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Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告《全球移動(dòng)媒體預(yù)測：2011-2023》指出，基于手機(jī)的移動(dòng)媒體的消費(fèi)者和廣告支出將保持強(qiáng)勁增長，并將在2023年將達(dá)到7200億美元。5G的可用性不斷增長，尤其是在成熟的移動(dòng)數(shù)據(jù)市場，這將有助于滿足潛在的消費(fèi)者對(duì)流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的需求，并進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)設(shè)備上的高端和廣告支持內(nèi)容消費(fèi)。 Strategy Analytics預(yù)計(jì)，由于廣告商越來越注重通過手機(jī)接觸受眾，基于手機(jī)的廣告將占數(shù)字廣告支出的一半以上。
隨著富媒體智能手機(jī)不斷增長的滲透率以及通過LTE和新興的5G網(wǎng)絡(luò)改善數(shù)據(jù)連接，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)手機(jī)（包括Facebook，YouTube，Spotify和手機(jī)游戲等）訪問流行互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用的需求持續(xù)增長。 Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略分析師Brice Longnos指出，“總體而言，我們預(yù)計(jì)5G將為移動(dòng)媒體增收帶來持續(xù)的正增長而不是實(shí)現(xiàn)重大改變。 5G的容量，更大的帶寬和更低的延遲優(yōu)勢將使數(shù)字媒體公司能夠通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向智能手機(jī)提供更大規(guī)模的全景視頻，高清視頻，VR和AR等演進(jìn)的富媒體體驗(yàn)。
隨著消費(fèi)的增加，5G的積極影響將有助于提高運(yùn)營商的數(shù)據(jù)流量和流量收入，同時(shí)也將加強(qiáng)消費(fèi)者和廣告商對(duì)移動(dòng)內(nèi)容的持續(xù)提升。
Strategy Analytics總監(jiān)Nitesh Patel指出，“盡管GDPR的推行以及Facebook和YouTube等社交廣告渠道相關(guān)的負(fù)面宣傳，但移動(dòng)廣告的增長仍然繼續(xù)受到以下方面驅(qū)動(dòng)：1）它的有效性；2）越來越多的消費(fèi)者對(duì)他們用于訪問流行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的手機(jī)的依賴；3）品牌和企業(yè)更多參與到吸引用戶使用其主要的個(gè)人屏幕。”
來源：C114通信網(wǎng)
