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當智能手機市場增長陷入停滯之后，電視市場卻意外地成為了新的風口。
隨著華為以榮耀“智慧屏”為突破點進軍大屏電視領(lǐng)域，市場中就多了幾分硝煙味兒。傳統(tǒng)電視品牌TCL、海信先后推出了“智屏”和“社交電視”；互聯(lián)網(wǎng)手機品牌小米旗下的Redmi也在日前正式宣布，將推出70英寸大屏電視；另外一加手機也放出了旗下電視品牌Logo——OnePlus TV，有消息稱一加將在9月份推出一系列電視產(chǎn)品。加之OPPO方面曾在官方微博透露未來可能進軍電視領(lǐng)域，考慮到其與一加之間的關(guān)系，未來入局也不會令人意外。
華為、小米、OPPO等頭部智能手機皮牌先后進入電視領(lǐng)域，未來電視市場或?qū)⒂瓉砀嘈碌拇蚍ê蛻?yīng)用場景。更多新面孔的加入也將令整個智能電視市場出現(xiàn)不一樣的景象。互聯(lián)網(wǎng)電視概念曾經(jīng)對傳統(tǒng)電視市場有過一輪顛覆，如今一股新浪潮將再次出現(xiàn)。
傳統(tǒng)電視廠商深陷價格戰(zhàn)
手機廠商進入電視市場后，受到直接沖擊的包括一眾傳統(tǒng)電視企業(yè)，也包含小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌。實際上，手機廠商的高調(diào)進入對于整個市場而言，既帶來了挑戰(zhàn)也帶來了希望。
縱觀過去數(shù)年的市場發(fā)展，大屏電視行業(yè)早就先于手機市場碰觸到了天花板。嚴重點兒說，電視行業(yè)已經(jīng)是夕陽西下，用戶購買的意愿、打開率已經(jīng)越來越低。
奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在7月份參加中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會時透露：2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降了11.8%。在銷量下降的同時，由樂視電視帶起的硬件免費策略隨之破滅，智能電視市場依然身處在價格戰(zhàn)的泥潭中。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)生產(chǎn)彩電1.6億臺，占全球出貨量的70%。盡管國內(nèi)銷量微增，但零售額同比反而下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。
目前市場主流的55寸品牌電視，絕大多數(shù)售價都在1500-2500元之間，65寸電視最低也已經(jīng)下探到3000元價位。前不久拼多多曾聯(lián)合JVC推出了售價僅1999元的65寸智能電視，無疑將價格戰(zhàn)拉入了更深境地。毫無疑問，目前智能電視市場的價格已經(jīng)擊穿底線，后果自然不言而喻。
對于這種市場現(xiàn)象，家電行業(yè)觀察家劉步塵對懂懂筆記表示：“國內(nèi)電視品牌大打價格戰(zhàn)的主要原因，還是在于本身創(chuàng)新力不足，很多時候國內(nèi)品牌都是在做微創(chuàng)新，而這種微創(chuàng)新是不足以支撐價格上漲的。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，價格戰(zhàn)也就成為必然。”
不過，近期各手機品牌入局智能電視市場后，可以發(fā)現(xiàn)多家廠商的新品（智慧系列）價格都略高于市場上的主流產(chǎn)品。其中榮耀55寸系列智慧屏售價分別為3799元和4799元；TCL55寸系列智屏的售價為3999元和4999元；海信55寸社交電視S7系列的新品價格分別為4999元和6999元。
通過這種對比可以明顯看出“新舊”兩類產(chǎn)品的價格差異�；蛟S，創(chuàng)維即將在8約8日發(fā)布的兩款年度重磅新品，以及9月即將亮相的華為AI大屏電視等，售價同樣會高于市場主流產(chǎn)品。那么，這股智能電視市場的整體價格上漲趨勢，是否能夠給行業(yè)帶來新的景氣？
對此，劉步塵對懂懂筆記表示：“首先，榮耀提出智慧屏的概念之后，我們后續(xù)可以看到包括TCL的慧屏、海信的社交電視，以及接下來的創(chuàng)維秋季新品都開始使用智慧屏概念；其次，在產(chǎn)品定位上各方都是55寸兩個型號。價格方面，幾乎所有的新產(chǎn)品價格都比之前要高。這是榮耀進入電視領(lǐng)域之后對整個行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化，其中最重要的表現(xiàn)就是價格會升高。當然，能夠帶來這樣影響力的也只有華為一家�！�
至于對整個行業(yè)未來的影響，劉步塵強調(diào)：“華為這樣強勢的選手入場之后，對于所有互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)而言是喜憂參半的。華為的進入拉高了整個電視行業(yè)的價格，價格上漲對行業(yè)來說是一件好事，從整個行業(yè)發(fā)展角度來看，不能長時間讓所有電視企業(yè)都處在嚴重的價格戰(zhàn)中，導(dǎo)致沒有盈利或者盈利很少，這樣企業(yè)是無法生存的�！�
