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在阿里“來(lái)往”折戟的To C 社交領(lǐng)域，并沒(méi)有成為釘釘CEO陳航不敢觸碰的隱痛。
9月24日，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，釘釘事業(yè)部近日重啟了“新來(lái)往”項(xiàng)目，由前來(lái)往產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、現(xiàn)釘釘CEO陳航（花名無(wú)招）負(fù)責(zé)。
目前，這款名為“Real如我”的新社交產(chǎn)品已在iOS和安卓等渠道上線�；诘乩砦恢茫覔碛腥四樧R(shí)別的掃臉功能，是“Real如我”主打的兩大特色。
Tech星球了解到，這款發(fā)力校園社交的產(chǎn)品，此前在杭州大學(xué)城內(nèi)測(cè)。馬云對(duì)這款新的社交產(chǎn)品也很重視，產(chǎn)品研發(fā)期間去看望了好幾次，在新產(chǎn)品起名字的過(guò)程中，也提了一些意見(jiàn)，團(tuán)隊(duì)此前起了幾個(gè)名字，“馬老師覺(jué)得不好，不喜歡”。
釘釘無(wú)招新的誠(chéng)意之作
最終定名為“Real如我”，也算是對(duì)這款產(chǎn)品恰如其分的表達(dá)。
“在地理圍欄中尋找最真的Ta”，“在Real里分享和發(fā)現(xiàn)身邊的真人、真事、真感情�！边@是“Real如我”的slogan，也是這款產(chǎn)品想要傳達(dá)的社交理念。
當(dāng)前，在蘋(píng)果和安卓的應(yīng)用商店都可以下載“Real如我”。不過(guò)Tech星球?qū)崪y(cè)發(fā)現(xiàn)，用戶完成下載后，首先要輸入內(nèi)測(cè)碼，再通過(guò)臉部識(shí)別進(jìn)行登錄。
一開(kāi)始就是臉部識(shí)別登陸，也是這款A(yù)PP的重要特色。臉部識(shí)別成功后，會(huì)顯示“歡迎來(lái)到Real的世界”，系統(tǒng)會(huì)通過(guò)臉部識(shí)別后給出標(biāo)簽�？茨樧R(shí)別用戶的性格、顏值幾何，讓人不由覺(jué)得這款A(yù)PP有些神奇。
目前并不了解識(shí)別性格技術(shù)，是算法識(shí)別了臉部表情作出的判斷，還是通過(guò)其他手段實(shí)現(xiàn)。另外，系統(tǒng)為顏值打分，很多人估計(jì)要對(duì)分?jǐn)?shù)不服氣了。
“Real如我”有“地理圍欄”、“點(diǎn)亮人臉”、“智能相機(jī)”這三個(gè)功能，其中，前兩個(gè)是其主打功能。
在“地理圍欄”中，用戶可以記錄自己的生活軌跡，也可以根據(jù)地理位置，找到感興趣的人。主頁(yè)發(fā)布內(nèi)容的Feed流中，有些類似Ins產(chǎn)品布局，可以發(fā)布圖片和視頻。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，在“點(diǎn)亮人臉”中，用戶可以玩明星臉匹配，還可以通過(guò)掃臉的方式來(lái)添加好友，以及查看別人對(duì)自己的印象。這是“Real如我”最重要的創(chuàng)新之一，相比通訊錄導(dǎo)入等常見(jiàn)加好友手段，以后校園里，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)很多對(duì)著人臉拍照，說(shuō)聲“Hello，您好”加好友的景象？
此外，用戶還可以用“智能相機(jī)”，進(jìn)行美顏，以及使用濾鏡和貼紙等�！癛eal如我”團(tuán)隊(duì)也是預(yù)計(jì)到攝像對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的意義，所以測(cè)試版中的拍照功能已經(jīng)比較完善。
另外“Real如我”明星臉匹配，預(yù)計(jì)是這款產(chǎn)品上線后，會(huì)刷屏的一個(gè)功能。一張照片能分出顏值年齡，也能測(cè)出和哪位大明星相似，大家是否會(huì)感興趣呢？
目前，該款軟件在App Store中，評(píng)分為4.5分。有網(wǎng)友稱其為”大型鄰里社交現(xiàn)場(chǎng)“，“在里面認(rèn)識(shí)了很多附近志同道合的小伙伴，也能通過(guò)首頁(yè)看到即時(shí)的內(nèi)容，一百分。”也有網(wǎng)友評(píng)論稱，“年輕人未來(lái)社交，有點(diǎn)酷，有點(diǎn)神奇，希望內(nèi)容趕快完善起來(lái)�！�
年輕人社交開(kāi)啟“三國(guó)殺”
算上“Real如我”這款新出現(xiàn)的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook的成功案例在前，已經(jīng)影響了國(guó)內(nèi)兩波校園社交創(chuàng)業(yè)熱潮。
