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錢童心
[蘋果各項(xiàng)服務(wù)創(chuàng)收114億美元，占總收入的21.3%，高于去年同期19.1%的占比，服務(wù)部門營(yíng)收同比上漲約12.6%。]
作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)廠商，蘋果公司正在放棄由iPhone主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)策略，這給了中國(guó)手機(jī)品牌更大的空間。
蘋果iPhone營(yíng)收下滑12%
蘋果公司當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二盤后發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度營(yíng)收538億美元，與去年同期相比上升1%，符合預(yù)期，并扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)兩個(gè)季度收入下滑的頹勢(shì)。第三季度，蘋果凈利潤(rùn)每股收益2.18美元，略高于此前分析預(yù)測(cè)的每股2.1美元，但相比去年同期的每股2.34美元收益下滑約7%。
好于預(yù)期的財(cái)報(bào)公布后，蘋果盤后股價(jià)大漲4%。今年以來(lái)，蘋果公司股票已累計(jì)上漲31%。截至目前，蘋果市值9640億美元，僅次于亞馬遜1萬(wàn)億美元的市值，在美股上市公司市值榜中排名第二。
對(duì)于最重要的iPhone手機(jī)銷售，蘋果本季度營(yíng)收260億美元，同比大幅下滑約12%。這表明iPhone占蘋果總收入比重正在持續(xù)下滑至50%以下。上一季度蘋果iPhone收入占當(dāng)季580億美元總收入的53%。
另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果第二季度銷量為3600萬(wàn)部，市場(chǎng)份額下滑至12.2%，不及三星和華為。
而蘋果各項(xiàng)服務(wù)創(chuàng)收114億美元，占總收入的21.3%，高于去年同期19.1%的占比，服務(wù)部門營(yíng)收同比上漲約12.6%。這也體現(xiàn)了蘋果公司繼續(xù)貫徹從對(duì)于硬件的重視轉(zhuǎn)向?qū)Ψ⻊?wù)業(yè)務(wù)的大力發(fā)展。
Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋果服務(wù)業(yè)創(chuàng)新高與我們之前的預(yù)測(cè)一致，蘋果一直在努力提升軟件體驗(yàn)，加大本土化力度。”
蘋果在今年的春季發(fā)布會(huì)并沒有發(fā)布任何硬件產(chǎn)品，而注重于對(duì)蘋果服務(wù)的更新與創(chuàng)新：電視訂閱服務(wù)AppleTV+、新聞和雜志訂閱功能AppleNews+對(duì)Apple原有的服務(wù)進(jìn)行了升級(jí)改造。同時(shí)，精選游戲商店Apple Arcade和蘋果全新的信用卡服務(wù)Apple Card均在發(fā)布會(huì)上亮相。蘋果公司CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，蘋果信用卡將于8月正式推出。
很多投資者對(duì)于蘋果的5G手機(jī)給予厚望，認(rèn)為這將帶動(dòng)公司新一輪的銷售潮。盡管蘋果很少與外界溝通未來(lái)產(chǎn)品，但蘋果宣布10億美元收購(gòu)英特爾大部分5G基帶芯片的舉動(dòng)已經(jīng)說明這家全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商不甘于在5G智能手機(jī)的發(fā)展中落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
蘋果公司將于今年9月召開秋季新品發(fā)布會(huì)，新一代iPhone和Apple Watch等產(chǎn)品可能面世，但根據(jù)最新預(yù)測(cè)，今年的iPhone將不會(huì)支持5G網(wǎng)絡(luò)，但明年蘋果將推出的三款新型智能手機(jī)將都支持5G網(wǎng)絡(luò)。
賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“較晚推出5G可能讓蘋果面臨失去第一批高端5G客戶的風(fēng)險(xiǎn)，從而增加蘋果創(chuàng)新的門檻，否則蘋果手機(jī)將會(huì)面臨安卓的挑戰(zhàn)，這是蘋果不愿意看到的�！�
蘋果全球銷量不及華為中國(guó)銷量
本月早些時(shí)候，蘋果首席設(shè)計(jì)師Jony Ive在加入公司30年后離開，Jony Ive將創(chuàng)立自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)公司并將蘋果作為其第一個(gè)客戶。
Ive是蘋果的靈魂人物，從Mac到iPhone，都出自他之手。而Ive的繼任者未來(lái)的直接匯報(bào)對(duì)象是蘋果首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams，后者的背景也并不是產(chǎn)品與設(shè)計(jì)。這反映了蘋果未來(lái)戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在蘋果的“神壇”地位將落幕，取而代之的是軟件服務(wù)以及蘋果各個(gè)產(chǎn)品之間的協(xié)同效應(yīng)，這些都與工業(yè)設(shè)計(jì)不再相關(guān)。
