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疫情后期，消費(fèi)券成為帶動(dòng)消費(fèi)的頭號利器，近日蘇寧釋放了3億消費(fèi)券，百聯(lián)集團(tuán)發(fā)放12億元消費(fèi)券，拼多多聯(lián)合各大商戶助力“五五購物節(jié)”。日前天貓又透露將在618購物節(jié)推出100億現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，而人們好奇的是，這些巨額消費(fèi)券將如何引爆移動(dòng)支付場消費(fèi)熱潮呢？
消費(fèi)券發(fā)放總數(shù)至少已超過500億
自今年3月，全國多地陸續(xù)開始發(fā)放消費(fèi)券，目前消費(fèi)券對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用已在各地得到驗(yàn)證。
5月8日，商務(wù)部在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制發(fā)布會(huì)上表示，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，疫情發(fā)生以來，全國有28個(gè)省市、170多個(gè)地市統(tǒng)籌地方政府和社會(huì)資金，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券190多億元拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需。
五一期間，僅4月30日-5月4日，有數(shù)據(jù)顯示全國至少有68個(gè)城市宣布或啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放。4月30日當(dāng)天就有30多個(gè)城市同時(shí)在支付寶發(fā)放消費(fèi)券，數(shù)字消費(fèi)券通過支付寶實(shí)現(xiàn)定向支付，確保全部流入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)拉動(dòng)消費(fèi)，也帶動(dòng)了量大面廣的小店經(jīng)濟(jì)回暖。
商戶方面，蘇寧、萬達(dá)、新世界城等線下商超門店，拼多多、阿里、美團(tuán)等頭部電商都已相繼放出億元消費(fèi)券。據(jù)了解，上�！拔逦遒徫锕�(jié)”期間，參與的線上商家超過52萬家，線下商家超過10萬家，各類平臺和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過240億元，撬動(dòng)效應(yīng)明顯。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)券發(fā)放量超過500億，全國超千萬線下商家受益于消費(fèi)券，廣泛覆蓋商超、餐飲、百貨、酒店、旅游、交通出行等諸多消費(fèi)領(lǐng)域，重點(diǎn)聚焦于行業(yè)民生。
四大移動(dòng)支付巨頭“下�！逼栈菹M(fèi)生態(tài)
值得注意的是，作為移動(dòng)支付場的四大巨頭，支付寶、微信支付，翼支付、銀聯(lián)云閃付等紛紛“下海”助力消費(fèi)券派發(fā)，普惠消費(fèi)生態(tài)，拉動(dòng)市民消費(fèi)需求，助力經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，南京、合肥、廣西、杭州、佛山、鄭州、嘉興、衢州、紹興等多地選擇通過支付寶發(fā)放消費(fèi)券。
在四川、湖南、安徽、河南等地市，翼支付積極配合當(dāng)?shù)卣砂l(fā)消費(fèi)券，通過線上消費(fèi)活動(dòng)和線下消費(fèi)券形成疊加效應(yīng)，最大化挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，以提振消費(fèi)信心。
當(dāng)然，對于支付平臺來說，消費(fèi)券對平臺活躍程度也有極大的反推作用。此前，微信支付發(fā)布首份武漢消費(fèi)券數(shù)據(jù)“周報(bào)”。數(shù)據(jù)顯示，武漢消費(fèi)券使用第一周核銷近19萬張，當(dāng)周微信支付交易活躍度較前一周增長12%，交易增幅位居全國前三。
聚焦高頻消費(fèi)場景 支付平臺作用成關(guān)鍵
“消費(fèi)券到底能不能四兩撥千斤？”北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授沈艷在《消費(fèi)券的中國實(shí)踐》報(bào)告分享時(shí)表示，消費(fèi)券發(fā)券地區(qū)消費(fèi)券支持行業(yè)比未發(fā)券地區(qū)同行業(yè)業(yè)務(wù)恢復(fù)快，其中對各地小微企業(yè)的拉動(dòng)較明顯，如餐飲、零售和小店菜市場等。這在肯定消費(fèi)券成效的同時(shí)，也證明消費(fèi)券發(fā)揮作用的關(guān)鍵在有效消費(fèi)。
根據(jù)微信發(fā)放消費(fèi)券的經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)券對各地小微企業(yè)的拉動(dòng)較明顯：湖南省、嘉興市惠及的小微商戶占比達(dá)8成，交易金額都有明顯增長，對比2月，平均環(huán)比增幅翻了53倍。這也意味著支付寶、微信支付、翼支付、銀聯(lián)云閃付等聚焦民生的移動(dòng)支付平臺也將發(fā)揮更大的效用。
以翼支付為例，目前累計(jì)接入華潤、蘇寧小店、物美、京東、天貓等825萬商戶，其中快消連鎖和特許連鎖前100強(qiáng)商戶覆蓋率超70%，這對推動(dòng)有效消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)券核銷大為關(guān)鍵。
另外，前不久已經(jīng)啟動(dòng)的翼支付“嗨5生活節(jié)”已經(jīng)加入刺激消費(fèi)的陣營中，涉及餐飲、購物和市內(nèi)交通等高頻消費(fèi)場景，涵蓋線上線下近60萬品牌商戶，通過商戶補(bǔ)貼優(yōu)惠和用戶消費(fèi)立減的配套舉措，拉動(dòng)消費(fèi)。
顯然，消費(fèi)券的發(fā)放推動(dòng)了購物消費(fèi)狂歡節(jié)的到來，這將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求和改善中小微商家現(xiàn)狀，真正回饋于消費(fèi)者，刺激消費(fèi)，持續(xù)為全國經(jīng)濟(jì)回暖助力。
