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近期，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊迎來高光時刻，備受資金與市場青睞。1月2日至1月14日收盤，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟概念板塊累計上漲11.53%，同期滬綜指累計上漲1.86%，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念板塊遠遠跑贏大盤，成A股“爆款”。
5G時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟站上市場風口，或為我國傳統(tǒng)經(jīng)濟領域的轉型提供助力。目前，業(yè)界有一個說法“六成A股公司盈利能力不及一個李子柒”，令直播帶貨的吸金能力成刷屏話題。隨著5G大規(guī)模商用，“短視頻+直播”發(fā)展提速，在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)快速增長的雙重因素下，網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力發(fā)展迅速。
首先，從時間點來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成A股“爆款”并非偶然。近幾年，網(wǎng)絡經(jīng)濟繼續(xù)快速增長的，2018年，網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模突破2萬億元。而從19年12月到現(xiàn)在，傳媒板塊，尤其是與直播電商相關的個股則表現(xiàn)搶眼。如板塊龍頭星期六，1月2日至1月14日收盤，漲幅更是逼近40%。
而隨著李佳琦、薇婭、李子柒等頭部網(wǎng)紅爆火，直播5分鐘賣出15000只口紅、兩小時成交量高達2.67億、短視頻平均播放量超500萬……網(wǎng)紅帶貨熱潮，刺激并帶動了網(wǎng)絡經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。對此，華創(chuàng)證券表示，2019年中國電商渠道最火的銷售模式非網(wǎng)紅直播帶貨莫屬。
其次，5G有望重塑短視頻行業(yè)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，直播類的視頻傳播正漸成電商賣貨的一大利器。據(jù)淘寶公開數(shù)據(jù)顯示：2019年預售日當天，由直播所引導的成交同比增長超15倍。
隨著5G技術的全面商業(yè)化，使得VR/AR的更大范圍應用成為了可能，VR/AR電商直播中，消費者可以在家實現(xiàn)更像線下購物場景的線上購物體驗。有機構預測，直播電商市場正在以每年400%—500%的速度井噴。
第三，在5G通信的支撐下，不僅“短視頻+直播”在處在高速增長期，而且持續(xù)加快產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)步伐。當今年輕群體消費習慣的巨大變化，讓市場重新審視新興消費群體的力量，而“網(wǎng)紅帶貨”成為網(wǎng)絡流量變現(xiàn)的重要途徑。
近期，各方力量都加快市場卡位。如京東、拼多多等頭部電商平臺，近期動作頻頻，有意與網(wǎng)紅孵化機構合作，與淘寶直播瓜分網(wǎng)紅帶貨市場。此外，還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快進入網(wǎng)紅直播帶貨行列。
社交領域巨頭們也紛紛開始突圍，如微博作為阿里系社交主要代表已推出直播應用；騰訊系微信開始內(nèi)測直播小程序；頭條系憑借其旗下抖音、西瓜等小視頻平臺的流量優(yōu)勢切入直播……各類型平臺和巨頭加快圈地步伐，深耕垂直領域，“直播+短視頻”模式將成流量變現(xiàn)主流，網(wǎng)紅經(jīng)濟將迎來新一輪的爆發(fā)期。
作為新興的商業(yè)模式，2019年對于市場和網(wǎng)紅來說，是格局大逆轉的一年。2020年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的影響力則勢不可擋。在5G大規(guī)模商用的加持下，“直播+短視頻”帶貨熱潮令網(wǎng)紅經(jīng)濟隨之站上風口，帶動新經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。
