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新華網(wǎng)北京3月30日專電(記者張舵)IT咨詢機構易觀國際日前發(fā)布報告稱，手機閱讀有望成為移動互聯(lián)網(wǎng)消費的新熱點，45%的用戶每天使用手機閱讀。
根據(jù)這份《中國手機閱讀市場用戶調(diào)研報告2010》顯示，中國手機閱讀市場用戶行為特征具體體現(xiàn)在以下四方面：
首先，手機報、網(wǎng)絡文學、資訊信息是手機閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容形式，而對于資訊信息，用戶的關注點主要集中在綜合新聞類、生活時尚類、體育娛樂類、金融財經(jīng)類四個方面。其中，“文字＋圖片”形式是目前手機閱讀用戶最為接受的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。
其次，手機閱讀用戶主要使用在線閱讀形式直接獲取內(nèi)容資源，而對于手機閱讀客戶端軟件用戶的認知程度及付費意愿均較低。
第三，手機閱讀用戶可接受的手機閱讀的付費內(nèi)容形式中，占比相對較高的是文學類作品，且用戶可接受的月均消費主要集中在3－5元。
第四，手機閱讀已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用頻率較高的應用之一，每天閱讀一次及以上的用戶占比達到45%。
易觀國際分析師張亞男分析說，由于手機閱讀業(yè)務的用戶認知度及使用頻率較高，手機閱讀業(yè)務對廣告主具有一定的吸引力。隨著終端性能的完善及網(wǎng)絡條件的改善，手機閱讀業(yè)務或?qū)⒊蔀橐苿訌V告的承載介質(zhì)，也為未來手機閱讀的多元化盈利模式奠定基礎。
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