第一波是校內(nèi)網(wǎng)、人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等校園社交產(chǎn)品。最早的是清華的王興和王慧文等同學(xué)，開(kāi)發(fā)的大學(xué)生社交產(chǎn)品校內(nèi)網(wǎng)。由于對(duì)資本和現(xiàn)金流管理不熟悉，最終他們迫不得以作價(jià)200萬(wàn)美元賣(mài)掉了校內(nèi)網(wǎng)。
人人網(wǎng)被稱為”一代人的青春“，在當(dāng)時(shí)的校園中非常受歡迎，公司最巔峰時(shí)市值70億美元。不過(guò)沒(méi)落也來(lái)的快，2018年11月，人人網(wǎng)以2000萬(wàn)美元出售。
騰訊的朋友網(wǎng)可以說(shuō)是對(duì)人人網(wǎng)的防御，流量主要依賴QQ的導(dǎo)流。當(dāng)人人網(wǎng)逐漸走向下坡路，不見(jiàn)起色的朋友網(wǎng)也被關(guān)閉。后來(lái)短期出現(xiàn)的超級(jí)課程表等校園社交產(chǎn)品，都沒(méi)能在賽道中成功突圍。
從那以后校園社交沉寂已久，直到今年9月份，頭條、京東、阿里釘釘3家大廠突然入局，校園社交賽道突然又熱了起來(lái)。也可以說(shuō)當(dāng)下是校園社交創(chuàng)業(yè)的第二波浪潮。
Tech星球注意到，這波浪潮開(kāi)始的節(jié)點(diǎn)，先是在9月初，由京東金融開(kāi)發(fā)的“梨喔喔”上線，主要面向在校大學(xué)生校園市場(chǎng)。它和強(qiáng)調(diào)“靈魂社交”產(chǎn)品Soul有些類似，也是需要答題才能登入。
接著是9月中旬，頭條收購(gòu)校園社交產(chǎn)品“Biu校園”。不過(guò)這款2017年上線的產(chǎn)品，App Store顯示其最近一次更新，已經(jīng)是一年前。
*左為梨喔喔，右為Biu校園最后是釘釘?shù)摹靶聛?lái)往”——Real如我。這款已經(jīng)測(cè)試了11個(gè)月的產(chǎn)品，名字沒(méi)定下來(lái)，也是延遲上線的重要原因。一位內(nèi)部人士透露，“Real如我”一開(kāi)始的名字叫“LAN爛爛”。
刷臉能否打造出新一代“微信”？
當(dāng)年網(wǎng)易CEO丁磊一句話，為阿里力推的來(lái)往判了“死刑”，在一封內(nèi)部郵件中，丁磊這樣評(píng)價(jià)當(dāng)時(shí)幾款產(chǎn)品：微信5分，易信0分，來(lái)往負(fù)分。
10億推廣費(fèi)用，一年后月活過(guò)億等計(jì)劃和目標(biāo)都戛然而止。兩年后“來(lái)往”低調(diào)更名為“點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)”，主打閱后即焚的年輕人社交，徹底成為小眾產(chǎn)品。
不過(guò)失利的無(wú)招，最終依靠釘釘這款企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，成功東山再起。在今年8月份杭州舉行的未來(lái)組織大會(huì)上，無(wú)招宣布，截至2019年6月30日，釘釘用戶數(shù)突破2億，企業(yè)組織數(shù)突破1000萬(wàn)。
如今做“Real如我”，釘釘?shù)乃悸犯淖兞撕芏唷?/p>
第一是，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，從校園社交切入。在熟人社交和陌生人社交領(lǐng)域，都有固定咖位的情況下，釘釘選擇在校園社交這個(gè)格局未定的領(lǐng)域嘗試。釘釘內(nèi)部人士也提到，“Real如我”是釘釘內(nèi)部獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的試水項(xiàng)目。
第二是，運(yùn)營(yíng)思路低調(diào)，相比當(dāng)年“來(lái)往”，馬云提出的高調(diào)打法。如今，低調(diào)研發(fā)測(cè)試近一年時(shí)間的“Real如我”，都沒(méi)有公開(kāi)宣傳報(bào)道。在浙江傳媒學(xué)院等幾所高校不斷測(cè)試打磨，產(chǎn)品幾近成型才被曝出。
第三是，尋找產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。釘釘上已經(jīng)成熟應(yīng)用的人臉識(shí)別技術(shù)，也是“Real如我”的亮點(diǎn)功能，借助面對(duì)面拍攝錄入信息，通過(guò)人臉識(shí)別轉(zhuǎn)化為線上好友，最終實(shí)現(xiàn)好友裂變，在當(dāng)下一眾社交產(chǎn)品中特色凸顯。
“Real如我”最終能復(fù)制釘釘?shù)某晒幔恳苍S，無(wú)招也十分期待答案。
