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6月21日，Leader洗衣機(jī)在南昌發(fā)布"復(fù)合功能，快樂生活"生態(tài)品牌戰(zhàn)略主張，Leader洗衣機(jī)通過產(chǎn)品、場景、生態(tài)等多圈層升級，豐富場景生態(tài)布局，直接鎖定年輕人洗護(hù)新需求，做年輕用戶的快樂生活規(guī)劃師。
抓住新消費(fèi)主力需求，發(fā)力場景生態(tài)
根據(jù)尼爾森《2019中國年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》，90和00后已經(jīng)替代70、80后，成為消費(fèi)主力，打造年輕用戶需要的家電，已成行業(yè)共識。十年來精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體的Leader洗衣機(jī)，在現(xiàn)行市場情況下，也獲得了相應(yīng)的收益：中怡康數(shù)據(jù)顯示，Leader洗衣機(jī)線上零售份額連續(xù)19個(gè)月居TOP4，穩(wěn)占頭部陣營。
這一成績的背后，是Leader洗衣機(jī)不斷挖掘年輕用戶需求，提出健康洗護(hù)場景，完美解決了年輕人對于洗護(hù)的個(gè)性需求。在技術(shù)方面，Leader洗衣機(jī)也不斷創(chuàng)新，針對有分區(qū)洗、除菌洗需求的年輕用戶設(shè)計(jì)了以雙子爭寵洗衣機(jī)為核心的健康洗護(hù)解決方案；萌寵洗衣機(jī)AI語音控制和洗烘一體等功能，也為年輕人提供了智慧洗衣和衣物烘干的解決方案。憑著對年輕人洗護(hù)需求的挖掘和延伸，Leader洗衣機(jī)才能一直突破更新，成為年輕人首選的洗衣機(jī)品牌。
扎根生活，才有切實(shí)的場景解決方案
伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90、95后，生活消費(fèi)觀念更具個(gè)性與感性，這讓他們在選擇家電時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值與生活體驗(yàn)。
喜歡運(yùn)動(dòng)、玩游戲、嘗試新東西，一直都是年輕人身上的固有標(biāo)簽，95后們更是多了一項(xiàng)追求健康的個(gè)性。而這些個(gè)性的延伸，也體現(xiàn)在日常生活的洗衣中。
當(dāng)完成一次酣暢淋漓的夜跑，衣服已被完全汗?jié)�，不及時(shí)洗滌，不僅氣味難聞，還會滋生細(xì)菌。但要把臟外套和汗?jié)竦膬?nèi)衣放在一個(gè)洗衣機(jī)里，相信很多人都會直搖頭。對此，Leader洗衣機(jī)健康洗護(hù)場景就能輕松解決，換下來的內(nèi)衣、外衣通過健康分區(qū)洗的解決方案，既能同時(shí)洗滌，還能進(jìn)行高溫雙殺菌，避免交叉感染。
運(yùn)動(dòng)后或者下班回家，躺倒在床上玩游戲，是95后的常態(tài)。一局游戲最少十幾分鐘，往往斗到酣處，才想起來要洗衣服。放下手機(jī)去洗衣服？不可能的，洗衣服哪有游戲有趣？可如果不洗……這么糾結(jié)的事就交給Leader健康洗護(hù)場景。開局前的間隙，把臟衣服扔進(jìn)洗衣機(jī)，說一句"小優(yōu)小優(yōu)，洗牛仔褲"，洗衣機(jī)自動(dòng)匹配專業(yè)洗護(hù)云程序，洗完還可以直接烘干。AI語音操控，游戲不離線，享受"動(dòng)口不動(dòng)手"的智慧洗衣。
豐富場景生態(tài)布局，持續(xù)升級年輕人洗護(hù)體驗(yàn)
發(fā)布會現(xiàn)場，Leader洗衣機(jī)還"曝光"了行業(yè)首個(gè)快樂小雞生態(tài)旗艦店。由此也透露出Leader洗衣機(jī)現(xiàn)階段在核心洗護(hù)產(chǎn)品和潮流生態(tài)周邊等多方面不斷延伸豐富的生態(tài)布局，并以此為年輕人提供的多維度生活體驗(yàn)升級。
未來，Leader洗衣機(jī)還將逐漸融聚生態(tài)資源，圍繞著快樂小雞IP，構(gòu)建全屋家庭場景生態(tài)，形成以洗護(hù)為中心，輻射潮玩、動(dòng)漫、運(yùn)動(dòng)和美妝的洗護(hù)場景生態(tài)，并全國推廣。
家電年輕化轉(zhuǎn)型已毋庸置疑，但怎樣讀懂并把握年輕用戶的消費(fèi)喜好，關(guān)乎未來年輕市場將掌握在誰的手中。聚焦年輕用戶需求的Leader洗衣機(jī)，發(fā)力"場景生態(tài)"，打造行業(yè)首個(gè)洗護(hù)優(yōu)品生態(tài)品牌，不僅率先收獲市場紅利，更牢牢掌握話語權(quán)，為行業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向。
