蘋(píng)果的可穿戴革命：從 AirPods 說(shuō)起

蘋(píng)果終于推出了真正意義上的‘第二代’AirPods，AirPods Pro。

在發(fā)售的前兩周里，AirPods Pro 獲得了幾乎壓倒性的好評(píng)。據(jù)彭博社報(bào)道，AirPods 產(chǎn)品線在 2019 年的出貨量將翻一倍，達(dá)到 6000 萬(wàn)件。蘋(píng)果最新一季的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，可穿戴設(shè)備（主要是 AirPods 和 Apple Watch）正在超越 iPad 和 Mac，成為僅次于 iPhone 的第二大硬件收入來(lái)源。

三年前，AirPods 開(kāi)創(chuàng)了‘TWS’（True Wireless Stereo，真無(wú)線立體聲）耳機(jī)這種產(chǎn)品形式，將藍(lán)牙耳機(jī)從線環(huán)的束縛中解放出來(lái)。盡管公布之初它備受輿論質(zhì)疑，發(fā)售后的一兩年，AirPods 還是成為了蘋(píng)果近幾年推出的最成功的新產(chǎn)品。不僅如此，它還改變了整個(gè)耳機(jī)市場(chǎng)，也是蘋(píng)果未來(lái)布局的第一步。

超前的技術(shù)儲(chǔ)備

高端耳機(jī)是一種邊際成本相對(duì)很低的產(chǎn)品。

研發(fā)一款好耳機(jī)，前期需要投入大量研發(fā)成本，后續(xù)的生產(chǎn)制造成本則相對(duì)較低。所以傳統(tǒng)的高端耳機(jī)產(chǎn)品，最初的發(fā)售價(jià)往往極高，隨時(shí)間推移、出貨量增加，價(jià)格都會(huì)有一個(gè)大幅跳水的過(guò)程。所以一款耳機(jī)賣(mài)得越好，就越有足夠的資金進(jìn)行后續(xù)的研發(fā)，做出最極致的產(chǎn)品，且價(jià)格反而不一定是最貴的。

2016 年秋季發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果對(duì) AirPods 項(xiàng)目一直嚴(yán)格保密，也沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)。發(fā)布會(huì)上，Phil Schiller 先是宣布 iPhone 7 將取消耳機(jī)孔，然后馬上宣布，針對(duì)沒(méi)有耳機(jī)孔的 iPhone 推出了一個(gè)更好的解決方案，AirPods。

對(duì)其他任何一個(gè)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，去掉耳機(jī)孔，然后發(fā)布一個(gè) 1558 元的‘替代方案’，這幾乎是自殺式行為。但蘋(píng)果有這個(gè)自信，相信自己的技術(shù)投入能夠帶來(lái)優(yōu)秀的體驗(yàn)，即使價(jià)格不菲，也能夠贏得消費(fèi)者的親睞。

初代 AirPods | Unsplash

蘋(píng)果花了多長(zhǎng)時(shí)間研發(fā) AirPods，我們不得而知。但一個(gè)事實(shí)是，AirPods 在技術(shù)上領(lǐng)先了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少一到兩年。AirPods 發(fā)布的第一年，連效仿者都寥寥無(wú)幾，因?yàn)樗鼈兏�本解決不了兩個(gè)獨(dú)立耳機(jī)的聲音同步和延遲問(wèn)題。直到今天，都沒(méi)有很多 TWS 耳機(jī)能在輕便性、連接性能、麥克風(fēng)效果等等一系列基礎(chǔ)體驗(yàn)上比肩 AirPods。而且大部分體驗(yàn)合格的 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品，價(jià)格并不比 AirPods 便宜多少。

2019 年，整個(gè) TWS 耳機(jī)行業(yè)開(kāi)始逐漸趕上。市面上的芯片方案越來(lái)越多，價(jià)格也開(kāi)始降低。據(jù) 52audio.com 的統(tǒng)計(jì)，目前市面上已經(jīng)有 16 家廠商推出了 49 款 TWS 主控芯片。包括華為、高通、聯(lián)發(fā)科旗下的絡(luò)達(dá)、阿里小米投資的玄恒 BES……越來(lái)越多的廠商開(kāi)始推出 TWS 耳機(jī)產(chǎn)品。只是行業(yè)追趕的這三年里，蘋(píng)果又已經(jīng)通過(guò) AirPods Pro 邁出了下一步。

AirPods Pro 的音質(zhì)、連接性能、降噪效果、佩戴舒適度、便攜性、控制交互都是頂級(jí)的，不一定每一項(xiàng)都是最好的，但綜合來(lái)看，AirPods Pro 已經(jīng)成為了新的‘最好的無(wú)線耳機(jī)’。

藍(lán)牙耳機(jī)：一片新的藍(lán)海

在 AirPods 剛剛發(fā)布的 2016 年，想要說(shuō)服用戶花一千多塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)耳機(jī)，并不容易。

AirPods 最初幾乎是頂著一片‘罵聲’上市，過(guò)去三年里，AirPods 的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有變化，出貨量卻飛速增長(zhǎng)。綜合多家市場(chǎng)分析公司的數(shù)據(jù)，2017 年 AirPods 的總出貨量大約在 1600 萬(wàn)左右，2018 年 是 3500 萬(wàn)，今年則有望達(dá)到 5500 - 6000 萬(wàn)，總出貨量將超過(guò) 1 億。