這讓分析師擔(dān)心未來(lái)的iPhone將不再具有創(chuàng)新性。盡管蘋果還能夠基于其龐大的裝機(jī)率和不斷擴(kuò)大的服務(wù)業(yè)務(wù)提升用戶黏性，但強(qiáng)大的中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)開始撬動(dòng)蘋果的市場(chǎng)份額。
Canalys最新公布數(shù)據(jù)顯示，盡管第二季度全球智能手機(jī)銷量同比下滑2%至3.32億部，但華為第二季度全球出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)8%至5870萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)16%，份額僅次于三星，蘋果排名第三。而小米、OPPO分列第四和第五位，市場(chǎng)份額分別為9.5%和9%，出貨量分別為3210萬(wàn)部和3060萬(wàn)部。
Canalys認(rèn)為蘋果去年推出的三款手機(jī)iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的差異化還不足以吸引消費(fèi)者更換新機(jī)。而近期蘋果采取的降價(jià)措施以及以舊換新策略也不足以抵消銷量下滑的影響。
更值得注意的是，華為第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)31%達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3730萬(wàn)部，甚至超過了蘋果全球的出貨量。不過在海外市場(chǎng)，華為出貨量下滑17%至2140萬(wàn)部。
對(duì)此，Canlays高級(jí)分析師Ben Stanton對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“華為的主要海外渠道合作伙伴開始擔(dān)心，這導(dǎo)致了華為在海外市場(chǎng)份額的下滑，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商會(huì)提前六個(gè)月選擇合作的手機(jī)機(jī)型，因此他們現(xiàn)在就會(huì)考慮到今年年底是否繼續(xù)與華為進(jìn)行合作。但是他們還是愿意等到事態(tài)更明朗之后再做出選擇�！�
另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，中國(guó)主要手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo、小米和Realme在第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比超過四成，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的42%。
Counterpoint Research分析師Varun Mishra對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“重度營(yíng)銷、快速更新的產(chǎn)品線，具有競(jìng)爭(zhēng)力的高端手機(jī)價(jià)格以及多渠道銷售是中國(guó)品牌贏得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。這些品牌在海外加速擴(kuò)張，來(lái)彌補(bǔ)在中國(guó)市場(chǎng)遇到的增長(zhǎng)瓶頸。它們的策略和產(chǎn)品線更符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求，這是它們最大的優(yōu)勢(shì)�！�
在談到未來(lái)5G智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，Mishra表示：“5G的推進(jìn)會(huì)比4G更快，并且5G會(huì)擁有全球標(biāo)準(zhǔn)，這會(huì)加速5G手機(jī)的普及。我們預(yù)計(jì)2019年5G設(shè)備的銷售將超過2000萬(wàn)部。消費(fèi)者也準(zhǔn)備好為5G智能手機(jī)支付更加高昂的價(jià)格�！�
Canalys全球副總裁彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，5G的發(fā)展基于政府對(duì)于技術(shù)的發(fā)展路線圖、運(yùn)營(yíng)商的資金能力、5G技術(shù)的供應(yīng)商生態(tài)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶教育以及用戶對(duì)技術(shù)的接受度和用戶規(guī)�；鶖�(shù)等因素。她認(rèn)為，中國(guó)巨大的用戶基數(shù)將給5G產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多樣化的商業(yè)模式，5G場(chǎng)景下游戲、視頻、廣告等行業(yè)將醞釀巨大的潛力，而用戶在文娛體驗(yàn)方面的需求提升，將驅(qū)使手機(jī)廠商創(chuàng)造出更多獨(dú)家賣點(diǎn)和用戶使用場(chǎng)景。
