然成為詬病所在。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也認(rèn)為與蘋果的差距相差愈來(lái)愈小。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的憂心之外，反應(yīng)在市場(chǎng)上，蘋果的表現(xiàn)更是讓人擔(dān)憂。
根據(jù)全球四大分析機(jī)構(gòu)IDC、Canalys、SA和Counterpoint報(bào)告，華為全球智能手機(jī)出貨量2018年第二季度首次躋身全球第二，超越了蘋果。余承東也是信誓旦旦稱很快將會(huì)成為全球第一。
在這樣的情況下，美國(guó)總統(tǒng)特朗普還喊話蘋果，將生產(chǎn)線從中國(guó)大陸移回美國(guó)。美銀美林分析師莫罕說(shuō)，蘋果如果把10%的組裝產(chǎn)線遷到美國(guó)，iPhone平均售價(jià)可能因此上漲8%，若把50%或100%的組裝產(chǎn)線遷往美國(guó)，平均售價(jià)可能分別上漲14%或20%，以抵銷勞工成本增加的沖擊。
如果真如所說(shuō)，成本增加，價(jià)格提升，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)失去某些用戶。
“內(nèi)憂外患”，蘋果該憂心了。
