手機企業(yè)難革彩電業(yè)的命

手機企業(yè)難革彩電業(yè)的命

作者： 王珍

[ 從競爭格局看，群智咨詢的數據顯示，2020年上半年中國電視市場品牌出貨量排行中，小米以420萬臺居首位，但是其出貨量同比下降12%。隨著面板供需趨緊及價格上漲，小米電視下半年增長壓力變大。 ]

該來的還是會來。半年前OPPO做電視的傳聞，如今成真。10月19日晚，OPPO首次正式發(fā)布電視產品。至此，中國主流的手機企業(yè)都已涉足彩電業(yè)。不過，與小米、華為跨界時引發(fā)的轟動效應相比，OPPO做電視在家電圈幾乎沒有激起半點浪花。大家已經見怪不怪了。

手機與電視，小屏與大屏，融合的趨勢更加彰顯。今年5G通信開始大規(guī)模商用，萬物互聯的時代撲面而來。手機靈活操作的用戶界面，電視大屏顯示的視覺沖擊力，一旦結合，將碰撞出更多應用場景和服務。顯示無處不在、多屏聯動、信息內容隨人而走，將不再是夢想。

當然，手機企業(yè)跨界還有一個重要背景，就是全球手機市場銷量增長遇到瓶頸。尤其是今年新冠肺炎疫情令手機需求下滑，預計2020年全球智能手機的出貨量為11.87億部，將比2019年的13.72億部減少13.5%。彩電與手機的渠道、供應鏈有相通之處，順延到彩電領域可以增加多元化收入。

它們更大的野心在完善家庭AIoT（智能物聯網）的生態(tài)。未來，家庭中聯網的設備可以達到幾十種之多，空調、冰箱、洗衣機、凈水器、空氣凈化器、安防設備、掃地機器人、油煙機、爐灶、洗碗機、熱水器、電飯煲……大屏能夠一目了然，成為中控中心，因此手機企業(yè)也覬覦大屏話語權。

不是每個人都能成功。既做手機也做電視的樂視，紅極一時，轟然倒下，現又重生。小米以低價沖上了國內彩電出貨量首位，盡管增長放緩。華為與榮耀一起以“智慧屏”重新命名電視，份額還有待提升。OPPO控股子公司“一加”去年在印度首發(fā)彩電、先行試水，如今OPPO也在國內發(fā)力。

在手機企業(yè)的跨界沖擊之下，彩電業(yè)“變天”了嗎？可以說變了，也可以說并未根本改變。

從競爭格局看，群智咨詢的數據顯示，2020年上半年中國電視市場品牌出貨量排行中，小米以420萬臺居首位，但是其出貨量同比下降12%。隨著面板供需趨緊及價格上漲，小米電視下半年增長壓力變大。奧維云網的數據顯示，今年截至10月18日，小米電視在國內彩電線上渠道的銷量份額同比下降5.7個百分點至21.1%，排在第一位；在線下渠道銷量份額為0.8%，排第十二位。

小米電視向來以性價比收割市場，今年新冠肺炎疫情和房地產業(yè)低迷使彩電市場需求不振，價格敏感型消費減少，追求更高品質的升級換代型消費相對穩(wěn)定，所以小米電視出現銷量波動。小米最近也推出透明OLED電視等新品，欲提升品牌溢價，高端化能否成功將決定其行業(yè)地位是否穩(wěn)固。

相比之下，TCL、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電龍頭企業(yè)表現出了“韌性”，并學會了“師夷長技以制夷”。它們憑借供應鏈優(yōu)勢，不斷迭代創(chuàng)新產品。更重要的是，AIoT已經成為它們的核心戰(zhàn)略。TCL有上游華星光電面板資源的支持，今年推出了5G 8K的量子點電視；海信押寶激光電視；創(chuàng)維是國內首家具備OLED電視模組自制能力的企業(yè)。它們都在持續(xù)擴大家庭互聯網和智慧商用顯示的生態(tài)和“朋友圈”。

奧維睿沃的數據顯示，2020年1~8月全球品牌電視出貨量份額排名中，TCL以11.1%并列第二名，海信以8.5%列第四位，小米以5.7%列第五位，創(chuàng)維以4%列第六位。2020年截至10月18日，國內彩電線上渠道銷量份額排名前八依次是小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、長虹、康佳、酷開；線下渠道銷量前八為海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹、索尼、三星。

小米是“殺出來”了，華為帶來了新概念，但是說彩電業(yè)徹底“變天”還為時過早。正如Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵所言，在彩電市場低迷、上游面板漲價的時候，新品牌進入“成功的挑戰(zhàn)較大，可能耗費的時間也會較長”。市場調查公司洛圖科技預計，OPPO電視2020年的出貨在10萬臺級別，這在國內彩電市場一年4000多萬臺的銷量中占比甚微。

有意思的是，國內彩電市場這幾年退出或沒落的，反而是一大批跟著樂視蜂擁而至的互聯網新興品牌，如微鯨、17TV、看尚、風行等。傳統(tǒng)的主流電視品牌，雖然被搶去了一些份額，但根還在。