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當(dāng)95后、00后青年群體成長為社會消費(fèi)主力，家電的年輕化轉(zhuǎn)型也成為常態(tài)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，Leader洗衣機(jī)線上零售份額連續(xù)19個月居TOP4，穩(wěn)占頭部陣營。誕生僅十年的Leader洗衣機(jī)成為年輕用戶的首選品牌。
6月21日，海爾洗衣機(jī)用戶場景暨2021生態(tài)品牌發(fā)布會上，Leader洗衣機(jī)發(fā)布了首個洗護(hù)優(yōu)品生態(tài)品牌戰(zhàn)略，從生態(tài)層次打磨健康洗護(hù)場景的利器。
穩(wěn)站頭部背后：真正了解才會有切實方案
年輕的品牌能夠迅速占領(lǐng)頭部陣營，所需的不僅僅是先進(jìn)的技術(shù)，也要求品牌能夠真正了解市場、清楚定位。在行業(yè)內(nèi)眾多家電品牌還在"我行我素"地升級產(chǎn)品功能的時候，Leader洗衣機(jī)早就開始了一條深度挖掘年輕人生活痛點(diǎn)，并以場景迎合年輕人需求的道路。
95后年輕用戶注重生活品質(zhì)，這種品質(zhì)絕不是單一產(chǎn)品的升級就能滿足的。那怎么辦？Leader洗衣機(jī)的做法，是用健康洗護(hù)場景解決整個洗衣過程中的問題。現(xiàn)在的洗衣機(jī)功能越來越齊全，動不動就十幾種模式列在面板上，選擇起來非常麻煩。但有了Leader洗衣機(jī)智慧洗護(hù)方案就非常方便，只要一句話說出洗衣類型，如"小優(yōu)小優(yōu)，洗襯衣"，萌寵洗衣機(jī)自動載入專業(yè)洗護(hù)云程序，開啟智能洗護(hù)；清洗結(jié)束還可以直接烘干，即洗即穿。
對于平常需要分開洗的內(nèi)衣、外衣，Leader洗衣機(jī)也有雙子爭寵的一機(jī)雙筒、健康分區(qū)洗解決方案，不混洗才能真洗干凈，保證健康才能保證品質(zhì)。
只有真正洞察用戶需求，才能提出的切實解決問題的方案。Leader洗衣機(jī)也是以此提出諸多的場景方案，成為贏得年輕人選擇的制勝手段，穩(wěn)住頭部陣營的地位。
豐富生態(tài)場景：順應(yīng)用戶需求變化的新方案
家電市場是不斷發(fā)展的，主要消費(fèi)群體一直在變，用戶需求也在變，一個品牌要想持久地發(fā)展下去，還必須能清楚把握住用戶需求的發(fā)展脈絡(luò)。
當(dāng)代年輕用戶在注重生活品質(zhì)之外，還更加注重生活帶來的感性體驗。這就要求洗衣機(jī)品牌不僅要滿足基礎(chǔ)的洗護(hù)需求，更要從多層次豐富場景的內(nèi)涵，提出切實符合用戶需求的新方案。Leader洗衣機(jī)這次發(fā)布的生態(tài)升級戰(zhàn)略就是順應(yīng)用戶需求變化的產(chǎn)物。
在解決用戶洗衣痛點(diǎn)的健康洗護(hù)場景基礎(chǔ)上，Leader洗衣機(jī)更進(jìn)一步豐富，形成了以洗衣機(jī)為主、以洗鞋機(jī)等周邊洗護(hù)產(chǎn)品為輔助，搭配快樂小雞IP潮流生態(tài)周邊的洗護(hù)場景生態(tài)布局，將年輕人的洗護(hù)空間打造成一個快樂生態(tài)場景，在基礎(chǔ)功能上進(jìn)一步豐富洗護(hù)體驗。其中包含的智慧洗護(hù)、分區(qū)洗護(hù)、復(fù)合陽臺等方案也為用戶提供了更多的選擇。
發(fā)布會現(xiàn)場，我們還可以通過快樂小雞CP蛋黃和白糖的3D互動視頻，看到上述豐富后的健康洗護(hù)生態(tài)場景。和情侶互動、一起洗衣服，在Leader洗護(hù)生態(tài)場景中感受被放大的寵愛。
此外，Leader洗衣機(jī)還發(fā)布了行業(yè)首個生態(tài)小店，并將在全國布局。圍繞著快樂小雞IP，構(gòu)建全屋家庭場景生態(tài)，為年輕用戶提供洗護(hù)為核心，輻射潮玩、美妝等周邊產(chǎn)品的服務(wù)。
在未來，Leader洗衣機(jī)還將繼續(xù)豐富健康洗護(hù)生態(tài)場景，順應(yīng)年輕用戶的需求變化，不斷升級品牌戰(zhàn)略，打造行業(yè)首個快樂生態(tài)品牌的同時，更為年輕用戶提升品質(zhì)生活體驗。