在劉步塵看來，足夠的盈利對于任何企業(yè)而言都是必須的，只有這樣才能進一步投入研發(fā)和進行市場競爭。目前國內(nèi)電視品牌在國際市場影響力不強的背后其實是研發(fā)能力的薄弱，“但現(xiàn)在電視行業(yè)因為價格戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)了一個非常不正常的價格體系，只有電視產(chǎn)品的價格回歸正常，才能讓電視行業(yè)健康發(fā)展。從這個角度上來看，華為的進入確實為傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來新的盈利空間�！�
至于新選手帶來的市場威脅威脅，劉步塵表示：”華為進入電視行業(yè)不是來救它們的，而是來收割它們的，當然傳統(tǒng)品牌也可以跟隨華為一樣將產(chǎn)品的價格提高，從目前來看它們確實也是這么做的。但問題在于，價格拉升之后，以這些傳統(tǒng)品牌的影響力和企業(yè)實力，能不能把新品賣出去是一個問題。”
未來誰將在IoT洪流中淘汰？
為什么眾多手機頭部品牌要進軍家用電視領(lǐng)域？顯然，從市場境況來看，這一輪進擊的背后，是智能手機市場的增長乏力和IoT時代（手機企業(yè)）對于大屏幕的極度渴望。
目前全球智能手機市場的低迷已經(jīng)眾所周知。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度下滑仍在繼續(xù)：中國智能手機市場出貨量約9,790萬臺，同比下降6.1%；2019年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%；市場排名前五位的手機廠商中只有華為實現(xiàn)了同比增長，其他品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑。
在碰觸到天花板后，頭部手機廠商需要一個新的增長點，而目前IoT正在成為新的風口，任何一家有實力的公司都在嘗試搭建自己的IoT生態(tài)。
在眾多手機廠商規(guī)劃的IoT生態(tài)中，入口的重要性不言而喻。如果僅靠手機這一塊小屏顯然不夠，而第二塊屏幕的選擇，電視首當其沖。相對于在智能音箱、家具或者冰箱上嵌入屏幕，電視大屏有著得天獨厚的優(yōu)勢。
目前在華為的“1+8+N戰(zhàn)略”中，智慧屏（智能電視）已經(jīng)被視為整個家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，其重要程度可見一斑；而一加CEO劉作虎也對智能電視的未來形態(tài)做過一番暢想，表示未來電視的發(fā)展最終會以全新形態(tài)存在，成為家庭生活中無處不在的智能顯示屏。
所以，站在布局未來的角度上，如何搭建自己的IoT生態(tài)并將用戶吸引到生態(tài)閉環(huán)中，是眾多頭部手機廠商的重要任務(wù)。不過，IoT、生態(tài)閉環(huán)這些理念雖然在快速成長，但到真正成熟還需要一些時日。
即便華為有著強大的研發(fā)能力和資金實力，OPPO和一加等新勢力也有各自的技術(shù)優(yōu)勢，但是電視領(lǐng)域的坑它們同樣要一一邁過，更何況在IoT趨勢下的智能家居領(lǐng)域，所有玩家都要摸著石頭過河。
具體到原先的場內(nèi)玩家，目前表現(xiàn)各不相同�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視品牌中的小米已經(jīng)開始做出反應(yīng)，將Redmi拉進來顯然是試圖復(fù)刻自己在手機市場的打法——借由Redmi的進入提升小米品牌的定位，沖擊高端與小米電視形成全價位覆蓋。未來華為勢必定位在高端，而Redmi在高端也將主打性價比，這兩個實力強勁的對手分別從價格體系的兩頭進入很可能最先受到擠壓的就是傳統(tǒng)電視品牌的生存空間。
對于電視新勢力的銷量，劉步塵做出了預(yù)估：“到今年年底之前，華為加榮耀兩個品牌的電視銷量，應(yīng)該不會超過150萬臺，但是2~3年之后華為系的年銷量一定會超過1000萬臺。屆時將會有1~2家我們現(xiàn)在看到的傳統(tǒng)電視品牌倒下或者轉(zhuǎn)型�！�
當然，這種強勢只限于華為和小米等擁有明顯優(yōu)勢的巨頭。至于一加這個相對小眾的品牌，在電視市場的優(yōu)勢或者未來做大的可能性并不大。畢竟在研發(fā)和品牌影響力這兩個方面一加仍缺乏優(yōu)勢，最終可能會在小眾市場建立起自己的一塊陣地。除非OPPO真的全力沖刺電視市場，并且在高中低端產(chǎn)品線上與一加形成呼應(yīng)，但這只能有待未來OPPO實際的市場舉措了。
【結(jié)束語】
在IoT戰(zhàn)略的大勢下，一眾手機企業(yè)都在躍躍欲試。但面對并不友好的電視市場，征戰(zhàn)的難度顯然要高于當初它們在智能手機市場的廝殺。正如前文所述，在電視行業(yè)經(jīng)歷了顯示技術(shù)的浪潮，以及互聯(lián)網(wǎng)電視（營銷手段）浪潮之后，新一輪“智慧場景”的浪潮正在涌來，并試圖給這個暮氣昭昭的市場帶來新的變化。我們期待經(jīng)歷過移動交互體驗和網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)磨煉的手機廠商們，能夠真的撬動電視這一傳統(tǒng)行業(yè)，讓更多新奇的應(yīng)用場景激活新的用戶需求。
