歷史最高水平！二季度中國(guó)手機(jī)廠商全球份額總和達(dá)到42%

（一飛/文）2019年第二季度，中國(guó)主要智能手機(jī)廠商華為、OPPO、Vivo、小米和Realme (HOVXR)的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額總和達(dá)到42%，為歷史最高水平。盡管全球智能手機(jī)出貨量在2019年第二季度同比下降1.2%，至3.6億部，這是連續(xù)第七個(gè)季度下降。

Counterpoint Research的研究分析師Varun Mishra在評(píng)論HOVXR創(chuàng)紀(jì)錄的市場(chǎng)份額時(shí)指出，“中國(guó)品牌比本土和全球OEM表現(xiàn)更好的一些關(guān)鍵原因是，大量的營(yíng)銷、更快的產(chǎn)品組合更新、高規(guī)格且價(jià)格低廉的設(shè)備以及多渠道的存在�！边@些品牌一直在中國(guó)以外大舉擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了抵消國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的增長(zhǎng)。他們的戰(zhàn)略和產(chǎn)品組合更符合當(dāng)?shù)氐男枨蠛推�好，這是他們的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)之一�！�

智能手機(jī)市場(chǎng)放緩的主要原因是中國(guó)，目前中國(guó)市場(chǎng)已連續(xù)兩年下滑。僅中國(guó)就占全球智能手機(jī)出貨量的四分之一以上，一季度同比下降9%。本季度中美貿(mào)易戰(zhàn)加劇，進(jìn)一步加劇了智能手機(jī)市場(chǎng)的不確定性。印度仍然是一個(gè)重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，出貨量創(chuàng)下第二季度新高。

Counterpoint Research副董事塔倫"帕薩克(Tarun Pathak)在評(píng)論貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)表示:“隨著華為今年5月加入實(shí)體企業(yè)名單，美中貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)。盡管有禁令，華為本季度仍實(shí)現(xiàn)了4.6%的增長(zhǎng)，占據(jù)了16%的市場(chǎng)份額。禁令的影響并沒有轉(zhuǎn)化為本季度出貨量的下降，未來(lái)也不會(huì)出現(xiàn)這種情況。在未來(lái)幾個(gè)季度，華為可能會(huì)積極進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在那里實(shí)現(xiàn)一些增長(zhǎng)，但這不足以抵消其海外出貨量的下降，這將進(jìn)一步導(dǎo)致2019年智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑。然而，華為在市場(chǎng)上造成的差距為其他設(shè)備制造商（尤其是三星）提供了機(jī)會(huì)�！�

Varun Mishra在評(píng)論5G時(shí)補(bǔ)充道:“我們預(yù)計(jì)5G將比4G LTE推出得更快。4G由FDD-LTE和TD-LTE兩部分組成，而5G與4G不同，它有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這將使網(wǎng)絡(luò)提速。我們預(yù)計(jì)2019年5G設(shè)備的銷量將超過2000萬(wàn)臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、補(bǔ)貼，以及承諾提前推出5G設(shè)備的原始設(shè)備制造商數(shù)量超過4G時(shí)代初期的數(shù)量，這些設(shè)備預(yù)計(jì)將在2019年僅限于高端市場(chǎng)，采用5G也將推動(dòng)市場(chǎng)平均售價(jià)(ASP)。消費(fèi)者也愿意為5G智能手機(jī)支付的費(fèi)用高于他們?yōu)?G設(shè)備支付的費(fèi)用。”

即使出貨量繼續(xù)下降，市場(chǎng)ASP很可能會(huì)增加，這將推動(dòng)該行業(yè)的收入。在成熟經(jīng)濟(jì)體采用5G，以及新興經(jīng)濟(jì)體從入門級(jí)手機(jī)向中端手機(jī)的轉(zhuǎn)變，將推高ASP。

其他關(guān)鍵信息：

三星同比增長(zhǎng)7.1%，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)逾五分之一的份額。三星在2019年徹底改革了其產(chǎn)品組合，其A和M系列的目標(biāo)是300美元以下的價(jià)格段積極。三星旗艦產(chǎn)品S系列也繼續(xù)表現(xiàn)良好。在該系列中，三星推出了三款手機(jī)，而不是通常的兩款，涵蓋了更廣泛的價(jià)格點(diǎn)。三星也是首批推出5G設(shè)備的OEM之一——s105g，在采用5G技術(shù)的行業(yè)中仍很受歡迎

華為同比增長(zhǎng)4.6%，但美國(guó)的貿(mào)易禁令將使其增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其是在海外市場(chǎng)。2019年第二季度的影響并不嚴(yán)重，因?yàn)橛唵问窃诩径饶┫逻_(dá)的。貿(mào)易制裁的真正效果將在2019年第三季度顯現(xiàn)。據(jù)估計(jì)，海外市場(chǎng)的發(fā)貨量將大幅下降。

蘋果iPhone發(fā)貨量下降11%，iPhone收入同比下降12%。盡管銷量下滑，但iPhone的銷售趨勢(shì)正在改善。蘋果的回購(gòu)計(jì)劃和其他營(yíng)銷活動(dòng)正在抑制持有期的增長(zhǎng)。然而，未來(lái)幾個(gè)季度5G的缺乏可能會(huì)再次增加持有期。

Realme首次進(jìn)入全球十大OEM廠商之列。Realme只用了一年時(shí)間就完成了這一壯舉。這是最快的上升速度之一。印度的強(qiáng)勁表現(xiàn)和海外擴(kuò)張推動(dòng)了其增長(zhǎng)。這也是Realme連續(xù)第三個(gè)季度進(jìn)入印度前5大品牌。

這是蘋果iPhone出貨量連續(xù)第三個(gè)季度下滑。為了提高銷量，蘋果在印度和中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone XR進(jìn)行了降價(jià)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，以及可能在2020年推出具備5G功能的iPhone，蘋果將不得不把精力集中在新興市場(chǎng)。

市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固，前10大品牌的市場(chǎng)份額從一年前的76%上升到79%。