谷歌的搜索熱度數(shù)據(jù)也很好地反應(yīng)了 AirPods 口碑發(fā)酵的過(guò)程。2016 年末發(fā)布之后，AirPods 的搜索熱度一直不高，直到 2017 年末，AirPods 的搜索熱度開(kāi)始走高，甚至超過(guò)了發(fā)布當(dāng)時(shí)的熱度。在此期間蘋(píng)果并沒(méi)有發(fā)布新款耳機(jī)，也沒(méi)有大的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作，全靠用戶的自主傳播。等到 2018 年末，搜索熱度進(jìn)一步增長(zhǎng)，最終在今年 AirPods Pro 發(fā)布后迎來(lái)爆發(fā)。

伴隨著 AirPods 的發(fā)展，整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)大。根據(jù)天風(fēng)證券研究所的數(shù)據(jù)，從 2016 到 2018 年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模從 18 億 增長(zhǎng)到了 63 億，出貨量和產(chǎn)品單價(jià)都大幅提升。

以 AirPods 為代表的可穿戴設(shè)備銷售正加速增長(zhǎng) | Sixcolors

TWS 耳機(jī)的發(fā)展，帶來(lái)了更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這個(gè)智能手機(jī)體驗(yàn)越來(lái)越同質(zhì)化的時(shí)代，蘋(píng)果想要繼續(xù)給 iPhone 漲價(jià)是很難的。這時(shí) AirPods 就成為了蘋(píng)果新的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)，在近一年的財(cái)報(bào)里，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的銷售正在加速增長(zhǎng)，從同比 30% 的漲幅上升到了最近一個(gè)季度的 54%。其他手機(jī)廠商也是一樣，只賣(mài)手機(jī)想要獲得增長(zhǎng)已經(jīng)很難了，必須開(kāi)始圍繞手機(jī)賣(mài)軟件、賣(mài)服務(wù)、賣(mài)智能家居、賣(mài)可穿戴配件。現(xiàn)在全球有 10 億活躍 iPhone，蘋(píng)果賣(mài)出了 1 億部 AirPods，還有巨大的市場(chǎng)可供開(kāi)拓。

對(duì)傳統(tǒng)耳機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，TWS 耳機(jī)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)，也讓它們面臨著挑戰(zhàn)。諸如 Bose、索尼這樣的在高端降噪耳機(jī)領(lǐng)域耕耘已久的公司，面對(duì)售價(jià) 1999 的 AirPods Pro，必定會(huì)感到壓力。AirPods Pro 不僅在產(chǎn)品功能上更完善，更重要的是它能和蘋(píng)果的整個(gè)生態(tài)在更深的層面協(xié)同工作，比如直接呼出 Siri，在音量調(diào)節(jié)界面直接開(kāi)關(guān)降噪，連接到不同的設(shè)備。當(dāng)越來(lái)越多手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始自研耳機(jī)產(chǎn)品，原本和手機(jī)廠是親密盟友的耳機(jī)廠，必須要開(kāi)始思考未來(lái)的出路。

未來(lái)：可穿戴設(shè)備和 AR

因?yàn)?AirPods Pro 同時(shí)兼顧了‘降噪’和‘舒適度’這兩個(gè)特性，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到，AirPods 其實(shí)是一個(gè)‘AR’（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備。

你可以長(zhǎng)時(shí)間戴著 AirPods Pro，它會(huì)把守在你的耳朵上，對(duì)聲音這種現(xiàn)實(shí)進(jìn)行‘增強(qiáng)’，過(guò)濾噪音，增強(qiáng)樂(lè)音。它讓我們意識(shí)到，AR 設(shè)備的關(guān)鍵特性在于佩戴的舒適度，一個(gè)你可以長(zhǎng)時(shí)間戴著的設(shè)備，才能‘改變現(xiàn)實(shí)’。耳機(jī)是這樣，未來(lái)的 AR 眼鏡也是這樣。

一直有各種渠道的泄漏消息，稱蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款‘和 iPhone 協(xié)同工作的 AR 眼鏡’。這的確符合情理，目前處理器的性能和功耗局限，讓眼鏡、手表、耳機(jī)這樣的可穿戴設(shè)備很難完全獨(dú)立工作，必須配合手機(jī)，才能在盡可能輕量的前提下，提供足夠多的功能。

Apple Watch 和 AirPods | Unsplash

過(guò)去 5 年里，一切需要與 iPhone 協(xié)同工作的新產(chǎn)品，都借助 iPhone 的領(lǐng)先，取得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，比如 Apple Watch 和 AirPods。而那些和 iPhone 的關(guān)系比較弱的產(chǎn)品則相對(duì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，比如 HomePod。

未來(lái)，蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)仍然會(huì)在‘移動(dòng)場(chǎng)景’中。蘋(píng)果最擅長(zhǎng)造那些輕量、小巧，在硬件設(shè)計(jì)和制造上有巨大難度，用戶拿在手上能感受到‘細(xì)節(jié)’和‘質(zhì)感’的產(chǎn)品，也擅長(zhǎng)將這些產(chǎn)品與最成功的 iPhone 結(jié)合，提供領(lǐng)先的體驗(yàn)。

蘋(píng)果正打造一條完整的可穿戴產(chǎn)品線，提供一套全面覆蓋的 AR 體驗(yàn)，AirPods Pro 僅僅是這個(gè)計(jì)劃的第一步。